2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達851億

2012/01/04

　　CTI論壇(ctiforum)1月4日消息（記者浩宇):2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶及市場規(guī)模均有比較良性的增長，根據(jù)易觀智庫EnfoDesk預測顯示，預計到2011全年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達4.3億，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到851億。

　　對比2009年到2011年市場規(guī)模的構成變化可以了解到，2011年移動購物與無線廣告在規(guī)模占比上都有了很大的提高，尤其是移動購物，從2009年的規(guī)模占比3%增長到11%，用戶對通過移動終端購物的習慣整逐步被得到培養(yǎng)，另外值得注意的是2011年移動互聯(lián)網(wǎng)流量費占比低于50%，已經(jīng)從2009的58%減少至42%。

　　基于EnfoDesk易觀智庫對移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)研究，預計2012年市場用戶規(guī)模及從移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模保持相對穩(wěn)定的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機會在2012年突破6億，并且超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)應用繼續(xù)延續(xù)2011年的增長速度。

　　伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速增速，數(shù)據(jù)量級的意義逐漸失去，圍繞數(shù)據(jù)增長帶來的影響愈發(fā)值得關注，EnfoDesk易觀智庫研究認為這些市場的促動因素會推動市場產(chǎn)生幾種變化：

　　1：互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動互聯(lián)網(wǎng)的投資并購繼續(xù)延續(xù)，部分領域市場機會及空間已經(jīng)不多：2011年互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過并購或投資對移動互聯(lián)網(wǎng)的布局愈發(fā)明顯，應用商店、無線廣告、移動IM以及部分內容市場對新進入者的市場空間已經(jīng)不是很多，這對于2012年準備進入市場的開發(fā)者來說值得注意。

　　2：支付、電商類應用一方面推動用戶需求逐漸得以滿足，另一方面手機安全市場借機快速發(fā)展：2011年移動電商得到了快速的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動商務行為認知度的提升不僅僅帶動了電商相關市場，潛在的和支付相關的安全市場重新得到了政策、軟件、硬件廠商重視，這對于2012年整體手機安全市場來說是將成為重要的推動因素。

　　3：運營商對數(shù)據(jù)業(yè)務的重視程度愈發(fā)提高，基地業(yè)務相關廠商得以快速發(fā)展：2011年流量費占整體收入的比例已經(jīng)低于50%，流量費占整體收入比例的持續(xù)走低也進一步將提高運營商對數(shù)據(jù)業(yè)務的重視程度，傳統(tǒng)爭搶成為運營商SP的模式演變成圍繞基地業(yè)務爭搶和運營商建立合作的模式，2012年這類型圍繞基地業(yè)務的相關廠商也會借助運營商數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展短期內快速發(fā)展。

　　4：應用分發(fā)平臺產(chǎn)品形式多樣化，政策對于移動互聯(lián)網(wǎng)應用、內容分發(fā)開始介入：2011年開始應用商店的產(chǎn)品形態(tài)不只單一局限在客戶端形態(tài)上，瀏覽器、wap頁面同樣作為應用商店的一種，另外html5及webapp的加入將使得應用審核、應用發(fā)行問題愈發(fā)難以得到有效控制，不排除2012年政策對移動互聯(lián)網(wǎng)整體應用及分發(fā)環(huán)境通過政策監(jiān)管的可能。

　　市場應用數(shù)量意義逐步減少，開發(fā)者對待市場開始相對理性，優(yōu)質開發(fā)者資源逐漸集中：應用數(shù)量雖然增長較快，但伴隨應用的金字塔體系的構建，渠道對于優(yōu)質開發(fā)者資源的拉攏，大量通過簡單模仿的應用開發(fā)者及應用充當著產(chǎn)業(yè)炮灰的角色，預計2012年整個市場開發(fā)環(huán)境相比2011年會更趨于理性，市場生態(tài)環(huán)境有一定"凈化"。

　　5：用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)應用的粘性不斷提高，用戶在娛樂需求的基礎上增加對商務、教育類應用的需求：長期來看娛樂、內容需求依然是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要需求之一，但伴隨用戶對應用使用習慣的提升，在此基礎上，商務、教育類應用對用戶的影響會逐漸明顯，例如翻譯類、英語學習、購物、比價等移動應用。

　　研究說明

　　EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

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