互聯(lián)網(wǎng)地圖的戰(zhàn)國時代

2009/12/15

　　互聯(lián)網(wǎng)電子地圖的生態(tài)圈里，很多企業(yè)是一種競合關(guān)系，它們相互關(guān)聯(lián)，拼成了一幅產(chǎn)業(yè)地圖; 它們也在暗自較勁，要拼出自己的一片美好圖景。它們都在期待規(guī)范的市場管理和合法權(quán)威的數(shù)據(jù)來源。

　　互聯(lián)網(wǎng)地圖的戰(zhàn)國時代，誰能拼贏？

　　“拼”圖

　　一桌子濃香四溢的佳肴，擺在餐桌上良久，卻一直沒有開席。飯菜香味不斷地吸引食客前來，但是，也有些握著筷子坐了很久的人，實在等不及開席，先行離去。能夠從頭到尾穩(wěn)坐下去的，自然不會輕易放過這頓美餐，備齊了餐具，憋足了勁要多吃三五口菜、多喝七八勺湯，也不枉費了這番等待……

　　互聯(lián)網(wǎng)電子地圖的盈利預(yù)期，就是這頓美餐，“很快就要井噴，很快就會有豐收。”這樣的描述三年來經(jīng)常見諸筆端、傳播于網(wǎng)絡(luò)，幻化成互聯(lián)網(wǎng)地圖誘人的“香味”，然而，“很快”有“多快”？連互聯(lián)網(wǎng)地圖生態(tài)圈中摸爬滾打好些年的老企業(yè)都無法預(yù)測，更不能輕信一些資訊公司的美妙預(yù)期了。到目前為止，還沒有一家公司是靠單純的互聯(lián)網(wǎng)地圖賺到真金白銀的。但可以肯定的是，它們都不會放棄，都在儲備技術(shù)、挖掘創(chuàng)新。

　　Google地圖:

　　重技術(shù) 搶速度

　　技術(shù)為上的谷歌，一直就在互聯(lián)網(wǎng)地圖市場搶速度，快速創(chuàng)新、快速推廣。當(dāng)年的谷歌地球，就是許多地圖玩家的入門推手，讓網(wǎng)民對衛(wèi)星影像產(chǎn)生這樣大的興趣，進(jìn)而為互聯(lián)網(wǎng)地圖的傳播推波助瀾，如今，谷歌地球在全球已經(jīng)擁有6億用戶。

　　Google地圖（ditu.google.cn）自2007年進(jìn)入中國，至今已發(fā)展到囊括了地理位置、衛(wèi)星畫面、公交鐵路、大眾評論、商業(yè)信息、網(wǎng)友上傳照片和視頻等多種信息的綜合服務(wù)網(wǎng)站，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)地圖與手機(jī)地圖的數(shù)據(jù)和服務(wù)同步更新，并且開發(fā)了自動個人定位、出行路線規(guī)劃、生活信息查詢等細(xì)膩方便的人性化功能，在全球和中國市場均處于領(lǐng)先地位�！癎oogle地圖”與“Google地球”使用相同的數(shù)據(jù)服務(wù)器及后臺服務(wù)器，它不需要用戶安裝客戶端軟件，即可直接在瀏覽器上進(jìn)行搜索和查詢，也可點擊“衛(wèi)星”這個標(biāo)簽直接觀賞到所在地的高分辨率衛(wèi)星影像。

　　今年9月，谷歌還與美國孩之寶（Hasbro）合作，推出基于Google地圖的大富翁游戲，玩家可以在游戲中從全球各地的實景街道上購房置地，建立大廈或酒店，成為虛擬世界的地產(chǎn)大亨。

　　“如今，中國網(wǎng)民還可以在Google地圖里觀賞紐約街頭的街景�！惫雀杓夹g(shù)總監(jiān)陸韻晟給記者演示了Google地圖的一些細(xì)節(jié)，不過由于保密性等需要，這一功能在中國還沒有提供。Google地圖很注重細(xì)節(jié)，比如搜索建議功能，當(dāng)輸入“全聚德”時，地圖會判斷出用戶的方位，并提供離得最近的全聚德地址顯示在最上面，門店的照片，介紹，以及網(wǎng)友的評論都一一展現(xiàn)出來; 再比如“我的地圖”選項中，用戶可以分享個性化地圖，并添加標(biāo)注和其他內(nèi)容。Google地圖不僅細(xì)節(jié)值得推敲，而且它在搜索方面的優(yōu)勢也是與生俱來的。

　　Google地圖的重心，就是要側(cè)重于服務(wù)，應(yīng)用超強(qiáng)的計算能力把數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)揮到極致。陸韻晟認(rèn)為，各家的電子地圖初看功能都差不多，應(yīng)用也類似，不過當(dāng)深入探索時，就是考驗技術(shù)能力和創(chuàng)新能力的時候了，Google地圖已經(jīng)成為一個極好的云計算應(yīng)用案例。

