高通涉足應(yīng)用商店P(guān)lazaRetail方案
只提供技術(shù)
2009/06/12
從蘋果AppStore到諾基亞Ovi Store，一個(gè)一個(gè)“空中”商店如雨后春筍般生根發(fā)芽，開(kāi)這些商店的有終端廠商，有運(yùn)營(yíng)商，更有應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，那么，開(kāi)這樣一個(gè)“空中商店”，仍然需要很多的要素，身為芯片提供商的高通，日前推出了Plaza
Retail，來(lái)幫助商店業(yè)主“建店”、“裝修”，以及日后運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)空中開(kāi)店“一條龍”服務(wù)。
這次，高通業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)文勁軍就先開(kāi)始“兜售”了高通的開(kāi)店“一條龍”解決方案。
怎么“開(kāi)商店”
所謂PlazaRetail，從字面上看，Plaza是大廈的意思，Retail是零售的意思，組合在一起，意思可以解釋為零售商店的解決方案。
高通取名叫PlazaRetail，一方面是高通積累了多年BREW商店經(jīng)驗(yàn)，有能力建造這樣的“大廈”；另一方面，和高通原來(lái)的BREW商店最大的不同，就是不僅支持BREW平臺(tái)，更支持BMP、Android、WindowsMobile、Linux等多種平臺(tái)，有很多的“貨架”可供選擇。
文勁軍介紹，高通經(jīng)營(yíng)了多年的BREW商店，發(fā)現(xiàn)開(kāi)好商店，一定要用最簡(jiǎn)潔的、最吸引人的方式讓顧客看到店里有什么商品，這個(gè)視頻多少錢，有沒(méi)有促銷，有沒(méi)有打折等活動(dòng)。
所以，在技術(shù)上要給開(kāi)商店的人提供直接面對(duì)消費(fèi)者的能力，讓店家能夠把倉(cāng)庫(kù)里的商品直接展現(xiàn)給最終用戶，這是“零售retail”這個(gè)詞最重要的含義。
“開(kāi)店”的統(tǒng)一形象與個(gè)性
一個(gè)商家，不管開(kāi)多少家店，都需要在不同平臺(tái)上看到的一致的店面形象，這是商店品牌塑造所必須的要素。在手機(jī)平臺(tái)如此繁雜的情況下，保持店面一致性，也是PlazaRetail要替商家考慮到的。
PlazaRetail方案通過(guò)手機(jī)內(nèi)置的客戶端屏蔽掉了不同平臺(tái)的差異性，給顧客提供一致的體驗(yàn)，不管顧客進(jìn)什么商店，不管底層是什么平臺(tái)，在這個(gè)商店里都感受不到購(gòu)物的差異，保證“貨柜”的展現(xiàn)基本一致。
保持形象的統(tǒng)一，是開(kāi)店樹(shù)立品牌形象所必須遵循的，但是不同的商家也需要有自己的個(gè)性，高通也考慮到了鮮明的品牌個(gè)性。
文勁軍說(shuō)，PlazaRetail為商家提供了多種的模板，為商家“裝修”店面提供選擇，由于BREW提供空中下載功能，商家也隨時(shí)可以根據(jù)市場(chǎng)需求和顧客喜好來(lái)“重裝登場(chǎng)”。
由于BREW和Adobeflash的合作，PlazaRetail的“裝修”也可以做的更“豪華”，店家可以用flash來(lái)做更漂亮的UI界面，吸引顧客光臨。
PlazaRetail服務(wù)怎么選用
建店、裝修、經(jīng)營(yíng)，PlazaRetail把開(kāi)店分為了這三大部分，每一部分高通都會(huì)分開(kāi)來(lái)做，還沒(méi)開(kāi)店的商家可以打包選擇“一條龍”服務(wù)，更可以選擇分包的方式，選擇自己需要的模塊。而對(duì)于已經(jīng)開(kāi)店的商家，可以選擇PlazaRetail的“裝修”、“管理”的模塊。
由于具有一條龍整體解決方案的提供能力，所以，PlazaRetail的目標(biāo)客戶，不僅僅是已經(jīng)開(kāi)過(guò)店的運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商，更包括CP、SP這樣的內(nèi)容提供商以及手機(jī)設(shè)計(jì)廠商。他們都能夠從PlazaRetail中獲取自己需要的部分。
據(jù)了解，高通也已經(jīng)和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等潛在合作伙伴就應(yīng)用商店進(jìn)行接觸，不過(guò)，文勁軍強(qiáng)調(diào)，高通PlazaRetail在中國(guó)的策略，并不是自己開(kāi)店，而是要給開(kāi)店的客戶提供解決方案。
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