移動(dòng)視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金礦
2012/02/24
移動(dòng)視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一座誘人金礦，電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)投機(jī)構(gòu)蜂擁而至。
移動(dòng)視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、商業(yè)模式、版權(quán)等問(wèn)題充滿(mǎn)未知。
當(dāng)我們沉下心來(lái)，解開(kāi)那背后的隱憂(yōu)，必將迎來(lái)一片廣闊的天地。
我樂(lè)網(wǎng)副總裁李浩——
先抓用戶(hù) 再談?dòng)?/b>
當(dāng)前，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火暴，手機(jī)視頻也正在迎來(lái)發(fā)展的春天。相對(duì)于網(wǎng)頁(yè)瀏覽、微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，手機(jī)視頻不僅最能體現(xiàn)3G的高速特征，同時(shí)對(duì)于流量經(jīng)營(yíng)也帶來(lái)了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，相應(yīng)也會(huì)走出一條不同的發(fā)展道路。那么，如何才能抓住手機(jī)視頻這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一機(jī)遇呢？我樂(lè)網(wǎng)(56.com)副總裁李浩日前在接受記者采訪時(shí)表示：“今天，手機(jī)視頻在中國(guó)市場(chǎng)正處于用戶(hù)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，因此現(xiàn)在最緊要的工作是抓用戶(hù)，盈利模式下一步再考慮�！�
對(duì)于同時(shí)兼具電信和互聯(lián)網(wǎng)特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，大多數(shù)應(yīng)用還是深深打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印，手機(jī)視頻就是如此。如同互聯(lián)網(wǎng)視頻一樣，先擁有大量的用戶(hù)，才會(huì)擁有盈利的基礎(chǔ)。例如，正在積極拓展手機(jī)和視頻業(yè)務(wù)的百度和騰訊，就坦言暫不考慮盈利。對(duì)于尚處于起步期的手機(jī)視頻而言，“現(xiàn)在還談不上盈利模式”，李浩坦言。
然而，手機(jī)視頻的光明未來(lái)卻能帶給投資者充足的信心�！敖酉聛�(lái)的兩到三年，利用手機(jī)看視頻的用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)傳統(tǒng)的電腦方式”，李浩表示。事實(shí)上，在中國(guó)當(dāng)前的3G用戶(hù)中，手機(jī)視頻用戶(hù)所占比例已經(jīng)接近一半，3G對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)十分凸顯。
盡管手機(jī)視頻尚處于用戶(hù)培養(yǎng)的投入期，但借鑒傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)視頻，其未來(lái)的盈利模式已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)。據(jù)李浩介紹，手機(jī)視頻可能的盈利模式會(huì)有兩種：第一，廣告模式，用戶(hù)通過(guò)收看廣告而免費(fèi)收看視頻；第二，基于手機(jī)支付的普及，與視頻游戲結(jié)合在一起，采用網(wǎng)游的出售道具類(lèi)盈利模式。
“目前，中國(guó)的視頻網(wǎng)站普遍在采用推出看視頻的手機(jī)客戶(hù)端方式，進(jìn)軍手機(jī)視頻市場(chǎng)”，李浩指出。就我樂(lè)網(wǎng)而言，由于原本就主打用戶(hù)自產(chǎn)視頻內(nèi)容的分享，因此在手機(jī)視頻客戶(hù)端上，也將繼承這一差異化的基因。李浩表示，“一方面，我們將繼續(xù)打造用戶(hù)拍攝和上傳視頻這一功能；另一方面，我們還將與社交應(yīng)用相結(jié)合，幫助用戶(hù)分享內(nèi)容，分享共同觀看視頻的體驗(yàn)�！敝档米⒁獾氖�，由于已被社交網(wǎng)站人人網(wǎng)收購(gòu)，因此我樂(lè)網(wǎng)的視頻與社交的融合必然能夠得到更加有力的支持。例如，“人人網(wǎng)的手機(jī)客戶(hù)端就會(huì)直接植入我樂(lè)網(wǎng)的視頻功能模塊，人人網(wǎng)的用戶(hù)也能夠更加快捷地分享視頻”。
網(wǎng)絡(luò)——發(fā)展中的陣痛
2011年，視頻流量首次達(dá)到了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的50%，而且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。金字塔研究公司的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2014年移動(dòng)視頻用戶(hù)數(shù)將達(dá)到5.34億。
思科在2月14日發(fā)布的一份年度報(bào)告中也預(yù)測(cè)，今年的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將同比增長(zhǎng)110%。到2016年，這一流量將增長(zhǎng)18倍，達(dá)到每月10.8EB(1EB=1024PB、1PB=1024TB)。而這其中，視頻是流量增長(zhǎng)的重要來(lái)源。目前，越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)筆記本和手機(jī)觀看視頻和流媒體電影，移動(dòng)視頻行業(yè)被激發(fā)活力的同時(shí)，終端制造商也在做出調(diào)整，適應(yīng)這一趨勢(shì)。
如今的智能手機(jī)變得越來(lái)越大，而平板電腦則變得越來(lái)越小。這種變化的發(fā)生一定程度上是出于人們觀看移動(dòng)視頻時(shí)對(duì)大屏幕的需求和對(duì)移動(dòng)終端便攜性需求的疊加。因此移動(dòng)終端在朝著一種綜合體發(fā)展，作為一款智能手機(jī)銷(xiāo)售的三星新款Galaxy Note已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)這一趨勢(shì)。
因此，思科預(yù)計(jì)，到2016年，視頻將會(huì)在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量中占70%，高于2011年時(shí)的約52%。
