深耕網(wǎng)文、短劇行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠間的共識，百度、小米、字節(jié)等大廠又有新的動作。
Tech星球獨家獲悉，百度七貓或推出新的短劇業(yè)務(wù)，名為“七貓微短劇”以及“9月劇場”，并在大力招募這方面的人才，其中，在有關(guān)短劇的高級產(chǎn)品經(jīng)理的職位描述中，要求產(chǎn)品經(jīng)理負責過短劇項目相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計，包括但不限于客戶端/小程序的內(nèi)容信息流設(shè)計等。
不僅如此，小米也是在近期推出了短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，試水在短劇領(lǐng)域的變現(xiàn)模式。字節(jié)則是一如既往地推出新的小說產(chǎn)品，如典閱小說、貪讀小說等新的業(yè)務(wù)。
隨著短劇近年來的快速發(fā)展，備受互聯(lián)網(wǎng)大廠關(guān)注，特別是短劇內(nèi)容IP的緊缺，也讓作為擁有大量IP故事的網(wǎng)文受寵，形成了網(wǎng)文負責提供IP和故事，短劇則是將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻進行輸出的模式。不久前，百度七貓就憑借過去一年在騰訊視頻平臺上的微短劇方面有著突出表現(xiàn)，而獲得“微短劇優(yōu)秀合作伙伴”的稱號。
如今，在這兩個行業(yè)中，有不少大廠進行布局，其中有較為成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，例如騰訊、阿里、字節(jié)，還有在今年補齊小說或短劇業(yè)務(wù)板塊的的快手、百度、小米等。大廠正在健全網(wǎng)文和短劇之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，打造內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)能力。
一、大廠發(fā)力網(wǎng)文，擴充內(nèi)容儲備
根據(jù)中國社會科學院發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)文市場規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學用戶總規(guī)模達到5.02億，正向的數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上升。光今年，就有不少大廠開始推出自己的小說新業(yè)務(wù)，其中就包括字節(jié)、快手、百度等。
以字節(jié)為例，字節(jié)的小說業(yè)務(wù)主要由番茄小說提供，傳播的渠道則以抖音和一系列小說輕應(yīng)用為主，采用免費和付費等兩種模式。
根據(jù)Questmobile公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，番茄小說的月活就已經(jīng)達到9327萬，遠超同類型平臺，而番茄小說也成為字節(jié)的大型IP制造機。
其中就有著《玄幻：我什么時候無敵了》、《國民影帝暗戀我》等，這些小說也被改變成漫畫和影視，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化運營。
在商業(yè)化上，字節(jié)也在近年的一段時間內(nèi)，一口氣推出了十多款網(wǎng)文產(chǎn)品，其中就包括典閱小說、貪讀小說，而這些小說App都是以付費解鎖的模式進行閱讀，這也讓字節(jié)在免費小說之外，對付費模式也有布局。此外，Tech星球還獨家了解到，字節(jié)還將推出多款付費小說應(yīng)用，其中就有紅果小說。
對于渠道，字節(jié)也有著多方面的考量。一方面是打造多產(chǎn)品的矩陣，另外也利用抖音APP的巨大流量，打造小說窗口，今年年中的時候，抖音頻道頁幾經(jīng)改版，早已從以往唯一的同城功能，擴充至學習、種草、商城等多個功能頁。抖音頻道頁的出現(xiàn)，為抖音測試新業(yè)務(wù)增加了新的窗口，同時，能夠幫助抖音實現(xiàn)多元化發(fā)展。抖音此次測試小說功能頁面，亦是如此。
快手也沒閑著，今年下半年，快手上線了一款名為“快手免費小說”的產(chǎn)品，這也是快手首個小說APP，意味著快手正加速對網(wǎng)文市場的布局，一方面是補充自己的內(nèi)容生態(tài)，增加變現(xiàn)手段，另外則是積累自身的IP，作用于在自家其他文娛業(yè)務(wù)，如影視、短視頻的改編，畢竟快手短劇近些年發(fā)展迅速，需要自己去擴充和尋找新的IP。
百度則是在打造屬于自己的”閱文“，去年10月，企查查顯示，縱橫中文網(wǎng)大股東變更，由百度變更為七貓，原股東完美世界等退出。根據(jù)《北京商報》報道，單看這一次工商變更，百度不再是縱橫中文網(wǎng)的大股東，但是并入縱橫中文網(wǎng)的七貓，大股東仍然是百度，等于百度整合了既有的網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)。
行業(yè)分析人士認為，在平臺戰(zhàn)略方面，百度意圖將縱橫中文和七貓的優(yōu)勢互補，打造成下一個布局全IP產(chǎn)業(yè)鏈的閱文。目前，七貓正在主推熊貓小說和七貓小說，形成小說業(yè)務(wù)的雙軌發(fā)展。
不可否認，大廠已經(jīng)將內(nèi)容作為了重要的發(fā)展目標和方向，畢竟內(nèi)容代表的不僅僅是流量支撐，也是吸引用戶的重要工具。
二、火爆的短劇網(wǎng)文紅利
網(wǎng)文市場的蓬勃發(fā)展，也為短劇的繁榮帶來了內(nèi)容上的支持。
