雙向互動(dòng)成為廣電網(wǎng)絡(luò)改造發(fā)展趨勢(shì)
李志宇 2009/04/07
國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在日前開(kāi)幕的CCBN2009展會(huì)主題報(bào)告會(huì)上表示，截止到2008年底全國(guó)共有4528萬(wàn)數(shù)字電視用戶，比上一年增長(zhǎng)69%，全國(guó)106個(gè)城市已經(jīng)完成了數(shù)字格式轉(zhuǎn)換，其中北京、天津等地的有線數(shù)字電視用戶比例已經(jīng)超過(guò)了50%。
張海濤介紹說(shuō)，自2003年啟動(dòng)有線數(shù)字電視以來(lái)，全國(guó)有線電視數(shù)字發(fā)展迅猛，2004、2005、2006、2007、2008年底，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶分別為97萬(wàn)、397萬(wàn)、1266萬(wàn)、2686萬(wàn)、4528萬(wàn)戶，比前一年分別增長(zhǎng)了309%、219%、112%、69%。
數(shù)字化不是目的
數(shù)字化不是廣電的目標(biāo)，而是在網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代獲得生存空間的手段。
數(shù)字化并沒(méi)有帶來(lái)付費(fèi)頻道的興起。因?yàn)殡娨暸_(tái)主要收入來(lái)源于免費(fèi)頻道，所以最好的資源也都放在免費(fèi)頻道上，付費(fèi)頻道在內(nèi)容上不可能超越免費(fèi)頻道，也就不足以吸引大眾。廣電業(yè)在經(jīng)過(guò)這幾年的數(shù)字化困難和挫折后，逐漸找到了發(fā)展的路徑，那就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和臺(tái)內(nèi)數(shù)字化。過(guò)去推進(jìn)數(shù)字化的艱難，一定程度上源于把數(shù)字化當(dāng)成了目的，其實(shí)數(shù)字化是廣電在網(wǎng)絡(luò)融合大趨勢(shì)下獲得生存空間的手段，對(duì)這一初衷的回歸將會(huì)使廣電獲得新生。
在CCBN2009展會(huì)上，互動(dòng)數(shù)字電視廠商UT斯達(dá)康公司以“互動(dòng)電視一步到位”為主題，重點(diǎn)展示了其為廣電系統(tǒng)傾力研發(fā)的互動(dòng)電視解決方案——“奔流”iDTV；以及可用于插播廣告、傳遞圖片、文字、消息等適于眾多行業(yè)的奔流視頻信息發(fā)布解決方案，全方位詮釋了UT斯達(dá)康對(duì)廣電客戶需求、廣電行業(yè)雙向網(wǎng)改和三網(wǎng)合一的深刻理解，以及在互動(dòng)數(shù)字電視領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
UT斯達(dá)康奔流廣電互動(dòng)數(shù)字電視解決方案是一套基于廣電HFC和IP網(wǎng)絡(luò)、可提供豐富互動(dòng)業(yè)務(wù)的、具有廣播級(jí)業(yè)務(wù)質(zhì)量、電信級(jí)運(yùn)營(yíng)管理能力的全新方案。該方案通過(guò)基于IP-QAM通道傳輸下行直播和時(shí)移電視等視頻業(yè)務(wù)，利用IP信道傳遞回傳信號(hào)和部署增值業(yè)務(wù)，為未來(lái)新業(yè)務(wù)部署留出了足夠的拓展空間，它不僅引入奔流RollingStream平臺(tái)的“時(shí)移”特性，還賦予了數(shù)字電視更多的互動(dòng)性。
相對(duì)于傳統(tǒng)的廣電模擬電視到數(shù)字電視，然后基于數(shù)字電視網(wǎng)做雙向改造，再做互動(dòng)電視的演進(jìn)路線，UT斯達(dá)康可以提供從模擬電視直接到互動(dòng)電視，或者從數(shù)字電視到互動(dòng)電視的解決方案，因此，是“一步到位”的，為未來(lái)廣電運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型發(fā)展提前奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“通過(guò)CCBN展這個(gè)產(chǎn)品演示契機(jī)，可以讓廣電客戶真切地體驗(yàn)到UT斯達(dá)康奔流廣電互動(dòng)數(shù)字電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和特色業(yè)務(wù)”。UT斯達(dá)康中國(guó)公司高級(jí)副總裁滕拉強(qiáng)這樣表示。
雙向互動(dòng)備受關(guān)注
“在杭州，基本收視費(fèi)是每戶每月21元，但有三分之一的家庭都超過(guò)了80元，因?yàn)樗麄冞x擇互動(dòng)和增值業(yè)務(wù)。”一位廣電部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)告訴記者。在本次CCBN2009展會(huì)上，各地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、地方廣電部門(mén)負(fù)責(zé)人關(guān)心的焦點(diǎn)集中在如何打造雙向互動(dòng)的下一代廣播電視網(wǎng)上。