　　尤其值得關(guān)注的是，谷歌的手機(jī)地圖可以自由下載，數(shù)據(jù)更新快、軟件升級也快，而且可以進(jìn)行手機(jī)基站或GPS定位和跟蹤，再加上其豐富的POI信息，不僅成為隨時在線的手機(jī)地圖，而且具有了導(dǎo)航的功能。

　　Sogou地圖:

　　守門戶 耕深度

　　搜狗（Sogou）地圖的前身是Go2map，Go2map可以算是國內(nèi)在線電子地圖的鼻祖，它以獨有的網(wǎng)絡(luò)地圖信息平臺Go2map-MIP 為基礎(chǔ)，為用戶提供地圖應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)中間件、電子地圖租用、在線地圖服務(wù)、地圖數(shù)據(jù)銷售等全面的地圖服務(wù)解決方案。2005年4月12日，搜狐宣布支付930萬美元現(xiàn)金用于收購Go2Map，被業(yè)界認(rèn)為是張朝陽看好地圖搜索業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。自此，Go2map變?yōu)樗押�的一個地圖頻道Sogou地圖。

　　雖然在收購后幾年時間里，除了在奧運期間因制作奧運地圖而露了一臉外，Sogou地圖的市場表現(xiàn)顯得比較沉寂，但Go2Map的忠實用戶卻感受到了它的可喜變化，比如跟新聞的深度整合，跟搜狐房產(chǎn)頻道的聯(lián)姻，以及增加了驢友們喜愛的路書功能等。

　　雖然還是沒有邁過盈利這條硬門檻，但現(xiàn)在的Sogou地圖有了搜狐的強(qiáng)大資金保障，顯然心平氣和了許多，不以短期盈利為目標(biāo)，而是要利用好搜狐這個大平臺。Sogou地圖的服務(wù)器群組、帶寬、安全管理都得到增強(qiáng)，并且可以共享sohu整個研發(fā)團(tuán)隊，獲得搜索、海量數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)抓取等先進(jìn)算法。

　　現(xiàn)在的Sogou地圖除了資金、技術(shù)的保障外，在商業(yè)模式上也有了突破，深入新聞、房產(chǎn)、汽車類垂直頻道。Sogou地圖BD高級經(jīng)理龐欣告訴記者: “在線地圖目前還只是工具型應(yīng)用，不可能像資訊類信息那樣每天都有很多人關(guān)注，我們所探索的，就是如何讓用戶的使用頻率更高些，變工具型應(yīng)用到資訊類應(yīng)用，把地圖整合到資訊類信息中。比如上海的“樓塌事件”后，在搜狐新聞中我們就提供了地圖服務(wù)功能，可以看到這個樓的位置，周邊還有哪些建筑等信息。重要新聞事件都會與位置發(fā)生聯(lián)系，這樣立體的資訊就能給用戶帶來全方位的體驗。我們就能結(jié)合門戶自身優(yōu)勢擺脫在線地圖功能同質(zhì)化的困擾�！辈町惢�還體現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面，細(xì)心的用戶都會發(fā)現(xiàn)，Sogou地圖的色彩底調(diào)近期作出了調(diào)整，環(huán)路等變成了淡淡的淺綠色，讓眼睛感受很溫和。

　　在今年7月搜狐為聯(lián)想做的廣告中，也嵌入了地圖的互動性元素，活動內(nèi)容是讓用戶帶上筆記本電腦，隨時在Sogou地圖上編輯個人軌跡，上傳精彩照片和個人感言，并評出最好的作品，獎品就是輕薄的聯(lián)想ideapad U350。用戶評論說:“博客、空間、space，能玩兒的都玩兒膩味了，感覺這種地圖軌跡的新玩兒法別出心裁�！钡�用戶上傳地圖軌跡容易帶來敏感問題，是需要嚴(yán)格控制的。

　　從技術(shù)路線上來看，搜狗地圖總監(jiān)孔祥來告訴記者: “原來我們是購買國外的商用軟件，后來使用開源軟件，再后來為滿足互聯(lián)網(wǎng)上更大并發(fā)訪問時的應(yīng)用效率需求，我們就從底層代碼開始自己寫，率先在國內(nèi)推出了‘地圖切片’的模式。數(shù)據(jù)庫軟件也從SQL到Oracle，再到自主的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)�！� 孔祥來分析說，地圖的使用門檻高些，當(dāng)分析用戶行為時，有70%的用戶是在用放大縮小的方式瀏覽地圖; 但從去年開始，自駕車路線的查詢超過了公交路線查詢。所有這些對市場的洞悉，都讓Sogou地圖更加明確了發(fā)展的方向，那就是要深耕門戶資源，電子地圖不要把自己當(dāng)主角，但是應(yīng)該盡力成為“每一出戲的配角”。

