互聯(lián)網(wǎng)撞機(jī)報(bào)告：多數(shù)玩票兒 半年后洗牌
2012/06/19
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體玩跨界激烈“撞機(jī)“。此番“撞機(jī)”使得本就白熱化的智能手機(jī)市場越發(fā)亂糟糟，而”撞機(jī)“的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展模式、市場定位和戰(zhàn)略投入上各有不同。對此，業(yè)界人士預(yù)測洗牌在即。
如同當(dāng)年家電企業(yè)紛紛進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域一樣，今年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)齊聚智能手機(jī)領(lǐng)域。小米科技、阿里巴巴(微博)、百度、盛大、奇虎360先后推出搭載自身應(yīng)用的智能手機(jī)，加入智能手機(jī)市場的混戰(zhàn)中。
智能手機(jī)領(lǐng)域成為了各位互聯(lián)網(wǎng)巨頭新的戰(zhàn)場。激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”過后，雙核智能手機(jī)的價(jià)格已被拉至千元以下。此番“撞機(jī)”使得本就白熱化的智能手機(jī)市場越發(fā)亂糟糟。
中興通訊副總裁何士友日前表示，中國智能手機(jī)市場將在下半年迎來第一輪洗牌，無論是傳統(tǒng)終端廠商還是互聯(lián)網(wǎng)廠商，各企業(yè)在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展模式、市場定位和戰(zhàn)略投入的不同，將決定誰笑到最后。
跟風(fēng)派 玩票兒居多
在眾多“撞機(jī)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，或受困于公司整體狀況，或出于對智能手機(jī)的態(tài)度及其投入，有些企業(yè)被稱為“跟風(fēng)派”。如百度、盛大等。
百度做手機(jī)的目的是彌補(bǔ)移動入口被威脅的現(xiàn)狀，保證其互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一流量及廣告入口的地位。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)：百度在中國搜索市場擁有78%份額，但在移動搜索市場僅占35%的份額。
事實(shí)上，百度是最早“撞機(jī)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。早在2011年底百度就推出售價(jià)為2999元，搭載了百度易操作系統(tǒng)的手機(jī)。這款手機(jī)顯然與目前紛紛“低走”定價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不同，定位中高端市場，但最終以失敗告終。雖然百度在后期也推出了899元智能手機(jī)，及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品定位，但仍被評價(jià)為“淺嘗輒止”，“無疾而終”。
“近幾年百度在電子商務(wù)、社交、視頻等領(lǐng)域拓展先后折戟沉沙，給人的印象是只能做搜索，沒有從事其他行業(yè)的基因。”一位分析人士對百度如是評價(jià)，一提到百度，大家還是只會想到一個(gè)功能——搜索。
百度手機(jī)推出后，由于沒有獨(dú)特的定位和內(nèi)容提供，早已被淹沒在茫茫機(jī)海，難尋蹤跡。在近期召開的百度開發(fā)者大會上，也難尋百度對于手機(jī)終端的新想法和新戰(zhàn)略，百度手機(jī)恐怕將成明日黃花。
被評價(jià)為與百度相類似的“玩票兒”性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有盛大。
盛大手機(jī)自發(fā)布之日起就不被看好。這不僅僅由于整個(gè)盛大集團(tuán)戰(zhàn)略的不明晰，也由于盛大手機(jī)發(fā)布后，其產(chǎn)能、渠道再到盈利模式均帶有些“邊走邊瞧”的色彩。據(jù)坊間消息，盛大此款手機(jī)耗時(shí)半年之久，投入300余研發(fā)人員，但這與傳統(tǒng)手機(jī)制造廠商一款手機(jī)所投入的人力、物力成本相比，顯得十分“業(yè)余”。
一位傳統(tǒng)設(shè)備廠商研發(fā)人員向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示，“一般公司主打的產(chǎn)品研發(fā)周期在兩年左右，研發(fā)人員近千人�！�
而盛大推出手機(jī)，也十分倉促�！霸谝苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，盛大是有產(chǎn)品，無戰(zhàn)術(shù)，更無戰(zhàn)略�！盌CCI總經(jīng)理胡延平認(rèn)為，盛大在移動互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品線眾多，但布局分散，沒有清晰的戰(zhàn)略，總是“東一錘子，西一榔頭”，還沒有找到一個(gè)核心的產(chǎn)品和殺手級的應(yīng)用。