用戶(hù)對(duì)移動(dòng)視頻服務(wù)的需求熱情已被激發(fā)，但一些分析師和投資者對(duì)于運(yùn)營(yíng)商是否能通過(guò)這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)盈利表示質(zhì)疑，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求進(jìn)行了大量的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資。盡管之前AT&T等很多運(yùn)營(yíng)商在遭受網(wǎng)絡(luò)擁堵后都對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的使用進(jìn)行了限制，但思科仍預(yù)計(jì)，隨著越來(lái)越多的用戶(hù)觀看移動(dòng)視頻，今年全球移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的緊張狀況將會(huì)加劇。
合作——融合發(fā)展的必由之路
今年2月初，樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)駐中國(guó)移動(dòng)旗下的手機(jī)電視平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入三大運(yùn)營(yíng)商手機(jī)電視平臺(tái)的視頻網(wǎng)站。這則消息又一次讓業(yè)界的關(guān)注聚焦到了運(yùn)營(yíng)商和視頻網(wǎng)站的合作上。
自2011年以來(lái)，有關(guān)視頻網(wǎng)站和電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)視頻平臺(tái)合作的消息就不絕于耳。包括優(yōu)酷、土豆、奇藝、新浪等知名視頻網(wǎng)站都與運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)了不同程度的合作。
運(yùn)營(yíng)商和視頻網(wǎng)站，從市場(chǎng)角色上看，兩者應(yīng)該是手機(jī)視頻市場(chǎng)的角逐者，為什么處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩者，開(kāi)始在合作之路上展開(kāi)了持續(xù)探索？
其實(shí)，從雙方的優(yōu)勢(shì)上看，這種合作是一種順理成章、自然而然的市場(chǎng)選擇。電信運(yùn)營(yíng)商數(shù)以?xún)|計(jì)的龐大用戶(hù)群體以及強(qiáng)大的渠道控制能力，是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)開(kāi)展的重要基礎(chǔ)，而視頻網(wǎng)站除了用戶(hù)資源和品牌優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上更是具有明顯優(yōu)勢(shì)。所以，如果雙方能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將能夠形成非常有利的“雙贏”局面。
作為與運(yùn)營(yíng)商合作較早的視頻網(wǎng)站，土豆網(wǎng)已經(jīng)在這種合作中嘗到了甜頭。據(jù)土豆網(wǎng)透露，其與中國(guó)移動(dòng)合作提供的手機(jī)視頻點(diǎn)播服務(wù)，已經(jīng)成為土豆網(wǎng)最為重要的業(yè)務(wù)之一，自2010年以來(lái)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的用戶(hù)和視頻瀏覽次數(shù)總計(jì)數(shù)千萬(wàn)，為土豆網(wǎng)帶來(lái)了千萬(wàn)元的實(shí)際收入。
顯然，這種合作關(guān)系不僅存在于運(yùn)營(yíng)商和視頻網(wǎng)站間，隨著視頻業(yè)務(wù)的日益成熟，運(yùn)營(yíng)商與知名媒體、電影公司等內(nèi)容提供商的合作也日漸廣泛，并以更大的合力推動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。
客戶(hù)端——通道入口還需不斷完善
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一步，就是入口之爭(zhēng)。這其中，手機(jī)客戶(hù)端是關(guān)鍵。手機(jī)視頻的發(fā)展中，視頻客戶(hù)端非常重要，這對(duì)于手機(jī)用戶(hù)信息收集、分析使用情況、有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放具有重要意義。因此客戶(hù)端成為手機(jī)視頻運(yùn)營(yíng)者的發(fā)力重點(diǎn)。
目前在市場(chǎng)上有百度視頻、土豆、優(yōu)酷等多種手機(jī)視頻客戶(hù)端軟件。他們大都由互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，基于原有的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，進(jìn)行適合于手機(jī)化傳播的處理。這其中就牽扯到內(nèi)容、效果、流量、搜索等關(guān)鍵性能。
手機(jī)視頻客戶(hù)端軟件所提供的內(nèi)容，當(dāng)然不能是互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制。這些內(nèi)容要符合手機(jī)的傳播特性，以及手機(jī)用戶(hù)的收看習(xí)慣。從目前發(fā)展來(lái)看，娛樂(lè)性強(qiáng)、時(shí)長(zhǎng)短、及時(shí)性強(qiáng)的內(nèi)容成為主流。例如百度視頻的內(nèi)容定位是娛樂(lè)，包括影視劇、娛樂(lè)新聞、MTV等。還出現(xiàn)了像樂(lè)視影視客戶(hù)端之類(lèi)的，專(zhuān)門(mén)定位于影視劇的客戶(hù)端。此外，直播內(nèi)容能否搬上手機(jī)，也成為業(yè)界下一步的努力方向。
收看效果雖然會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)、終端等因素的影響，但高清內(nèi)容的比例越來(lái)越高。用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足于在手機(jī)看圖像模糊的內(nèi)容，高清影視劇等越來(lái)越受到歡迎。與收看效果相關(guān)聯(lián)的是流量。高清必然導(dǎo)致高流量，這方面客戶(hù)端軟件只能做出選擇。因此手機(jī)視頻的普及，還有賴(lài)于WLAN等上網(wǎng)方式的不斷普及以及更加合適的流量套餐設(shè)計(jì)。
搜索的功能對(duì)于手機(jī)視頻客戶(hù)端同樣重要。用戶(hù)收看手機(jī)視頻以短時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容為主，如何快速幫助用戶(hù)找到需要的內(nèi)容，填補(bǔ)其碎片時(shí)間，依賴(lài)于搜索功能的實(shí)現(xiàn)。在這方面，以搜索起家的百度視頻做得較好，土豆、優(yōu)酷等領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也具備優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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