　　MapABC:

　　倚資源 拓行業(yè)

　　MapABC所倚仗的自然是自己的東家高德所提供的豐富而新鮮的數(shù)據(jù)源。雖然高德的數(shù)據(jù)同時提供給谷歌、微軟、新浪等網(wǎng)站的地圖使用，但MapABC已經(jīng)和高德形成了深層次的數(shù)據(jù)合作更新機(jī)制，所以從數(shù)據(jù)更新速度上來說，MapABC是最快的。

　　北京圖盟科技有限公司副總經(jīng)理董振寧分析說: “比起Google來說，MapABC更偏重于B2B的應(yīng)用，即側(cè)重于對行業(yè)的拓展，MapABC跟數(shù)據(jù)商高德深度合作，數(shù)據(jù)更新快、投入少，有完整的數(shù)據(jù)更新體系�！盡apABC更強(qiáng)調(diào)本土優(yōu)勢，新浪、谷歌 、微軟、阿里巴巴、搜房網(wǎng)等數(shù)千家網(wǎng)站一致選擇采用MapABC基礎(chǔ)地圖和POI來支持其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。MapABC 的API還針對不同行業(yè)類用戶需求擴(kuò)展出豐富的行業(yè)應(yīng)用解決方案，例如: GPS車輛監(jiān)控、衛(wèi)星影像或航片疊加、專題地圖、實時交通信息等，這些解決方案涉及電信、物流運輸、銀行、公安、交通、政府、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域。

　　MapABC具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“MapABC地理信息系統(tǒng)軟件”，為實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動終端互動地圖服務(wù)提供了有效的解決方案。MapABC基于此系統(tǒng)構(gòu)建的基礎(chǔ)地圖服務(wù)運營平臺，可不間斷、快速地應(yīng)對大并發(fā)訪問量請求，以滿足電信運營商和搜索引擎的苛刻性能指標(biāo)。

　　董振寧認(rèn)為，地圖API是很好的盈利模式，MapABC的主要收入就來源于B2B業(yè)務(wù)，和其他地圖服務(wù)提供商一樣，MapABC在互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)的盈利模式方面也摸索了很長時間，后來慢慢聚焦到地圖API上。 MapABC首先為合作伙伴提供開放的免費API服務(wù)，和其他廠商的地圖API相比， MapABC的API更重視開發(fā)滿足行業(yè)用戶需求的功能。例如在MapABC的API中添加了很多關(guān)于GPS監(jiān)控、專題地圖顯示、動態(tài)標(biāo)注顯示的功能，能讓用戶在很短的時間內(nèi)就可以搭建一個地圖應(yīng)用平臺; 僅僅一年多的時間，就吸引了上千家的合作伙伴基于MapABC的地圖API開發(fā)各種應(yīng)用。每天訪問地圖API的獨立IP數(shù)量很快就過了千萬，地圖調(diào)用次數(shù)超過上億次，而且每天還在不斷地增長�；�于龐大的免費群體做金子塔的底座，慢慢地，更多的收費應(yīng)用會被逐漸發(fā)掘出來。

　　MapABC目前可提供地圖API、POI搜索API、公交換乘API、路徑規(guī)劃API等一系列的服務(wù)套件。其中地圖API采用Flash地圖展現(xiàn)，為用戶封裝了JavaScript地圖調(diào)用接口，能夠讓用戶在HTML中方便地構(gòu)建Flash地圖應(yīng)用; 而搜索API是基于JavaScript的地圖數(shù)據(jù)檢索計算接口，所有搜索結(jié)果都可以展現(xiàn)在Flash地圖上。據(jù)了解，目前MapABC地圖API的收費用戶已經(jīng)超過1萬。

　　MapBar:

　　抓服務(wù) 求靈活

　　相比之下，MapBar的資本靠山遠(yuǎn)不如上面提到的幾家，這就注定了它必須更加相時而動，靈活應(yīng)變。

　　9月4日，圖吧推出了WAP站（wap.MapBar.com），這是一套基于WAP平臺所開發(fā)的集地圖瀏覽、POI查詢、周邊查詢、公交搜索、線路查詢?yōu)橐惑w的多功能LBS（移動位置服務(wù)）應(yīng)用產(chǎn)品。

　　7月，MapBar與網(wǎng)易達(dá)成了深度合作，MapBar為網(wǎng)易博客的SNS里的搶寶欄目中每個商家配置了小地圖，可查看此商家的具體位置及電話等信息。此前，MapBar還為網(wǎng)易郵箱量身定制了城市地圖服務(wù)，包含地圖搜索、分類地圖、公交查詢和駕車導(dǎo)航等四大搜索功能，為用戶提供了全方位的綜合地圖服務(wù)。

