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迪士尼看好移動業(yè)務(wù) 將下注手機游戲

2007/07/17

　　看好中國移動業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，本地開發(fā)和手機游戲?qū)⒊蔀榈鲜磕嶂袊苿訕I(yè)務(wù)未來發(fā)展的重點。這是迪士尼中國移動業(yè)務(wù)總經(jīng)理張祖欣在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示的。

　　盡管迪士尼中國的移動業(yè)務(wù)早在2005年就有所開展，但在張祖欣今年正式上任之后，移動業(yè)務(wù)才成為華特迪士尼互聯(lián)網(wǎng)集團(WDIG)中國業(yè)務(wù)下的三大業(yè)務(wù)板塊之一。張祖欣表示，經(jīng)過多年的市場培育和中國移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，目前中國的手機移動業(yè)務(wù)正面臨非常好的發(fā)展機會，這也是迪士尼在當前和未來更大力度加強移動業(yè)務(wù)發(fā)展的原因。

　　強調(diào)本土開發(fā)

　　作為擁有眾多經(jīng)典卡通和內(nèi)容資源的強勢CP(內(nèi)容提供商)，張祖欣告訴記者，一方面，他們會把迪士尼在國外一些成功的移動內(nèi)容和產(chǎn)品直接引入中國；但更為重要的是，迪士尼移動的本地團隊會對迪士尼的故事進行本土化開發(fā)。

　　“我們在北京的產(chǎn)品開發(fā)團隊就有100多人，全部是中國本地的團隊，他們的職責就是根據(jù)中國本土消費者的愛好和習慣，開發(fā)針對中國市場并能引起本土觀眾情感共鳴的移動產(chǎn)品�！睆堊嫘辣硎�。比如，此前的“米奇麻將”就曾是2005年下載次數(shù)最多的五個Java游戲之一，而在明年的中國農(nóng)歷鼠年，米老鼠和最新的《料理鼠王》也都會有更加中國化的移動產(chǎn)品推出。

　　張祖欣同時表示，對內(nèi)容提供商而言，3G的到來當然可以實現(xiàn)更多的內(nèi)容形式，比如電視節(jié)目和更加互動的手機游戲，但目前的2.5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)足夠，因為內(nèi)容提供商的職責是提供適合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)情況和消費者喜好的優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容。

　　看好手機游戲

　　在原來已有圖片、鈴聲、手機主題等手機移動產(chǎn)品中，張祖欣強調(diào)，他更看好手機游戲，一方面，從全球范圍來講，手機游戲的快速上升趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)；而中國擁有的龐大手機使用人群和其本身具有的便攜移動特點，都使得人們對手機娛樂的功能有更大需求，此外很重要的還在于，中國的移動支付系統(tǒng)已經(jīng)相當成熟，贏利模式也清晰可見。

　　近日，美國知名咨詢公司Gartner發(fā)布的全球手機游戲市場預(yù)測報告稱，今年的手機游戲市場規(guī)模將達43億美元，2011年將進一步增至96億美元。在此，Gartner將手機游戲定義為在手機上操作的視頻游戲，其中除了手機單機游戲之外，還有手機網(wǎng)游。該報告認為，中國及印度的手機游戲市場將得到快速增長。

　　而易觀國際發(fā)布的《中國移動動漫年度綜合報告2006》的數(shù)據(jù)也顯示，2005年中國手機動漫市場規(guī)模超過72萬元人民幣，注冊用戶規(guī)模為12萬戶；而2006年，這一市場的規(guī)模達已經(jīng)到3166萬元人民幣，同比增長4300%。

　　張祖欣告訴記者，在未來一年里，更多本地開發(fā)的游戲?qū)⒊霈F(xiàn)在迪士尼的移動業(yè)務(wù)平臺中�！暗鲜磕崾稚瞄L在不同的平臺上講故事，而迪士尼移動的職責就是讓迪士尼的故事在手機移動平臺上‘講’得更出色，通過游戲可以讓消費者更多地了解迪士尼的故事�！�

第一財經(jīng)日報

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