三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)
2010/03/09
十幾年間，三網(wǎng)融合的概念被不斷炒作和利用。在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，數(shù)字電視的生存態(tài)勢(shì)如何？
三網(wǎng)融合的概念炒作，較大規(guī)模的可以回溯到上世紀(jì)90年代微軟提出的維納斯計(jì)劃，其后是廣播電視數(shù)字化（即現(xiàn)在的DVB數(shù)字電視平移），電信寬帶流媒體點(diǎn)播業(yè)務(wù)、IPTV業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視、P2P視頻、廣電高調(diào)推出的NGB業(yè)務(wù)、Widget電視、位移電視以及當(dāng)前炒作的社交電視等業(yè)務(wù)的推出，每次也都會(huì)牽涉到三網(wǎng)融合的概念。
你方唱罷我登場(chǎng)，十幾年間，三網(wǎng)融合這個(gè)概念被反復(fù)利用和炒作。在這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程中，電視和互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)主角的關(guān)系可謂是分分合合、忽近忽遠(yuǎn)。在國(guó)內(nèi)，電視和互聯(lián)網(wǎng)的博弈過(guò)程，意味著電視宣傳及公益性和娛樂(lè)性之間、市場(chǎng)和監(jiān)管之間、網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的中立性和體制之間的磨合。
互聯(lián)網(wǎng)與電視
2000年之前，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)還是窄帶業(yè)務(wù)，電視面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)初生牛犢，表現(xiàn)出的是一種包容的“電視上網(wǎng)”的簡(jiǎn)單態(tài)度。2000年之后，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)，寬帶流媒體點(diǎn)播業(yè)務(wù)迅速普及，由于電信和廣電運(yùn)營(yíng)商各自忙于自留地，此時(shí)三網(wǎng)融合的概念炒作處于低潮。
2004年以后，IPTV挾帶時(shí)移電視，以“寬帶互動(dòng)電視”的競(jìng)合者角色出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)家庭娛樂(lè)領(lǐng)域，盛大也通過(guò)易寶之類(lèi)的產(chǎn)品，從終端及游戲娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)角度切入該市場(chǎng)。面對(duì)IPTV的洶涌浪潮，廣電盡管感覺(jué)到“狼來(lái)了”，但是憑借著監(jiān)管和體制這兩道厚實(shí)的避彈衣和防護(hù)罩，IPTV的市場(chǎng)進(jìn)攻被數(shù)字電視整體平移的國(guó)家政策和3G啟動(dòng)內(nèi)外兩大因素夾擊所化解。這其間，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視和P2P視頻乘著寬帶提速和市場(chǎng)輿論的東風(fēng)盡顯風(fēng)頭。這一階段中，一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)逐漸清晰，即：依附于寬帶的視頻業(yè)務(wù)開(kāi)始進(jìn)行自身的媒體化運(yùn)作，無(wú)論是一開(kāi)始的盛大，還是如今的網(wǎng)絡(luò)電視、迅雷、QQ視頻。至于從極度紅火迅速進(jìn)入經(jīng)濟(jì)寒冬的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站更是引人注目。無(wú)論電信運(yùn)營(yíng)商還是廣電運(yùn)營(yíng)商，都一直擔(dān)心通道化和邊緣化的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)徹底進(jìn)入了寬帶視頻時(shí)代。對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視在IPTV的威脅下，從數(shù)字廣播電視開(kāi)始，發(fā)展到了數(shù)字互動(dòng)電視業(yè)務(wù)階段，總算避免了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字后，業(yè)務(wù)沒(méi)有變化、而價(jià)格卻變高的尷尬。
2008年之后，創(chuàng)維酷開(kāi)電視（全球首款網(wǎng)絡(luò)概念彩電）的市場(chǎng)成功案例，讓家電制造商也借著一體機(jī)的旗號(hào)，乘著互聯(lián)網(wǎng)視頻和寬帶的東風(fēng)，大力拓展內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)電視和游戲業(yè)務(wù)的平板電視，甚至社交電視的概念也被提了出來(lái)，如聊天電視、好友電視（Amigo TV）等。廣電運(yùn)營(yíng)商則利用自身內(nèi)容播出的優(yōu)勢(shì)，扛起高清電視的大旗，來(lái)吸引用戶。這時(shí)，從業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，數(shù)字互動(dòng)電視和IPTV已經(jīng)基本沒(méi)有太大區(qū)別了，時(shí)移電視、TVoD（電視錄播點(diǎn)播）、點(diǎn)播都已經(jīng)成為數(shù)字電視系統(tǒng)的基本功能；數(shù)據(jù)廣播由于自身技術(shù)的局限性，則成了可有可無(wú)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)欄目，毫無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可言。