“盛大10年來一直依賴一款老游戲，沒有新的支撐性業(yè)務(wù)，這證明盛大的創(chuàng)新不足。”一位分析人士指出，對每一種互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，盛大都喜歡去嘗試，但每次都淺嘗輒止。切客、推他、有你等等都是同樣的命運(yùn)。也許很快，盛大手機(jī)也將步他們的后塵。
實(shí)干派 著眼長遠(yuǎn)
在眾多“撞機(jī)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，小米、阿里巴巴等，顯得更加務(wù)實(shí)。
小米CEO雷軍(微博)可謂是互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)第一人。小米手機(jī)也是目前最為成功的純互聯(lián)網(wǎng)基因手機(jī)。其產(chǎn)品推向市場還不到一年，小米稱其出貨量已經(jīng)突破300萬臺。坊間有數(shù)據(jù)稱，賣出一臺小米手機(jī)，就能獲利七八百元。
傳統(tǒng)手機(jī)廠商最早對毫無資源積累的小米并不看好，但小米甩開馬奇諾式傳統(tǒng)銷售渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式宣傳和銷售模式打閃電戰(zhàn)，如入無人之境，打破了手機(jī)硬件行業(yè)的游戲規(guī)則。奇虎360總裁兼CEO周鴻對于小米手機(jī)成功原因的分析，充分說明了過去一年小米在手機(jī)領(lǐng)域取得的顛覆性成就。
從MIUI到米聊，從米聊又發(fā)展到獨(dú)立自主研發(fā)的小米手機(jī)，小米科技如同他一直效仿的蘋果一樣實(shí)現(xiàn)了從軟件到硬件的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。
小米手機(jī)接下來面臨的最重要的問題是如何更好的構(gòu)建根植于MIUI上的生態(tài)系統(tǒng)�！白霾僮飨到y(tǒng)不難，難的是建立操作系統(tǒng)上的生態(tài)系統(tǒng)�！崩总娫诮衲甑娜蚧ヂ�(lián)網(wǎng)大會演講中提及。
一位分析人士向記者指出，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推手機(jī)，對于小米來說并非好事。“首先是小米本身對硬件上游控制能力偏弱，其次眾多服務(wù)產(chǎn)品將面臨其他互聯(lián)網(wǎng)公司的針對性競爭，最后價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致小米無法維持高額利潤�！�
同樣被稱為務(wù)實(shí)派的還有阿里巴巴。與盛大、百度所不同的是，阿里云手機(jī)的背后，是專門為之成立的阿里云公司，多達(dá)1200多人的團(tuán)隊(duì)，及強(qiáng)大的阿里巴巴集團(tuán)資源傾斜。
阿里巴巴云計(jì)算公司總裁王堅(jiān)博士在回答《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者關(guān)于“阿里云手機(jī)到底和別的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)有什么不同？”的問題時(shí)說了這樣一句話：我們是真的在做智能手機(jī)。
目前，阿里巴巴已經(jīng)發(fā)布了多款搭載阿里云操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，與之合作的手機(jī)終端廠商，也從早期專注手機(jī)終端的“天語”延伸至家電巨頭海爾。這意味著，阿里云操作系統(tǒng)從手機(jī)端延伸至電視、電腦端，并充分整合。
在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部，以阿里云為鏈條，阿里云手機(jī)被定位為阿里巴巴進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口，且目前，在眾多“只見雷聲，不見雨滴”互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)里，阿里云手機(jī)是唯一公開銷售數(shù)據(jù)的，截至5月30日，阿里云OS的智能手機(jī)產(chǎn)品出貨量已經(jīng)突破100萬臺。
“阿里巴巴對于手機(jī)終端的布局戰(zhàn)略顯然是清晰的，但接下來面臨的最大問題是商業(yè)模式的問題。”一位分析人士向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示。移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式目前尚未成型，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商想要將互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式直接搬到移動互聯(lián)網(wǎng)上，這顯然有巨大風(fēng)險(xiǎn)。
王堅(jiān)曾在阿里云“大黃蜂”手機(jī)發(fā)布儀式上表示，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的第一問題是用戶，只要有用戶就會盈利，用戶是最主要的，有用戶自然就會有盈利。但“在移動互聯(lián)網(wǎng)上，如何將用戶價(jià)值變現(xiàn)為收益，目前還是個(gè)難題�！鄙鲜龇治鋈耸恐赋觥�
而即便是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的小米手機(jī)，也在售后服務(wù)等方面進(jìn)一步受到制約。
較為成功的小米手機(jī)由于售后維修系統(tǒng)并不完善，發(fā)生了客戶維修價(jià)格高、耗時(shí)長的情況。近期小米科技斥資2億完善售后系統(tǒng)，進(jìn)一步打造小米手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。這一行動是必須的，但后效如何還需觀察。
“口水派” 光說不練
在“撞機(jī)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，由于產(chǎn)品至今沒有進(jìn)入市場，部分企業(yè)成為了“口水派”，如奇虎360。
進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的奇虎360不但不像小米、阿里巴巴那樣務(wù)實(shí)，甚至連“玩票”的資本都不用出。通過深度定制的方式，360不參與360特供機(jī)生產(chǎn)、銷售、售后的任何環(huán)節(jié)。
華為(微博)終端董事長余承東在2012年GMIC大會接受采訪時(shí)表示，該款手機(jī)使用華為的操作系統(tǒng)，并由華為的渠道進(jìn)行銷售，奇虎360方面只提供安全解決方案。
360特供機(jī)在推廣上綁定小米手機(jī)。周鴻在微博明確表態(tài)“做手機(jī)就要找對手，小米當(dāng)時(shí)找iPhone，360特供機(jī)就找小米�！苯粋�(gè)月來周鴻微博言必及小米，如同打太極拳一樣粘黏連隨、借力打力。每個(gè)帖子都有數(shù)千的轉(zhuǎn)載和大量的回復(fù)，為360特供機(jī)賺足了眼球。
通過開展“999元學(xué)生機(jī)配置征集”等活動，吸引了95萬人參與，極大的提高了360特供機(jī)的知名度，為360特供機(jī)的銷售蓄足了馬力。
據(jù)悉，月底首款360特供機(jī)“AK47”將正式銷售，“華為閃耀”也將于下個(gè)月發(fā)售。周鴻的奇虎360能否摘下“口水派”的帽子，借助小米順利上位，亟待市場的檢驗(yàn)。
終端市場 半年后洗牌
艾媒分析數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，中國智能手機(jī)市場上，出貨量排在前五位的分別是三星、華為、酷派、聯(lián)想、中興。不難看出，傳統(tǒng)終端廠商仍然是智能手機(jī)的出貨主力。
但在高出貨量的同時(shí)，智能手機(jī)低利潤的現(xiàn)實(shí)同樣不容忽視，艾媒分析師向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示，目前手機(jī)終端價(jià)格已接近成本底線，鮮有利潤。“完全依靠終端銷售來獲取利潤的模式已經(jīng)過時(shí)，通過發(fā)展硬件與軟件結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)業(yè)務(wù)，從而獲得利潤的模式將成為新的藍(lán)海�！�
這也成為驅(qū)動傳統(tǒng)終端廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商聯(lián)盟、合作的內(nèi)在動力。在當(dāng)前的手機(jī)終端市場，傳統(tǒng)手機(jī)制造商和互聯(lián)網(wǎng)廠商的關(guān)系，是一種互為競合的微妙關(guān)系�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)廠商越來越終端化，終端廠商越來越互聯(lián)網(wǎng)化�！币晃皇謾C(jī)制造業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
市場的成熟也正是通過這種不斷發(fā)展的“競合”關(guān)系來實(shí)現(xiàn)。中興通訊副總裁何士友就明確表示，互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)的潮流中，能堅(jiān)持下來的并不多，他甚至預(yù)言，“半年后智能手機(jī)市場將洗牌，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商將撤出市場�！�
這意味著，互聯(lián)網(wǎng)廠商將成為未來終端競爭的主角，但并不是所有在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得成功的互聯(lián)網(wǎng)廠商，都可以準(zhǔn)確把脈移動互聯(lián)網(wǎng)競爭要義。這也意味著，應(yīng)用和增值的服務(wù)注定將成為智能終端市場的制勝關(guān)鍵，但如何去提供應(yīng)用和服務(wù)，如何將應(yīng)用和服務(wù)變現(xiàn)，不僅僅考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)廠商，也考驗(yàn)與之合作的手機(jī)終端廠商們。
“市場的優(yōu)勝劣汰階段，其實(shí)正是應(yīng)用與商業(yè)模式的創(chuàng)新階段，誰能提供更好的服務(wù)，準(zhǔn)確把握用戶的需求，誰將能贏得更廣闊的市場”賽諾咨詢孫琦表示。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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