　　MapBar一直在為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供位置查詢、地圖搜索等服務(wù)，為企業(yè)客戶提供地圖標(biāo)注產(chǎn)品，為行業(yè)用戶提供基于GIS平臺的行業(yè)應(yīng)用解決方案，同時為手機(jī)和汽車用戶提供GPS導(dǎo)航服務(wù)。

　　在創(chuàng)新方面，MapBar將各個頻道如公交查詢、駕車導(dǎo)航、周邊查詢等功能充分整合，這樣用戶就不用登錄不同的頻道進(jìn)行查詢。據(jù)了解，MapBar的數(shù)據(jù)來源有五大方面; 一是靠購買四維圖新的數(shù)據(jù); 二是它擁有著5000多家的地圖聯(lián)盟網(wǎng)站，為其提供了豐富的數(shù)據(jù)來源; 三是行業(yè)客戶的數(shù)據(jù)貢獻(xiàn); 四是MapBar有500家代理商; 五是依靠大量的網(wǎng)民用戶。

　　目前，MapBar擁有全國4個直轄市、333個地級市、全部縣級市超過1800萬條地圖數(shù)據(jù)，196個城市的公交數(shù)據(jù)，全國道路數(shù)據(jù)覆蓋超過200萬公里。

　　回顧MapBar的融資歷程，比較清晰的有兩次。2006年10月，MapBar完成了近千萬美金的第二輪融資，此次融資由美國著名風(fēng)險投資集團(tuán)美國中經(jīng)合(WiHarper)牽頭，聯(lián)手IDG共同完成，整個融資過程只有兩個月時間。此前，在2005年年初，MapBar曾獲得IDG的首輪注資。如何用好投資人的錢，MapBar也頗費苦心，積累營銷方面的優(yōu)勢，比如建立地圖服務(wù)縱橫聯(lián)盟，不斷增加地圖聯(lián)盟網(wǎng)站，由2008年的3500家增至5000家，涉及到餐飲、招聘、房產(chǎn)、旅游、SNS等各行各業(yè)。攜程、騰訊、百度、谷歌等都是MapBar的合作伙伴。在傳統(tǒng)的行業(yè)領(lǐng)域中MapBar也有嘗試，呼叫中心方面，MapBar為民生銀行在全國20多個大中城市定制提供實時準(zhǔn)確的關(guān)鍵字查詢、行車指路、公交查詢等功能; 在物流配送、車輛監(jiān)控方面，它與哈根達(dá)斯合作，為其提供準(zhǔn)確的送貨地址定位、送貨范圍判斷、店鋪位置展現(xiàn)及店鋪送貨范圍預(yù)覽等功能; 還在網(wǎng)點分布管理、實時路況等方面都有合作。

　　互聯(lián)網(wǎng)地圖的經(jīng)營，需要打硬仗，需要雄厚的資金保障，關(guān)于MapBar的前途，業(yè)界有不少猜測，比如繼續(xù)融資，比如被某數(shù)據(jù)提供商收購……不管怎樣，只有遵循市場競爭規(guī)律，才能穩(wěn)健發(fā)展。

　　必應(yīng)地圖:

　　老品牌 新面孔

　　說到互聯(lián)網(wǎng)地圖，還有一個不能不提的就是微軟的必應(yīng)地圖，微軟必應(yīng)地圖以前又名 Live Search地圖，2009年6月隨必應(yīng)的推出而更名。它有鳥瞰地圖，三維地圖、MSN共享地圖等多樣化功能。12月初，微軟宣布推出必應(yīng)地圖(Bing Maps)的最新測試版。該測試版的最大特色是，利用微軟Silverlight多媒體技術(shù)，向用戶提供更易使用的城市街道圖片服務(wù)。升級版加入了一系列應(yīng)用，例如實時交通流量、通過移動攝像頭的輸入，以及Twitter地圖等。必應(yīng)地圖中的街景功能提供360度視角，用戶可以對街景圖片進(jìn)行縮放操作。微軟必應(yīng)主管斯蒂芬·威茨(Stefan Weitz)表示，必應(yīng)地圖此次全面升級基于微軟研究人員為期數(shù)年的工作成果。必應(yīng)地圖升級的重點在于提升在線地圖對現(xiàn)實生活的實用性。

　　由此看來，互聯(lián)網(wǎng)地圖的市場非常熱鬧，新應(yīng)用也層出不窮，然而同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，要在市場競爭中獲勝，必須求新求快求準(zhǔn)，剩下的，就留給時間和用戶來評價吧。

　　地圖應(yīng)用: 考驗?zāi)愕南胂窳?/strong>