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手機(jī)電視：美國(guó)1年后手機(jī)可向家庭電視發(fā)內(nèi)容

2007/03/05

　　美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，包括弗萊森無(wú)線（Verizon Wireless）和美國(guó)電話電報(bào)（AT&T）公司，都準(zhǔn)備銷售電視節(jié)目，但消費(fèi)者愿意購(gòu)買嗎？過(guò)些時(shí)候弗萊森無(wú)線將首次推出允許用戶通過(guò)手機(jī)觀看電視節(jié)目的服務(wù)。如果手機(jī)電視服務(wù)真能起飛，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)生產(chǎn)商們將大勝。不過(guò)即使經(jīng)過(guò)了多年的開(kāi)發(fā)和進(jìn)行了大量的廣告宣傳，手機(jī)電視依然還只是一個(gè)很大的設(shè)想。弗萊森無(wú)線也不是唯一一家把賭注放在手機(jī)電視上的公司，美國(guó)電話電報(bào)公司也將在今年下半年推出自己的手機(jī)電視服務(wù)。另外冠城國(guó)際（Crown Castle International）的子公司Modeo，正在紐約試運(yùn)行手機(jī)電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達(dá)電（HTC）已經(jīng)開(kāi)始向美國(guó)出售電視手機(jī)，芯片生產(chǎn)商高通公司在該技術(shù)開(kāi)發(fā)上投入了8億美元左右的資金。

　　電視王國(guó)

　　像美國(guó)這樣一個(gè)非常沉迷電視的國(guó)家，渴求在手機(jī)上看電視是自然的事情。根據(jù)Nielsen Media Research的數(shù)據(jù)，約46%的美國(guó)家庭擁有3臺(tái)以上的電視機(jī)。在黃金時(shí)間里，美國(guó)家庭在電視前消耗的時(shí)間平均接近每戶每天2小時(shí)。咨詢公司Telephia透露，2006年初有250萬(wàn)美國(guó)人通過(guò)手機(jī)觀看視頻剪輯，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)提高到了620萬(wàn)。看到這種需求后，弗萊森無(wú)線將提供8個(gè)電視頻道，包括新聞集團(tuán)的�？怂闺娨暸_(tái)、維亞康姆的喜劇中心（Comedy Central）和MTV以及迪斯尼的ESPN電視臺(tái)。以后用戶還可收看到收費(fèi)直播頻道。弗萊森無(wú)線和美國(guó)電話電報(bào)都將通過(guò)高通的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)。

　　價(jià)格因素

　　值得注意的是該服務(wù)在測(cè)試階段應(yīng)該免費(fèi)，另外就如何吸引用戶購(gòu)買電視手機(jī)和支付包月費(fèi)。還有手機(jī)電視無(wú)法與居室里的電視相比。預(yù)計(jì)美國(guó)電報(bào)電話公司每月會(huì)收取15-20美元，不過(guò)分析師們認(rèn)為這超出了普通用戶的承受能力。其他運(yùn)行手機(jī)電視服務(wù)已2年之久的市場(chǎng)，如歐洲市場(chǎng)，根據(jù) M：Metrics的調(diào)查，手機(jī)電視用戶數(shù)下降了19%，主要原因是價(jià)格高、服務(wù)質(zhì)量差和頻道有限等。不過(guò)美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商自信能避免出現(xiàn)這種局面，IDC預(yù)計(jì)，2010年美國(guó)將有2400萬(wàn)的用戶會(huì)使用手機(jī)電視和視頻剪輯服務(wù)。當(dāng)手機(jī)電視與照相和MP3等一樣成為標(biāo)準(zhǔn)功能后，利潤(rùn)也將隨之而來(lái)，根據(jù)Frost & Sullivan估計(jì)，2009年可達(dá)15億美元。

　　競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)

　　手機(jī)電視不僅可提供給手機(jī)也可向筆記本電腦、超級(jí)移動(dòng)PC和掌上媒體播放器發(fā)布。Modeo的總裁邁克爾-蘭克（Michael Ramke）稱，他們正在開(kāi)發(fā)專為手機(jī)電視使用的設(shè)備，因?yàn)楹芏嘤脩舨⒉幌Ｍ麄兊氖謾C(jī)成為瑞士軍刀。美國(guó)市場(chǎng)也可能從競(jìng)爭(zhēng)和手機(jī)電視技術(shù)的不同上獲益，除MediaFLO外還有歐洲流行的DVB-H.而Sprint Nextel正在測(cè)試自己的無(wú)線寬帶技術(shù)WiMAX.新興公司Sling Media允許用戶在手機(jī)上看家庭電視頻道和TiVo錄象。分析師認(rèn)為，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)可推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。德儀（TI）正在開(kāi)發(fā)支持畫中畫技術(shù)的芯片，用戶可在同一屏幕上看2個(gè)頻道。在韓國(guó)三星公司已經(jīng)銷售允許用戶一邊打電話一邊看電視的手機(jī)。

　　只是開(kāi)頭

　　最終手機(jī)可向PC和電視發(fā)送電視內(nèi)容，1-2年后手機(jī)將通過(guò) Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)向家庭電視發(fā)送內(nèi)容。

　　一些用戶甚至可取消有線電視，或者使用手機(jī)電視服務(wù)增加頻道。哥倫比亞廣播公司（CBS）在2月組建新的CBS移動(dòng)部門，為手機(jī)電視服務(wù)制作電視節(jié)目。交互和定制內(nèi)容也將是手機(jī)電視的重要組成部分。2月28日Modeo展示了一種被稱為媒體投放（media-casting）的技術(shù)，用戶可事先通知Modeo明天希望看到的內(nèi)容，如當(dāng)?shù)靥鞖�、高爾夫球賽和�?dāng)?shù)匦侣劦�。在晚上Modeo可預(yù)先將視頻剪輯上傳到用戶的手機(jī)上，早上一起來(lái)就可像看直播一樣看電視。

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