中國移動MM商店廣告自我救贖SP形象

2011/06/20

　　6月16日午間消息中國移動近日規(guī)模投放Mobile Market（下稱MM）廣告，單獨針對移動應用商城推廣在國內(nèi)運營商中屬首次，而對于中移動選擇反腐風暴之時推廣該業(yè)務，相關(guān)人士稱，這是移動對SP時代的自我救贖。

　　多渠道MM廣告投放：市場化的行為

　　在央視播出的移動MM廣告以3D動畫虛擬形象“移動MM”為主軸，將移動MM中的各種應用分門別類逐一展現(xiàn)，除傳統(tǒng)電視媒體外，包括奇異、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及百度貼吧、人人網(wǎng)等SNS社區(qū)在內(nèi)的新媒體也是此次投放主陣地。

　　移動MM在網(wǎng)絡(luò)媒體上的投放方式與內(nèi)容相較于傳統(tǒng)電視媒體更為個性化，以奇異為例，該網(wǎng)站首頁BANNER廣告主打手機殺毒軟件牌，與該網(wǎng)站受眾對視頻觀看網(wǎng)絡(luò)安全的訴求契合。

　　據(jù)了解，廣東移動商城基地對此次廣告推廣十分重視，相關(guān)內(nèi)容內(nèi)部審核多次才被通過，而對投放平臺與產(chǎn)品相應內(nèi)容比配度得考量，“是一次市場化的專業(yè)行為”，一位中國移動內(nèi)部人員稱。

　　值得一提的是，國內(nèi)電信運營商均推出了各自的移動應用商城，但單獨將此進行包裝推廣還屬首次。截止2011年5月，移動MM應用數(shù)量破6萬，日下載量超300萬次；聯(lián)通沃商店應用數(shù)為8000多個；而電信天翼空間應用數(shù)為1.5萬。

　　廣告投放時機巧妙：SP時代自我救贖

　　今年5月初，有關(guān)部門進駐三大運營商展開調(diào)查，作為此次反腐風暴中心的中移動，包括數(shù)據(jù)部副總馬力、卓望CEO葉兵等高管被調(diào)查，由于涉案人員皆于數(shù)據(jù)業(yè)務相關(guān)，矛頭直指中移動SP業(yè)務的灰度空間。

　　隨后，中移動從卓望手中收回飛信運營權(quán)，卓望信息將只保留飛信的運營支撐的智能，于此同時，將原卓望控股四家子公司合并為一家卓望信息，并將原有業(yè)務劃分為8大事業(yè)部進行管理。

　　廣東移動作為中移動的數(shù)據(jù)業(yè)務中心，早前已查處12家違規(guī)SP廠商，而選擇反腐事件的節(jié)點，大規(guī)模投放移動MM廣告，知情人士分析道，移動積極推廣移動MM業(yè)務意為其與SP業(yè)務劃清界限，以及從傳統(tǒng)管道商向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心，同時也是對SP時代的自我救贖。

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