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打造熱門移動應用的八大策略

2011/08/25

　　開發(fā)一個移動應用很容易，想要獲得足夠的注意力卻很困難。抓住病毒式營銷的機會就像贏得一場賭局般不易。但開發(fā)出數(shù)以百萬計下載量應用的成功者總是有的，他們是如何做到的呢？這種可以稱之為應用SEO的技巧已經(jīng)被部分開發(fā)者所掌握。不妨看看下面的八條策略，幫你開發(fā)出一個叫好又叫座的熱門移動應用。

　　1.把握”發(fā)布后的兩周”這個關鍵時間段

　　應用發(fā)布后的兩周是一個關鍵時間段，很大程度上決定了應用的成功與否。熱門應用普遍在發(fā)布后的兩周內聚集了大量人氣，隨著時間的推移熱度逐漸降溫，并在此過程中積累了相當?shù)挠脩魯?shù)。請記住，在這個黃金時段內一定要盡可能地做好市場運營工作。動手的時間越早，應用一炮而紅的可能性越大。

　　2.擬定正確的收費策略

　　發(fā)布應用之后，應用的盈利模式就是一個重要問題。無論應用是免費、付費還是應用內購買，都要根據(jù)實際情況制定應用的收費策略。早期的開發(fā)者往往會選擇開發(fā)兩個版本的應用，一個用來招攬人氣的免費版和一個解決收入問題的付費版。現(xiàn)在流行的應用應用內購買模式很大程度上繼承了雙版本模式的優(yōu)點并減輕了開發(fā)者的工作負擔。


　　觀察那些熱門付費應用的運營策略，你會發(fā)現(xiàn)一個通行的做法——降價。降價的好處是使應用的排名的快速上升。熱門付費應用在它們整個生命周期內至少會降價一次。以上圖ASD公司開發(fā)的娛樂應用FlipANickel為例，應用發(fā)布時的價格為1.99美元。七天后，應用降價至0.99美元的同時排名從2200飆升至229。

　　3.提高下載量

　　對開發(fā)者來說，自己的應用在App Store能進入下載量前10榜單實在是再好不過了�？墒巧习竦膽媒K究是少數(shù)，另外你還缺乏應用內交叉推廣的機會。在蘋果沒有禁止“激勵下載”之前，很多開發(fā)者通過這種方式在24小時內取得了超過10萬的驚人下載量，瞬間登上下載量前25榜單。失去了上面這些有效增加下載量的途徑后，你仍可以借助移動廣告平臺提高下載量。

　　移動廣告商通常允許你以每次點擊付費(CPC)或每千次展示付費(CPM)的形式購買流量。但也有不少廣告商允許在非激勵下載的情況下按每次安裝付費(CPI)收取宣傳費用。實際上，由于很難做到精確追蹤下載信息，推廣的效果如何并不好說。所以，在做好移動平臺的推廣工作之前，先不要考慮Facebook、Twitter這樣的社交媒體和在線廣告平臺。

　　4.考慮各種Android應用市場的特殊性

　　由于Android應用市場眾多，各應用市場的排名機制也不盡相同，在制定Android應用開發(fā)和運營策略時，要考慮到所發(fā)布到應用市場的特殊性。

　　5.控制應用的文件大小

　　注意控制應用的文件大小，這在相當程度上會影響到應用的下載量。如果你的iOS應用的文件大小超過10MB，這將會使你失去很多潛在用戶。10MB通常是冒險和角色扮演類游戲、健康和旅游類應用的大小。為了節(jié)約流量，用戶通常選擇用Wifi下載它們。

　　6.針對不同人群進行個性化開發(fā)

　　仔細觀察用戶數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)用戶可能集中分布于某個國家、某個年齡段或某個人群。這個時候，就需要開發(fā)有針對性的應用來滿足不同用戶的需求。這一點在應用本地版本開發(fā)上比較明顯。比如，應用的用戶多來自韓國時，就應該考慮開發(fā)針對韓國用戶的本地版應用。

　　7.傾聽用戶的反饋

　　采取實時更新，創(chuàng)建動態(tài)內容，搜集應用內置反饋，分析用戶使用習慣等措施來優(yōu)化你的產(chǎn)品。不斷滿足用戶需求的應用才有可能獲得病毒式傳播的機會。

　　8.選擇合適的發(fā)布平臺

　　這方面的選擇有日本Ngmoco公司旗下的Mobage，日本移動社交網(wǎng)站Gree的 openfeint和蘋果的Game Center等等。當然，第三方應用市場也是不應該忽視的重要戰(zhàn)場。

36氪


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