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移動瀏覽器市場主導權爭奪：谷歌蘋果微軟雅虎發(fā)力

2012/05/29

　　北京時間5月28日晚間消息，國外媒體今日刊載文章稱，一場圍繞著移動互聯網瀏覽器市場主導權而展開的“戰(zhàn)爭”正在升級，谷歌(微博)、蘋果、微軟和雅虎都卷入了這場戰(zhàn)爭。文章同時指出，為掌控這一市場而打響的戰(zhàn)斗還引發(fā)了有關Facebook的問題，這家公司現正探索一項移動戰(zhàn)略，可能將收購挪威瀏覽器開發(fā)商Opera Software。

　　以下是這篇文章的全文：

　　瀏覽器“戰(zhàn)爭”正在再次升溫，但這一次的戰(zhàn)斗是圍繞著移動互聯網瀏覽器市場的主導權而展開的。

　　谷歌、蘋果、微軟和雅虎都卷入了這場“戰(zhàn)爭”，挪威人開發(fā)的Opera瀏覽器和Mozilla的開源火狐瀏覽器也同樣涉足其中。

　　這場戰(zhàn)爭背后的動機不僅僅是為了爭奪夸口的資格。掌控著移動互聯網的公司就能將用戶導向其網站，而另一點很重要的是，擁有掌控權的公司能搜集用于定位廣告的數據。

　　市場研究公司Opus Research分析師格雷格斯特林（Greg Sterling）稱：“瀏覽器需要出現在移動設備上才能生存下去，所有人都正嘗試在這個多屏幕和多平臺的世界中管理自身的策略�！�

　　據另一家市場研究公司StatCounter發(fā)布的數據顯示，在1月份的全球互聯網使用量中，通過移動設備（不包括平板電腦在內）的使用量增長了一倍，所占比例達到了8.5%。

　　谷歌在今年早些時候加大了在這一領域中的努力，發(fā)布了用于移動設備的全版本Chrome瀏覽器；隨著時間的推移，這種瀏覽器將會取代以谷歌Android操作系統(tǒng)為支持的未命名的移動設備瀏覽器。StatCounter數據顯示，以Android為支持的移動設備瀏覽器在今年4月份所占市場份額已經達到21.5%，超越了早期的市場領導者Opera，后者所占份額為21.3%。

　　斯特林指出：“由于Android的緣故，Chrome明顯是正處于上升期的‘新人’，在PC市場上擁有很大的動量�！�

　　排在第三位的是蘋果的Sarari瀏覽器，這是iPhone的默認瀏覽器，所占份額為20%。諾基亞、黑莓及其他一些廠商的瀏覽器則占據著較小的份額。

　　如果把平板電腦也計入在內，那么據美國互聯網流量監(jiān)測機構Net Applications發(fā)布的NetMarketShare調查顯示，蘋果在移動互聯網瀏覽器市場上占據著主導地位，所占份額高達63%；但Android所占份額也在增長中，為接近19%。

　　谷歌推動移動瀏覽器增長之舉與其戰(zhàn)略相符合，即在各個平臺上收集有關用戶的信息。這樣一來，在移動設備上進行搜索的用戶可能會在PC上看到感興趣的定位廣告，反之亦然。

　　谷歌還剛剛完成了125億美元收購摩托羅拉移動的交易，這令谷歌有能力生產自己的智能手機，從而發(fā)揮其自身軟件的實力。市場研究公司IDC的分析師艾爾席爾瓦（Al Hilwa）稱：“所有人都想取得與用戶聯系的第一個點，從而基于這個點來控制用戶體驗、捕獲特定數據和引導其使用自己的服務。所有一切都與掌控有關，與誰能進一步獲取數據有關�！�

　　與此同時，微軟也正努力試圖在移動瀏覽器市場上獲取份額，這家公司正在推動其自己的IE瀏覽器用于運行Windows操作系統(tǒng)的移動設備；但批評人士指出，這家軟件巨頭正在限制兼容性。

　　Mozilla法律總顧問哈維安德森（Harvey Anderson）在一篇博客文章中抱怨稱，微軟正在限制外部軟件的“先進”性能，從而在實際上隔斷了火狐等瀏覽器的上升道路。他指出，在其最新的Windows 8設備中，微軟正在帶來“一種不受歡迎的退回到數字‘黑暗時代’的趨勢；在那個時代中，用戶和開發(fā)者在瀏覽器方面都沒得選擇”。

　　雅虎則已成為在移動瀏覽器方面采取最新舉措的公司，推出了專為移動設備設計的Axis瀏覽器。雅虎產品管理負責人伊桑巴特拉斯基（Ethan Batraski）在談及這種瀏覽器時說道：“其設計目的就是要取代Safari。你將永遠都不必再被迫使用Safari�！�

　　專門追蹤谷歌的麥格理資本（Macquarie Capital）分析師本沙赫特（Ben Schachter）稱，這家互聯網搜索巨頭也將推出用于蘋果iOS操作系統(tǒng)的Chrome瀏覽器版本。他在一份客戶報告中指出，谷歌得益于Chrome，原因是這使其來自于“流量獲取成本”的費用有所減少。他進一步指出，iOS版Chrome瀏覽器將可“大幅”壓低谷歌向蘋果支付的費用。

　　但斯特林指出，蘋果可以扭曲自身的戰(zhàn)略，不與谷歌展開正面的競爭。他指出，蘋果的個人語音助理服務Siri及其最新的地圖軟件能提供一種搜索類型。在蘋果與谷歌之間的緊張關系升級的形勢下，蘋果可能會將Safari的搜索引擎改為微軟必應（Bing），或是換成其他的搜索引擎。

　　分析師指出，目前還不清楚移動設備制造商將在何種程度上嘗試屏蔽作為競爭對手的瀏覽器，以及這種行為將在多大程度上觸發(fā)政府的回應措施。在二十世紀九十年代，微軟曾試圖阻撓競爭對手的瀏覽器，此舉在大西洋兩岸都引發(fā)了政府回應。

　　為掌控移動互聯網瀏覽器市場而打響的戰(zhàn)斗還引發(fā)了有關Facebook的問題，這家公司規(guī)模龐大的IPO（首次公開招股）交易遭遇了不良的回應，而現在則正在探索一項移動戰(zhàn)略。有報道稱，Facebook很可能將收購挪威瀏覽器開發(fā)商Opera Software，這能解決這家社交網絡巨頭所感知到的一些問題，原因是收購Opera將可為Facebook提供一個平臺，使其能為定位廣告獲取有關移動互聯網使用量的更好數據。

　　席爾瓦指出，如果Facebook決定收購Opera，或是與Opera展開合作，又或是開發(fā)自己的瀏覽器，那么他都“不會對此感到驚訝”。

　　席爾瓦還稱，另一家需要關注的移動互聯網瀏覽器市場參與者是亞馬遜，這家公司已經為其Kindle互聯網設備開發(fā)了自己的瀏覽器——此舉還能引導用戶使用各種服務，從而賺取更多利潤。他指出，象其他公司一樣，亞馬遜也正在追尋一項戰(zhàn)略，這項戰(zhàn)略不僅將硬件和軟件涵蓋在內，同時還能出售產品和服務。

　　席爾瓦指出：“亞馬遜既擁有內容，又出售產品，還擁有網絡服務。亞馬遜擁有大量資產，而且已經取得了成功。我將會關注這家公司�！�

騰訊科技


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