手機(jī)網(wǎng)游平臺需解決高質(zhì)量產(chǎn)品不足和高資費
2007/09/19
中國移動將于2007年10月推出網(wǎng)游平臺，為進(jìn)一步促進(jìn)中國手機(jī)游戲發(fā)展建立平臺，目前已經(jīng)確認(rèn)與魔龍、新浪等四家SP進(jìn)行合作。
易觀分析：
隨著無線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，便捷、可玩性高的無線娛樂產(chǎn)品已逐漸成為人們娛樂生活的重要組成部分，手機(jī)游戲就是其中一種無線娛樂產(chǎn)品：手機(jī)單機(jī)游戲難以體現(xiàn)完美的娛樂效果，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲可以實現(xiàn)人們娛樂方式由人機(jī)交流向人人交流的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，人人交流會實現(xiàn)高黏著性和高收益性。
目前，手機(jī)游戲產(chǎn)品與服務(wù)提供商魔龍開發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品：“魔龍帝國”將會于07年9月份第一期面世，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)門戶綜合服務(wù)商新浪自行研發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品也將于07年第四季度上線。但是，手機(jī)網(wǎng)游對移動網(wǎng)絡(luò)依賴性較強(qiáng)，而中移動的GPRS網(wǎng)絡(luò)目前不能很好支持容量大的游戲下載和在線游戲的信息處理速度，這將很大程度上影響追求互動效果的用戶感受。
易觀國際認(rèn)為，07下半年和08年，由于手機(jī)網(wǎng)游平臺的推出，手機(jī)網(wǎng)游將成為SP產(chǎn)品開發(fā)的側(cè)重點，競爭在一定程度上將會促進(jìn)手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展，但是平臺建立之初需要注意一系列跨平臺運營的基礎(chǔ)性問題：
1 .資費問題： 目前手機(jī)網(wǎng)游收費分為兩部分：一部分是GPRS流量費，一部分是道具購買費用，均由運營商代收費。渠道相對單一，費用偏高，而且計費實現(xiàn)方面不明確，會大大打擊玩家的積極性。
2. 終端適配： 手機(jī)游戲產(chǎn)品的開發(fā)和推廣很大程度上依賴于可實現(xiàn)該項應(yīng)用的終端產(chǎn)品的普及率和滲透率。但目前能支持手機(jī)網(wǎng)游的智能手機(jī)的普及率和滲透率還很低，這不僅影響游戲運行質(zhì)量，同樣制約游戲下載計費。
3. 營銷/推廣：如何讓游戲產(chǎn)品更有效的傳遞給用戶為首要問題。由于手機(jī)游戲與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有很大差別，還沒有效果明顯的推廣方式。
4. 產(chǎn)品開發(fā)： 目前手機(jī)游戲產(chǎn)品存在生命周期短，可替代性強(qiáng)的特點，并且也沒有清晰的產(chǎn)品訴求，而手機(jī)網(wǎng)游對技術(shù)的需求與單機(jī)游戲相比較高，目前手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)國內(nèi)并沒有可以借鑒的成功經(jīng)驗，這將會導(dǎo)致新產(chǎn)品的開發(fā)跟不上產(chǎn)品淘汰速度。
5. 用戶： 手機(jī)網(wǎng)游需要在玩家建立粘性的基礎(chǔ)上才能給SP帶來收益，這就要求用戶活躍度較高，但目前活躍用戶占比較少。
6. 技術(shù)人才： 中國軟件開發(fā)、設(shè)計人才短缺，少量的人才只能開發(fā)有限的游戲。短時間內(nèi)人才需求也是一個難題。
易觀建議：
對于移動運營商和手機(jī)網(wǎng)游廠商
資費：流量費下調(diào)或增加多種模式滿足不同用戶需求。
終端：與終端廠商合作，并針對終端配置設(shè)計相應(yīng)的游戲。
營銷：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站推廣市目前較為有效的渠道，手機(jī)游戲潛在用戶是年齡段在20-30歲的年輕人，他們經(jīng)常聚集的一些網(wǎng)站和社區(qū)，SP可以分類別投放一些針對性網(wǎng)站，如門戶網(wǎng)站的游戲頻道，時尚類網(wǎng)站，分類社區(qū)等；
產(chǎn)品：游戲設(shè)計之初要勾畫全面，不然后期很難改動；根據(jù)客戶下載量，研究用戶興趣點，目前由于休閑類游戲容易上手，用戶喜好偏重，故可加大休閑類游戲開發(fā)。
用戶：游戲情節(jié)的開始需要用足夠的亮點吸引住用戶，如畫面、情景等，但不適宜做太復(fù)雜。同時在情節(jié)設(shè)計到應(yīng)注重于進(jìn)入游戲前幾分鐘的用戶體驗。
人才：可與有相應(yīng)軟件開發(fā)、設(shè)計專業(yè)的高校合作，選擇有潛力的學(xué)生重點培養(yǎng)。
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