手機(jī)媒體已然成熟 Cgogo發(fā)力移動(dòng)廣告
2007/07/17
逐漸成熟的手機(jī)媒體，使一批新媒體公司掘地而起。平臺(tái)、內(nèi)容、讀者都不再是阻礙新媒體發(fā)展的拌腳石，取而代之的是廣告主對(duì)“第五媒體”所表現(xiàn)出的趨之若鶩的關(guān)注。移動(dòng)搜索熱浪過后，移動(dòng)廣告正在點(diǎn)燃無線互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)沸點(diǎn)。
有業(yè)界人士表示，07年后會(huì)出現(xiàn)規(guī)模相當(dāng)大的手機(jī)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，其中包括廣告資助的視頻廣告、FALSH廣告、WAPPUSH廣告，極可能超越互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟(jì)的移動(dòng)搜索廣告服務(wù)。而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，除手機(jī)視頻廣告必須非常短才能夠獲得成功外，其他移動(dòng)廣告的服務(wù)模式在過去兩年的發(fā)展中，已被廣告主所接受。據(jù)調(diào)查，廣告主十分看好向手機(jī)發(fā)送廣告，特別是在視頻服務(wù)中植入廣告的前景，產(chǎn)業(yè)各方對(duì)移動(dòng)廣告的關(guān)注可見一斑。
Cgogo公司認(rèn)為，移動(dòng)廣告應(yīng)該采取合理的方法加以應(yīng)用，不應(yīng)該具有侵犯性，也不能破壞消費(fèi)者感受。他們表示，Cgogo的移動(dòng)廣告已于去年第三季度開始試運(yùn)行。
有業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2008年中國(guó)整個(gè)WAP市場(chǎng)規(guī)模將超過200億元人民幣，除了被普遍認(rèn)為將成為三網(wǎng)融合突破口的IPTV，移動(dòng)廣告是最有可能在3G時(shí)代完成與跨網(wǎng)傳統(tǒng)行業(yè)廣告結(jié)合的業(yè)務(wù)之一，其主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體廣告在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式上對(duì)移動(dòng)廣告的影響和滲透。電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、吃喝玩樂等涉及民生、民情的產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更早地進(jìn)入了這一廣告領(lǐng)域，彩信手機(jī)和智能手機(jī)的普及，更是為移動(dòng)廣告提供了難以估量的發(fā)展空間。
“2006年，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商就已經(jīng)開始對(duì)移動(dòng)廣告產(chǎn)生濃厚的興趣，并償試通過各種方式，建立移動(dòng)廣告體系和渠道�！盋gogo表示�？梢钥隙ǖ氖�，移動(dòng)搜索與移動(dòng)廣告系統(tǒng)結(jié)合的服務(wù)模式，更易被運(yùn)營(yíng)商及廣告主所接受。
中國(guó)和世界的移動(dòng)廣告市場(chǎng)都正處在快速發(fā)展階段，每年以超過20％以上的速度增長(zhǎng)。移動(dòng)廣告提供商認(rèn)為，中國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)將在幾年以后超過互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，而且這一市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于互聯(lián)網(wǎng)。
據(jù)筆者了解，早在去年Cgogo就已經(jīng)與京瓷、波導(dǎo)等手機(jī)廠商，簽定了國(guó)內(nèi)首批移動(dòng)廣告服務(wù)。其主要服務(wù)模式是，在Cgogo手機(jī)端的wap.cgogo.com移動(dòng)搜索門戶網(wǎng)站中，用戶輸入任意與手機(jī)相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，都將會(huì)在搜索結(jié)果列表的最下端出現(xiàn)京瓷或波導(dǎo)的產(chǎn)品廣告圖片。點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，即可進(jìn)入產(chǎn)品廣告頁面。
如果要想獲得預(yù)期的傳播效果，其一，單純依賴手機(jī)WAP網(wǎng)站，移動(dòng)廣告的傳播率將大大折扣。在此方面，Cgogo與中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商保持著緊密的聯(lián)系，為其提供了多套移動(dòng)廣告解決方案。解決目前移動(dòng)廣告存在的傳播效果問題，提升移動(dòng)廣告的傳播范圍和有效到達(dá)率。其二，移動(dòng)廣告必須能夠滿足消費(fèi)者個(gè)人的媒體目標(biāo)，也就是滿足個(gè)人在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)對(duì)所追求目標(biāo)的認(rèn)知需求。就移動(dòng)廣告而言，接收者的預(yù)期目標(biāo)會(huì)影響到他對(duì)廣告的處理。
Cgogo透露，用戶在使用Cgogo以黃頁地圖、餐飲、娛樂等生活類搜索得到合適的信息（移動(dòng)搜索廣告的一種）后，去相應(yīng)場(chǎng)所消費(fèi)的可能性比較大，70.4%的用戶都表示了這種可能性，其中表示肯定會(huì)去的占43.4%。這說明用戶對(duì)有價(jià)值的移動(dòng)廣告內(nèi)容，是有選擇消費(fèi)的可能。
艾瑞認(rèn)為，隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的開展、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長(zhǎng)，2008年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11億元，手機(jī)搜索用戶將突破1億大關(guān)。
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