生活社交資訊等微內(nèi)容迅速占領(lǐng)手機(jī)屏幕
2011/10/13
易觀分析：
據(jù)易觀國際（Analysys International）最新報告《2011年中國手機(jī)閱讀市場用戶研究報告》（以下簡稱《報告》）研究發(fā)現(xiàn)，報紙、生活資訊、社交資訊等類微內(nèi)容超越文學(xué)作品等長內(nèi)容成為手機(jī)閱讀用戶的習(xí)慣性閱讀內(nèi)容。
對比2011年與2010年手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀內(nèi)容分類的調(diào)查顯示， 用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容中，文學(xué)作品占比從56%降至39.5%，而社交資訊、博客、雜志類內(nèi)容占比上升，2010年社交資訊、博客、雜志類占比分別為13%、10%、24%，相應(yīng)的2011年占比分別為28.4%、26.5%、26.4%。
易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為之所以微博、SNS等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說主要有以下兩個原因：
1、社交資訊類微內(nèi)容更適合用戶空閑時段高頻、短時的閱讀行為
《報告》顯示，用戶閱讀場景集中在碎片化、空閑時間段，主要為以下幾個場景：睡覺前、等待時、乘坐交通工具時，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%，這種碎片化的閱讀場景進(jìn)一步左右用戶閱讀行為變得高頻率，短時長。用戶每天閱讀3次以上與2-3次總占比達(dá)到59%。閱讀時長1-2小時較多，占比達(dá)21%，0.5-1小時與2小時以上均達(dá)到18%。在這種碎片化場景，用戶高頻、短時閱讀習(xí)慣下，社交資訊類微內(nèi)容與之較吻合。
2、微博等帶有互動形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性：
微博、生活資訊類內(nèi)容來自用戶自身，這種自媒體性加之用戶之間互動的社交屬性，以及內(nèi)容的短小、精悍，吻合用戶碎片化時間的需求與用戶的偏好。
從微博、SNS等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說反應(yīng)的現(xiàn)象來看，值得手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營商注意的是，用戶在通過手機(jī)閱讀的過程中，在移動場景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容，對于一些短小類的內(nèi)容反而有一定需求，且需求量有一定增長，基于此內(nèi)容運(yùn)營商可以有針對性的嘗試推出一些短小的文學(xué)內(nèi)容，或者改變現(xiàn)有內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，嘗試講內(nèi)容的章節(jié)劃分的更細(xì)，便于用戶在移動過程中有更好的閱讀體驗。
研究說明：
本次調(diào)研時間為2011年9月啟動，問卷在線時間1個月，調(diào)查采用移動互聯(lián)網(wǎng)大樣本調(diào)研方式，問卷主要在易觀官網(wǎng)調(diào)研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進(jìn)行問卷推廣。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進(jìn)行交叉數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴(yán)格的邏輯、加權(quán)配比處理。
易觀國際在報告中對調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復(fù)的交叉檢查獲得的結(jié)果，易觀國際相信報告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。
EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
CTI論壇報道
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