移動(dòng)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)未定 手機(jī)電視暗度陳倉(cāng)
丁琳 2007/03/20
3月11日是個(gè)周日，手機(jī)方案提供商輻技威(上海)信息技術(shù)有限公司總裁龔鵬卻加了一天的班�！斑@段時(shí)間確實(shí)很忙�！绷铨忶i感到興奮的是，輻技威公司與‘LS-ADI聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室’協(xié)作開(kāi)發(fā)的新手機(jī)解決方案有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，“能接收普通數(shù)字電視信號(hào)的手機(jī)樣機(jī)會(huì)在本月底之前做出來(lái)，也許再過(guò)兩個(gè)月，就可以在市場(chǎng)上見(jiàn)到我們的產(chǎn)品了�！�
和利用3G網(wǎng)絡(luò)等無(wú)線寬頻接受流媒體信號(hào)的手機(jī)電視不太一樣，龔鵬說(shuō)的“數(shù)字手機(jī)電視”就是通過(guò)在手機(jī)中安裝數(shù)字電視接收芯片，直接獲得常規(guī)的數(shù)字電視信號(hào)。在中國(guó)的大部分有電視廣播信號(hào)的地區(qū)可以實(shí)時(shí)收看電中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)的電視節(jié)目。
“這個(gè)產(chǎn)品雖然不是能夠提供互動(dòng)點(diǎn)播功能的真正移動(dòng)電視手機(jī)，卻因?yàn)閹в惺謾C(jī)電視功能(電池能夠保障接受大約3小時(shí)的電視節(jié)目)而作為替代產(chǎn)品進(jìn)行銷售，就市場(chǎng)前景來(lái)說(shuō)，它至少會(huì)和MP3、MP4手機(jī)一樣流行�！饼忶i透露，眼下已經(jīng)有不少手機(jī)終端客戶對(duì)這個(gè)解決方案產(chǎn)生了濃厚興趣。
市場(chǎng)等不及標(biāo)準(zhǔn)
盡管此前諾基亞、摩托羅拉等巨頭開(kāi)發(fā)的支持歐洲D(zhuǎn)VB-H標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視已經(jīng)相繼在國(guó)內(nèi)外亮相，但龔鵬強(qiáng)調(diào)，由輻技威公司項(xiàng)目即將推出的手機(jī)將是首個(gè)符合中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)(DMB-TH標(biāo)準(zhǔn))的手機(jī)電視。
DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)并不涵蓋手機(jī)電視，但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，用此標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)手機(jī)電視是一個(gè)頗為巧妙的市場(chǎng)切入點(diǎn)。與支持歐洲D(zhuǎn)VB-H標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字手機(jī)電視相比，在真正的中國(guó)移動(dòng)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還未出臺(tái)，符合DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)要低一些。
據(jù)了解，事實(shí)上，輻技威公司在此項(xiàng)目上的合作伙伴——北京凌訊華業(yè)科技有限公司正是去年8月發(fā)布的DMB-TH國(guó)標(biāo)的實(shí)際開(kāi)發(fā)者。
作為一家芯片生產(chǎn)商，凌訊科技對(duì)手機(jī)電視的企圖心，從標(biāo)準(zhǔn)的名稱即可看出：DMB-TH即中的TH就是Handle Broadcasting(手持廣播)，“當(dāng)年在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)我們已經(jīng)考慮了手持設(shè)備的要求，從技術(shù)上講，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完全可以滿足移動(dòng)電視服務(wù)的需要�！鄙虾Ｂ�(lián)豐微納(凌訊科技的子公司)副總經(jīng)理汪曄表示。
日前，DMB-TH已作為手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)方案之一，被提交至國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，正式加入了激烈的手機(jī)電視國(guó)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)之中�！熬湍壳皝�(lái)看，我們的方案應(yīng)該是比較成熟的。”汪曄說(shuō)。
市場(chǎng)突破的關(guān)鍵，在于將技術(shù)方案盡快應(yīng)用到手機(jī)上，用“市場(chǎng)份額”來(lái)說(shuō)話。這正是凌訊科技與高性能信號(hào)處理解決方案供應(yīng)商——美國(guó)模擬器件公司(ADI)合作，成立LS-ADI聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的目的所在。
機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)
今年1月下旬，ADI與凌訊科技在上海成立的聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，定位于為中國(guó)新興的移動(dòng)電視市場(chǎng)研發(fā)參考設(shè)計(jì)。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將提供完整的移動(dòng)電視前端解決方案，使得手機(jī)、便攜式媒體播放器、筆記本電腦以及汽車電子等可以在移動(dòng)狀態(tài)下接收地面的數(shù)字電視廣播信號(hào)。
“聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的主要工作是解決個(gè)人移動(dòng)電視在技術(shù)上面臨的兩大問(wèn)題：芯片的進(jìn)一步集成和功耗的不斷降低�！蓖魰辖榻B，將ADI的芯片與凌訊科技的芯片進(jìn)行集成，可以減小封裝尺寸，以便安裝進(jìn)手機(jī)等多種便攜式設(shè)備中，此外通過(guò)雙方的合作，也可以不斷降低功耗，提高電池的效率�！澳壳拔覀�?cè)谛酒缮系耐黄剖且呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了模組化，這意味著手機(jī)等生產(chǎn)商可以利用這個(gè)模組直接做他們自己的產(chǎn)品了�！迸c輻技威公司在市場(chǎng)上的應(yīng)用，也讓凌訊科技和ADI對(duì)于如何解決碼流的斷裂、誤碼等技術(shù)問(wèn)題有了比較好的辦法。汪曄最近表示說(shuō)，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室會(huì)在今年第三季度拿出統(tǒng)一封裝的芯片。而按照現(xiàn)在的進(jìn)度，很有可能會(huì)提前。
