動漫挖掘IM廣告價值
胡鐫芮 2008/01/15
清晨，剛上班的小李收到朋友傳來的一個MSN傳情動漫：陽光燦爛的早晨，兩個小破不知怎地鬧起了矛盾。男孩俏皮地從褲衩里掏出一根糖葫蘆，又掏出一枝玫瑰花，女孩都不理睬。男孩想了想，“唰”地從褲衩里晃出一盒巨大的蒙牛早餐奶，女孩眼睛一亮，拍著手喜笑顏開。小李不禁一樂，立馬也給愛玩CS的朋友回了一個傳情動漫——朋友的電腦桌上跳出了一顆定時炸彈，Q版的眼鏡匪、蒙面匪、拆彈專家、特警等帶著夸張的表情活靈活現(xiàn)地跳了出來……“大哥！聯(lián)想送大禮，特警都去了!”正當警匪拋棄門戶之見手挽手圍著一大堆禮物又唱又跳時，炸彈轟然爆炸，“聯(lián)想千萬老客戶奧運分享計劃”帶著震顫出現(xiàn)。
這是“動漫傳情”嗎？當然是！動漫的人物和背景都是經(jīng)過了專門設(shè)計，內(nèi)容滑稽而搞笑，很多人喜歡傳送給朋友。這是純粹的動漫嗎？似乎不是，蒙牛和聯(lián)想，這兩家不同領(lǐng)域的巨頭廠商，似乎都從這大量的“動漫傳情”中獲得了廣告宣傳及品牌價值。事實上，這是從2007年悄然開始流行的，利用即時通信工具中的“動漫傳情”發(fā)布廣告的新模式。不僅在MSN上，在QQ、Skype等即時通信工具上，這種模式都在迅速膨脹，并不知不覺地被人們接受了。
事實上，IM的廣告價值一直被許多人看好。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新調(diào)查顯示，中國網(wǎng)民已達1.62億，其中86%的網(wǎng)民都在使用IM工具，同時在線的IM人數(shù)幾乎達到2000萬人。如此巨大的人群基礎(chǔ)，是廣告發(fā)布的最好的場所。
當然，無論MSN、QQ、Skype還是阿里旺旺，都有自己的新聞頻道，也都有自己的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布，但很多上IM的用戶并不想看它的新聞，它的新聞廣告價值就如同新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站一樣難以衡量。如何進一步挖掘IM的廣告潛力呢？
新的IM廣告模式
首創(chuàng)“動漫傳情”廣告模式的是一家叫做Myshow的網(wǎng)絡(luò)動漫提供商，它與微軟MSN、TOM的Skype，以及阿里旺旺等IM平臺結(jié)成獨家合作關(guān)系，是中國IM動漫廣告制作與發(fā)布商。
“在中國，IM上每天的動漫傳情數(shù)量達到了幾十萬個，比如MSN上的動漫傳情，每天對動漫的傳播就能達到幾十萬個。在國外，每發(fā)布一個動漫是要向用戶收取兩美元的費用的。在中國傳播動漫是免費的，為什么不能增添一些廣告的內(nèi)容呢？”Myshow的副總裁李檬這樣解釋推出動漫廣告營銷平臺MyshowMedia的初衷。如果將動漫與廣告有效結(jié)合起來，將能創(chuàng)造一個新的內(nèi)容平臺，而這個平臺每天的讀者閱讀量，將有幾十萬人之多，并且優(yōu)于其他網(wǎng)絡(luò)廣告方式的是，這種通過人際溝通傳播廣告信息的方式天然具有純凈的傳播環(huán)境，這將形成多么高效的廣告發(fā)布效果呢？”
據(jù)悉，蒙牛、伊利和聯(lián)想就是這種廣告模式的首批試用者。試用的效果，可以從第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)得到：廣告投放期間，平均每日有6～8萬人下載安裝帶有蒙牛廣告信息的數(shù)據(jù)包（一般包括傳情動漫、動態(tài)頭像、表情圖釋、聊天背景），加上人際間的反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，初步估計一個數(shù)據(jù)包能夠形成百萬級的月點擊量。如此高效的廣告?zhèn)魉头绞�，當然會受到越來越多的廣告廠商的青睞，據(jù)悉，夏華彩電等傳統(tǒng)電視企業(yè)也已經(jīng)試水這種新模式。
當然，“動漫廣告”還存在許多挑戰(zhàn)。首先的挑戰(zhàn)來自于：如果一旦動漫加了廣告，還有多少人愿意傳播？這就對動漫的制作提出了更多的要求，既要有娛樂性，又要有廣告性，使得人們愿意傳播。其次，動漫版權(quán)問題如何解決？許多動漫廣告利用的是已有的動漫形象，是否應(yīng)當付給作者一定的廣告費？Myshow已經(jīng)解決了這個問題，目前它已經(jīng)拿到了中國80%的動漫的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，一旦動漫廣告形成，它將要向相應(yīng)的動漫作者支付版權(quán)費。
動漫廣告的產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，它是否能最終獲得用戶的首肯？還要等待時間的檢驗。
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