要在原有模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上承載數(shù)字電視、互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)接入以及其他增值業(yè)務(wù)，必須采用新技術(shù)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)。其中包括對(duì)普低于550M的單向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造，實(shí)施“光進(jìn)同退”，使有線網(wǎng)絡(luò)獲得承載標(biāo)情、高清電視節(jié)目以及交互業(yè)務(wù)的能力。
為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，UT斯達(dá)康作為業(yè)界領(lǐng)先的整體解決放案提供商，具備從接入層、核心匯聚層的整體multiplay承載解決方案，能夠切實(shí)契合廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向改造的演進(jìn)需求，為廣電行業(yè)提供完備領(lǐng)先的多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供整體的承載解決方案。該方案保留現(xiàn)有廣電DVB網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)IPQAM方式下發(fā)直播和時(shí)移電視等視頻業(yè)務(wù)，使廣電運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有HFC網(wǎng)絡(luò)資源得到充分利用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，充分考慮了IP網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)，利用IP信道傳遞回傳信號(hào)和部分增值業(yè)務(wù)，為未來(lái)新業(yè)務(wù)部署留出了足夠的拓展空間，比傳統(tǒng)完全基于HFC的雙向互動(dòng)電視方案具有更大的拓展空間，為未來(lái)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悉，到2009年1月，UT斯達(dá)康奔流（RollingStream）在中國(guó)所承載的商用用戶已經(jīng)突破了100萬(wàn)，部署總?cè)萘砍^(guò)156萬(wàn)線；在全球的容量達(dá)到了250萬(wàn)用戶以上；充分顯示了UT斯達(dá)康奔流（RollingStream）的成熟性、可靠性和穩(wěn)定性以及領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，印證了互動(dòng)數(shù)字電視具有的巨大商用價(jià)值和美好的發(fā)展前景。
多重應(yīng)用空間廣闊
“基于奔流（RollingStream）平臺(tái)可衍生多種應(yīng)用，即一個(gè)核心平臺(tái)、多重應(yīng)用模式。”UT斯達(dá)康公司高級(jí)副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理趙柏峻告訴記者。
基于IP流媒體技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)，可以發(fā)布視頻信息，以及圖片、文字、消息等內(nèi)容；可插播廣告，可以應(yīng)用于眾多行業(yè)的視頻信息發(fā)布，如煙草信息化、食品藥品安全稽查、地鐵、賣(mài)場(chǎng)、校園、醫(yī)療行業(yè)、公交、政府公共信息宣傳等；是真正運(yùn)營(yíng)級(jí)的視頻信息發(fā)布解決方案。
奔流（RollingStream）在廣西、湖南等省市開(kāi)展的大規(guī)模互動(dòng)廣告的應(yīng)用，成功超越了傳統(tǒng)廣告方式，以獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)影響著消費(fèi)者、并滿足市場(chǎng)變化中的客戶需求。
此外，奔流方案在黨建項(xiàng)目方面有著獨(dú)到的威力和優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)安徽遠(yuǎn)程教育平臺(tái)的成功發(fā)展是具有啟示作用的實(shí)踐證明。
目前，全國(guó)4528萬(wàn)數(shù)字電視用戶中，互動(dòng)電視用戶還不及100萬(wàn)，無(wú)論是從內(nèi)部環(huán)境還是外部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，都需要廣電企業(yè)快速開(kāi)展新穎的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)單向廣播電視業(yè)務(wù)已經(jīng)不符合現(xiàn)代人的需求，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分流了大量傳統(tǒng)電視觀眾，而機(jī)頂盒成本收回遙遙無(wú)期，甚至出現(xiàn)安裝越多虧得越多的狀況，低盈利能力也阻礙了企業(yè)和員工的發(fā)展積極性。隨著奔流越來(lái)越多應(yīng)用于廣電網(wǎng)絡(luò)，相信會(huì)在“青島模式”、“杭州模式”之后成功創(chuàng)造出真正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出的互動(dòng)數(shù)字電視新模式。
通信世界周刊
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