汪曄透露，國(guó)內(nèi)的手機(jī)設(shè)計(jì)公司、手機(jī)生產(chǎn)商中，可能有超過(guò)半數(shù)現(xiàn)在都在同他們接觸或者談合作，新的解決方案為ADI和凌訊科技吸引了非常多的客戶。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，在包含互動(dòng)型移動(dòng)電視在內(nèi)的3G服務(wù)即將推出，手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有確定的情況下，搶先推廣這樣的過(guò)渡型產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)也是不言而喻的�！艾F(xiàn)在情況還不是很明朗�！绷栌嵖萍伎偨�(jīng)理蘭軍坦言。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，信產(chǎn)部與廣電總局的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，正是目前這個(gè)產(chǎn)業(yè)的最大風(fēng)險(xiǎn)所在：去年10月，廣電總局強(qiáng)勢(shì)推出移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(CMMB)，并于去年11月1日起實(shí)施。而就在這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頒布還不到3個(gè)月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)(簡(jiǎn)稱國(guó)標(biāo)委)于今年年初開(kāi)始征集手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的方案。有消息稱，目前“國(guó)標(biāo)”征集收到的方案只有信息產(chǎn)業(yè)部上報(bào)的由北京新岸線軟件科技有限公司提交的T-MMB、凌訊科技提交的DMB-TH和華為的CMB(Cell Multimeida Brocast)三種技術(shù)方案，廣電體系內(nèi)的廠商則拒絕參與。
而此前，信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委常委、中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝麟振預(yù)言，手機(jī)電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可能不止一個(gè)，而是流媒體、地面?zhèn)鬏敽托l(wèi)星傳輸?shù)亩嘣窬帧?br />
“如果多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并存，很可能會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)造成一定的損傷。”對(duì)此，也有芯片企業(yè)感到擔(dān)憂，“標(biāo)準(zhǔn)的多元會(huì)導(dǎo)致不必要的重復(fù)投資。”
目前，手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式還有待進(jìn)一步探索。從全球來(lái)看，即便在手機(jī)電視發(fā)展相對(duì)超前的日本和韓國(guó)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗(yàn)或試運(yùn)營(yíng)階段，這種多頭發(fā)展的格局會(huì)導(dǎo)致手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)一步加大。
盡管風(fēng)險(xiǎn)重重，但手機(jī)電視巨大的市場(chǎng)前景，讓身居其中的企業(yè)們難以放緩腳步。諾盛電信分析數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國(guó)手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到5220萬(wàn)戶，市場(chǎng)規(guī)模13億元；此后，經(jīng)過(guò)兩年的高速增長(zhǎng)，2010年手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到9750萬(wàn)戶，市場(chǎng)規(guī)模24億元。
“利潤(rùn)和風(fēng)險(xiǎn)是成正比的�！蓖魰舷嘈牛�2008年北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)利好的鼓舞下，在手持電視領(lǐng)域，今年年底之前會(huì)有很多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
而凌訊科技和ADI等廠商敢于在中國(guó)迅速切入DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)電視市場(chǎng)的理由則是，一方面，今年8月1日起數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)將在全國(guó)正式實(shí)施，因此，消費(fèi)者使用支持DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備可以免費(fèi)收看許多電視頻道，這是一條非常有利于市場(chǎng)發(fā)展的因素；另一方面，中國(guó)承諾在2008年將支持標(biāo)清、高清的地面數(shù)字電視廣播，這對(duì)基于地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的契機(jī)。
事實(shí)上，在移動(dòng)數(shù)字電視芯片等領(lǐng)域，ADI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——德州儀器 (TI)、飛思卡爾等公司也在緊鑼密鼓行動(dòng)著，并在此前推出了相關(guān)產(chǎn)品。
《IT經(jīng)理世界》雜志
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