移動瀏覽器市場主導(dǎo)權(quán)爭奪：谷歌蘋果微軟雅虎發(fā)力
2012/05/29
北京時間5月28日晚間消息，國外媒體今日刊載文章稱，一場圍繞著移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器市場主導(dǎo)權(quán)而展開的“戰(zhàn)爭”正在升級，谷歌(微博)、蘋果、微軟和雅虎都卷入了這場戰(zhàn)爭。文章同時指出，為掌控這一市場而打響的戰(zhàn)斗還引發(fā)了有關(guān)Facebook的問題，這家公司現(xiàn)正探索一項移動戰(zhàn)略，可能將收購挪威瀏覽器開發(fā)商Opera Software。
以下是這篇文章的全文：
瀏覽器“戰(zhàn)爭”正在再次升溫，但這一次的戰(zhàn)斗是圍繞著移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器市場的主導(dǎo)權(quán)而展開的。
谷歌、蘋果、微軟和雅虎都卷入了這場“戰(zhàn)爭”，挪威人開發(fā)的Opera瀏覽器和Mozilla的開源火狐瀏覽器也同樣涉足其中。
這場戰(zhàn)爭背后的動機(jī)不僅僅是為了爭奪夸口的資格。掌控著移動互聯(lián)網(wǎng)的公司就能將用戶導(dǎo)向其網(wǎng)站，而另一點很重要的是，擁有掌控權(quán)的公司能搜集用于定位廣告的數(shù)據(jù)。
市場研究公司Opus Research分析師格雷格斯特林（Greg Sterling）稱：“瀏覽器需要出現(xiàn)在移動設(shè)備上才能生存下去，所有人都正嘗試在這個多屏幕和多平臺的世界中管理自身的策略�！�
據(jù)另一家市場研究公司StatCounter發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在1月份的全球互聯(lián)網(wǎng)使用量中，通過移動設(shè)備（不包括平板電腦在內(nèi)）的使用量增長了一倍，所占比例達(dá)到了8.5%。
谷歌在今年早些時候加大了在這一領(lǐng)域中的努力，發(fā)布了用于移動設(shè)備的全版本Chrome瀏覽器；隨著時間的推移，這種瀏覽器將會取代以谷歌Android操作系統(tǒng)為支持的未命名的移動設(shè)備瀏覽器。StatCounter數(shù)據(jù)顯示，以Android為支持的移動設(shè)備瀏覽器在今年4月份所占市場份額已經(jīng)達(dá)到21.5%，超越了早期的市場領(lǐng)導(dǎo)者Opera，后者所占份額為21.3%。
斯特林指出：“由于Android的緣故，Chrome明顯是正處于上升期的‘新人’，在PC市場上擁有很大的動量。”
排在第三位的是蘋果的Sarari瀏覽器，這是iPhone的默認(rèn)瀏覽器，所占份額為20%。諾基亞、黑莓及其他一些廠商的瀏覽器則占據(jù)著較小的份額。
如果把平板電腦也計入在內(nèi)，那么據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Net Applications發(fā)布的NetMarketShare調(diào)查顯示，蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位，所占份額高達(dá)63%；但Android所占份額也在增長中，為接近19%。
谷歌推動移動瀏覽器增長之舉與其戰(zhàn)略相符合，即在各個平臺上收集有關(guān)用戶的信息。這樣一來，在移動設(shè)備上進(jìn)行搜索的用戶可能會在PC上看到感興趣的定位廣告，反之亦然。
谷歌還剛剛完成了125億美元收購摩托羅拉移動的交易，這令谷歌有能力生產(chǎn)自己的智能手機(jī)，從而發(fā)揮其自身軟件的實力。市場研究公司IDC的分析師艾爾席爾瓦（Al Hilwa）稱：“所有人都想取得與用戶聯(lián)系的第一個點，從而基于這個點來控制用戶體驗、捕獲特定數(shù)據(jù)和引導(dǎo)其使用自己的服務(wù)。所有一切都與掌控有關(guān)，與誰能進(jìn)一步獲取數(shù)據(jù)有關(guān)�！�
與此同時，微軟也正努力試圖在移動瀏覽器市場上獲取份額，這家公司正在推動其自己的IE瀏覽器用于運行Windows操作系統(tǒng)的移動設(shè)備；但批評人士指出，這家軟件巨頭正在限制兼容性。
Mozilla法律總顧問哈維安德森（Harvey Anderson）在一篇博客文章中抱怨稱，微軟正在限制外部軟件的“先進(jìn)”性能，從而在實際上隔斷了火狐等瀏覽器的上升道路。他指出，在其最新的Windows 8設(shè)備中，微軟正在帶來“一種不受歡迎的退回到數(shù)字‘黑暗時代’的趨勢；在那個時代中，用戶和開發(fā)者在瀏覽器方面都沒得選擇”。
雅虎則已成為在移動瀏覽器方面采取最新舉措的公司，推出了專為移動設(shè)備設(shè)計的Axis瀏覽器。雅虎產(chǎn)品管理負(fù)責(zé)人伊桑巴特拉斯基（Ethan Batraski）在談及這種瀏覽器時說道：“其設(shè)計目的就是要取代Safari。你將永遠(yuǎn)都不必再被迫使用Safari。”
專門追蹤谷歌的麥格理資本（Macquarie Capital）分析師本沙赫特（Ben Schachter）稱，這家互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭也將推出用于蘋果iOS操作系統(tǒng)的Chrome瀏覽器版本。他在一份客戶報告中指出，谷歌得益于Chrome，原因是這使其來自于“流量獲取成本”的費用有所減少。他進(jìn)一步指出，iOS版Chrome瀏覽器將可“大幅”壓低谷歌向蘋果支付的費用。
但斯特林指出，蘋果可以扭曲自身的戰(zhàn)略，不與谷歌展開正面的競爭。他指出，蘋果的個人語音助理服務(wù)Siri及其最新的地圖軟件能提供一種搜索類型。在蘋果與谷歌之間的緊張關(guān)系升級的形勢下，蘋果可能會將Safari的搜索引擎改為微軟必應(yīng)（Bing），或是換成其他的搜索引擎。
分析師指出，目前還不清楚移動設(shè)備制造商將在何種程度上嘗試屏蔽作為競爭對手的瀏覽器，以及這種行為將在多大程度上觸發(fā)政府的回應(yīng)措施。在二十世紀(jì)九十年代，微軟曾試圖阻撓競爭對手的瀏覽器，此舉在大西洋兩岸都引發(fā)了政府回應(yīng)。
為掌控移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器市場而打響的戰(zhàn)斗還引發(fā)了有關(guān)Facebook的問題，這家公司規(guī)模龐大的IPO（首次公開招股）交易遭遇了不良的回應(yīng)，而現(xiàn)在則正在探索一項移動戰(zhàn)略。有報道稱，F(xiàn)acebook很可能將收購挪威瀏覽器開發(fā)商Opera Software，這能解決這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭所感知到的一些問題，原因是收購Opera將可為Facebook提供一個平臺，使其能為定位廣告獲取有關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)使用量的更好數(shù)據(jù)。
席爾瓦指出，如果Facebook決定收購Opera，或是與Opera展開合作，又或是開發(fā)自己的瀏覽器，那么他都“不會對此感到驚訝”。
席爾瓦還稱，另一家需要關(guān)注的移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器市場參與者是亞馬遜，這家公司已經(jīng)為其Kindle互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備開發(fā)了自己的瀏覽器——此舉還能引導(dǎo)用戶使用各種服務(wù)，從而賺取更多利潤。他指出，象其他公司一樣，亞馬遜也正在追尋一項戰(zhàn)略，這項戰(zhàn)略不僅將硬件和軟件涵蓋在內(nèi)，同時還能出售產(chǎn)品和服務(wù)。
席爾瓦指出：“亞馬遜既擁有內(nèi)容，又出售產(chǎn)品，還擁有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。亞馬遜擁有大量資產(chǎn)，而且已經(jīng)取得了成功。我將會關(guān)注這家公司。”
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