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手機游戲產業(yè)正進入成長期

2008/07/08

　　近幾年來，隨著2.5G網絡的日益完善，從中國移動的“百寶箱”到中國聯(lián)通的“神奇寶典”，伴隨著產業(yè)合作模式的日益成熟和終端性能的不斷完善，國內手機游戲業(yè)務正步入成長期。隨著3G時代的來臨，手機游戲產業(yè)擁有美好的發(fā)展前景。

　　手機游戲發(fā)展面臨的市場機遇

　　市場環(huán)境 從當前手機游戲的發(fā)展情況來看，單機游戲占據(jù)較大的份額，但是游戲的發(fā)行模式已經從過去的手機預裝向網絡下載全面轉型；網絡游戲雖依舊受到無線網絡環(huán)境的限制，但情況正在好轉。大型手機網絡游戲產品日趨成熟，3G和新一代寬帶無線移動通信的發(fā)展將使其獲得突破的機遇。

　　在未來幾年中，短信游戲的增長速度將放緩，WAP游戲將繼續(xù)呈現(xiàn)較快速的增長。JA-VA與BREW游戲在所有游戲中呈現(xiàn)最快速度的增長，逐漸成為手機游戲市場的主流，對整個游戲市場規(guī)模的貢獻最大。

　　電信重組與3G 3G時代，手機作為個人信息和娛樂終端，游戲將是其中一項必不可少的應用。伴隨著重組和3G牌照的明晰，新的運營格局即將出現(xiàn)，帶寬、收費等問題將隨之有大的改觀。由此，移動產業(yè)鏈發(fā)展將進入一個嶄新的階段，移動娛樂產業(yè)必將隨之進入高速發(fā)展的整合期。

　　3G將加快移動網絡和傳統(tǒng)互聯(lián)網之間的融合，手機終端也必將朝智能化和PC化方向發(fā)展。屆時，更多的電腦游戲將會移植到手機上，同時網絡的融合也將使現(xiàn)有的互聯(lián)網游戲出現(xiàn)移動終端版本，可以預見，整個游戲產業(yè)最終將實現(xiàn)PC游戲和手機游戲的融合。

　　風險投資 網絡運營平臺的商業(yè)化，手機網游市場快速增長的帶動，將導致游戲開發(fā)商對融資的需求日益強烈，手機游戲產業(yè)將再次受到資本的追逐。

　　近兩年來，一再縮減電信領域投資的IDG、聯(lián)創(chuàng)策源等風險投資公司紛紛進入移動娛樂和應用產業(yè)，在國內與該領域相關的投資收購案就有近50件。目前，手機游戲產業(yè)在很大程度上是資本驅動的產業(yè)，風險投資仍是很多手機游戲廠商生存發(fā)展的主要動力。

　　用戶需求 中國移動2007年年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在精品游戲社區(qū)付費下載的用戶數(shù)達到3000萬，手機游戲用戶逐漸形成了可觀的規(guī)模。而用戶對游戲品質的偏愛，給不同類型的游戲提供了發(fā)展的機會。畫面出眾和游戲性強的手機游戲最受玩家青睞，角色扮演類游戲最受歡迎，這也與PC、家用機、掌機等其他游戲平臺的產品一致。

　　手機游戲發(fā)展需要面對的挑戰(zhàn)

　　硬件條件 這方面的挑戰(zhàn)主要包括網速、操作及客戶端和手機的匹配等因素。由于手機游戲只是手機功能的延伸，所以存在著許多不利于游戲的因素。比如手機的屏幕小、顏色少，沒有專門的游戲遙桿；游戲的容量小、內容簡單，限制了游戲的多元化。這在未來一段時期仍是限制手機網游發(fā)展的最重要因素之一。

　　游戲品質 游戲創(chuàng)意、游戲畫面日益為用戶所重視。有許多游戲廠商一味地追求低成本和短期利益，造成游戲產品的質量粗糙。目前開發(fā)手機游戲產品的投入和成本相對少，進入該市場的SP較多。但多數(shù)SP由于受技術、成本投入等因素的影響，產品設計從游戲方案過程設計到任務設計均有欠缺，游戲質量粗糙，在產品品質上下工夫相對較少，這也導致一些玩家對手機游戲失去興趣，造成用戶的流失。

　　用戶黏性 真正做網游產品并不是產品，而是服務。因為它是一個長期把人吸引在里面的狀態(tài)，這才是網游的核心。目前手機網游領域，玩家群體基礎并不扎實。真正一個游戲產業(yè)的推動力應該是玩家，但這個市場現(xiàn)在還沒有形成，用戶黏性較低。

　　看一個行業(yè)好不好，最根本的驅動力其實還是用戶，有多少用戶，這里面有多少是真實的用戶，有多少是真實在玩游戲愿意付費的用戶，有多少是愿意持續(xù)付費的用戶。

　　為了增強用戶的黏性，運營商必須打造社區(qū)的概念，以增加人與人之間的互動。更多地考慮用戶的使用感受，增強游戲本身的娛樂性，提高游戲的質量；同時，對用戶群進行細分，按照不同的目標用戶設計游戲的題材，并深度開發(fā)游戲，將游戲系列化。這些手段都方便對用戶進行二次開發(fā)。

　　平臺統(tǒng)一 這是制約手機游戲發(fā)展的主要原因�，F(xiàn)在手機的品牌有幾十種，每個品牌又有幾十款甚至上百款的手機，這無論是對游戲的開發(fā)者，還是普通的消費者來說，都是一個讓人頭痛的問題。對于開發(fā)者來說，要想得到更多的用戶，就必須針對每款手機開發(fā)相應版本的游戲，這就造成了開發(fā)成本高、周期長的問題。而對于普通消費者來說，在玩游戲之前，需要從眾多游戲版本中找到適合自己的手機版本，這就導致一些玩家對手機游戲敬而遠之。

　　游戲收費 手機游戲的價格問題是阻礙用戶選擇的最大問題，其中網絡流量收費是最主要的因素。

中國信息產業(yè)網-人民郵電報


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