由于數(shù)字電視的公益性，廣電的數(shù)字電視業(yè)務(wù)前端不僅要兼容之前的DVB數(shù)字廣播電視業(yè)務(wù)前端和終端，還要兼容新的機(jī)頂盒。從這個(gè)用戶及業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，廣電承擔(dān)“舊擔(dān)子”的同時(shí)，仍然要與時(shí)俱進(jìn)，跟上互聯(lián)網(wǎng)浪潮的步伐。此時(shí)，由于社交網(wǎng)絡(luò)的盛行和營(yíng)銷(xiāo)模式，如何運(yùn)營(yíng)新媒體、數(shù)字電視的新媒體之路已經(jīng)成為了廣電的主要論題。至于廣電網(wǎng)絡(luò)分享通信和互聯(lián)網(wǎng)寬帶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，由于各種原因，基本在1999年82號(hào)文發(fā)布后就喪失了，盡管那時(shí)的廣電和從郵電分離出來(lái)的電信可以說(shuō)實(shí)力不相上下，甚至可以說(shuō)廣電的本地化政府支持比垂直管理的電信更具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三網(wǎng)融合來(lái)了
目前看來(lái)，三網(wǎng)融合趨勢(shì)下的廣電網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)只能處于配角的地位。對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，“NGB”的概念不得不炒，這關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2009年，廣電總局高調(diào)宣傳的NGB實(shí)際上是在為全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)整合做重要鋪墊，全程全網(wǎng)成了最關(guān)鍵的詞之一。而最初NGB立項(xiàng)時(shí)，立足于視頻傳輸設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的初衷，已經(jīng)選擇性地被低調(diào)，更多地圍繞全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通、客觀可控的業(yè)務(wù)理念來(lái)詮釋NGB，而三網(wǎng)融合恰恰是最合適不過(guò)的新包裝了。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，NGB也是為了適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而做準(zhǔn)備。電信運(yùn)營(yíng)商的全業(yè)務(wù)化，使得位移電視這個(gè)三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)成為了主要的宣傳推廣理念。
2010年1月，國(guó)務(wù)院關(guān)于電信和廣電業(yè)務(wù)雙向準(zhǔn)入的政策再次令三網(wǎng)融合成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)10多年的市場(chǎng)化運(yùn)作和競(jìng)爭(zhēng)的錘煉，兵強(qiáng)馬壯的電信運(yùn)營(yíng)商讓廣電感到了緊迫的威脅。三網(wǎng)融合成為了雙刃劍，既是機(jī)會(huì)，更是挑戰(zhàn)。
從最初電視為主角的電視上網(wǎng)，到IPTV時(shí)代的寬帶互動(dòng)電視，到如今的社交電視和數(shù)字電視的新媒體之路，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄地主導(dǎo)了數(shù)字電視的未來(lái)之路。盡管數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視在傳輸網(wǎng)絡(luò)上和系統(tǒng)前端有差異，但在核心技術(shù)及設(shè)備層次上，網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的中立性表現(xiàn)無(wú)疑。每一家IPTV技術(shù)提供商，都提供數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視解決方案；所有的數(shù)字電視前端系統(tǒng)及設(shè)備提供商都在拓展IPTV和網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)——這就是最簡(jiǎn)單的明證了。
借著三網(wǎng)融合的契機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的數(shù)字電視正在逐步吸收互聯(lián)網(wǎng)新媒體的新思維，摸索著向各種新媒體、新應(yīng)用的承載門(mén)戶轉(zhuǎn)變，與3G手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)一樣，更加智能化、應(yīng)用化和多樣化。當(dāng)數(shù)字電視承載的業(yè)務(wù)能夠在電視屏幕、計(jì)算機(jī)屏幕和手機(jī)屏幕上游牧?xí)r，即用戶的某個(gè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了三屏融合時(shí)，三網(wǎng)融合也就水到渠成了。
計(jì)算機(jī)世界報(bào)
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