短劇的火爆，離不開網(wǎng)文的助力，畢竟任何短劇的創(chuàng)作背后，需要故事和內(nèi)容去支撐，故事的來源除了漫畫外，網(wǎng)文則是最大的提供商。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”成為網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的熱門賽道。
字節(jié)旗下的番茄小說，已將多個IP改編為短劇，如此前改編的短劇《念念無明》也推出了第二部，并且開創(chuàng)了劇集和小說同步上線的模式，也是看中了短劇觀眾與網(wǎng)絡(luò)文學愛好者的高重合度。
小米在推出小說業(yè)務(wù)后，又于近期推出一款名為“多滑短劇”的快應(yīng)用，可付費款看部分劇集，目前看，這些短劇以第三方為主。
百度的七貓將會在小說業(yè)務(wù)后，推出自己的短劇業(yè)務(wù)“9月劇場”和“七貓微短劇”，謀劃著將IP應(yīng)用于短劇的商業(yè)模式。
有行業(yè)人認為，網(wǎng)絡(luò)短劇成為市場熱門，與網(wǎng)絡(luò)文學的免費閱讀機制關(guān)系密切。其商業(yè)模式主要依賴廣告收入，某種意義上是廣告創(chuàng)意學與網(wǎng)絡(luò)文學故事類型的融合。網(wǎng)絡(luò)文學短劇化的核心依然是文學的變局。
但從短劇這一方面看，作為國內(nèi)短視頻的兩大巨頭的抖音快手，正成為用戶追短劇的重要平臺。抖音短劇的最熱榜單中，短劇累積播放量均過億，而且推出了付費模式。而快手則有超2000部短劇點擊破億，此前推出的情景短劇《婆婆也是媽》，播放總量更是高達20億。比照長視頻的分類方法，快手短劇將內(nèi)容也分為了戀愛、鄉(xiāng)村、動漫等，進一步完善了短劇的細分內(nèi)容領(lǐng)域。
值得注意的是，由于短劇的內(nèi)容題材不限，所以短劇是一個適合各年齡層用戶的新劇種。也正是短視頻平臺在短劇上嘗到甜頭后，長視頻平臺“優(yōu)愛騰”(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻)也開始布局自己的短劇內(nèi)容生態(tài)。
畢竟，獨家自制劇讓他們消耗了大量的金錢，但這也讓他們不斷虧損，為了增加變現(xiàn)渠道，近些年，優(yōu)愛騰推出了超前點播，以及提高包月會員價格等付費功能，但這些賺錢舉措飽受用戶詬病。
反觀短劇，Tech星球了解到，相比于電視劇和電影，短劇的拍攝周期基本控制在10天以內(nèi)，制作成本大多在幾十萬元左右，以低成本高產(chǎn)出的方式打開市場，而且短劇也有著廣大的用戶基礎(chǔ)。
目前，“優(yōu)愛騰”除了投資短劇制作外，也開始通過自身的主產(chǎn)品對短視頻內(nèi)容進行引流，培養(yǎng)用戶在短內(nèi)容上的觀影習慣。Tech星球發(fā)現(xiàn)，在騰訊視頻APP，已經(jīng)在底部的一級導(dǎo)航欄處，增加了“短視頻”入口，其中不乏連載的類似于短劇的內(nèi)容。愛奇藝APP的底部導(dǎo)航欄則是更早的上線了自家短視頻品牌“隨刻”，集短視頻和短劇為一體。
短視頻+短劇的雙核模式，已經(jīng)成為長視頻和短視頻平臺發(fā)展的重要策略。
三、“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”模式成頭部玩家標配
在阿里提出大文娛，騰訊提出泛娛樂，并打造出一套商業(yè)生態(tài)和變現(xiàn)流程后，互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺對內(nèi)容的整合和布局就從未停歇。
近些年，無論是騰訊、阿里，還是字節(jié)、快手、百度，都在加強對內(nèi)容的布局，特別是網(wǎng)文和短劇業(yè)務(wù)，因為這兩個業(yè)務(wù)的聯(lián)動更容易提高文娛生態(tài)的發(fā)展，并形成壁壘。
如騰訊閱文在今年上半年新增約30萬名作家和60萬本小說，新增字數(shù)達160億，并且通過IP實現(xiàn)多方的延展。另外，IP可視化將是閱文集團接下來的工作重點。在今年年中財報上，閱文表示還將圍繞更多的IP開發(fā)多種形態(tài)的衍生品，并配合相關(guān)影視、動漫、游戲等內(nèi)容的上線，進行聯(lián)動推廣。
字節(jié)快手則是加強了內(nèi)容端的生產(chǎn)和投資。字節(jié)在網(wǎng)文和短劇的業(yè)務(wù)外，還收購了“一起看”漫畫，布局漫畫業(yè)務(wù)，以此將文字、圖文、視頻等三大內(nèi)容進行整合，網(wǎng)文可以改編為漫畫、短劇，同理，漫畫也可以改編成短劇和網(wǎng)文，形成合力。
而快手則是在短劇業(yè)務(wù)后，推出了免費小說業(yè)務(wù)，不僅僅是布局內(nèi)容上的空白，同時也是希望打造自己的IP制造機器，為短劇、周邊等進行業(yè)務(wù)上的衍生，畢竟快手的日活用戶高達3.473億。快手劇情與二次元業(yè)務(wù)負責人宣布，過去一年，快手短劇日活用戶已超2.6億，其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣。
如果快手能像短劇一樣引流超過半數(shù)，那么快手免費小說將迅速發(fā)展，吸引用戶的同時，也會對第三方網(wǎng)文平臺的作者形成吸引力，加快快手免費小說的破圈，夯實網(wǎng)文和短劇業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。
從IP制造到IP可視化，“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”已成當下各家發(fā)展文娛生態(tài)中通用的組合拳，而這套模式，也成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的流量和變現(xiàn)的新增長密碼。
