7月23日，據(jù)投行人士透露，巨人網(wǎng)絡(luò)正與韓國(guó)、美國(guó)等移動(dòng)游戲巨頭競(jìng)購(gòu)以色列游戲公司Playtika，后者估值超過(guò)42億美元。有至少六七家公司參與了激烈競(jìng)標(biāo)，巨人概率不足六分之一。
公開(kāi)信息顯示，Playtika 由obert Antokol (Playtika CEO)和Uri Shahak聯(lián)合創(chuàng)建于2010年，總部設(shè)在以色列，全球員工超過(guò)1300人。這是一家擁有核心技術(shù)的游戲改造公司，目前主打產(chǎn)品是棋牌社交類手游，類似“海外版的QQ棋牌社交游戲平臺(tái)”。
Playtika擁有一種全球獨(dú)創(chuàng)的業(yè)務(wù)模式：收購(gòu)便宜的游戲資產(chǎn)進(jìn)行改造，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段對(duì)用戶進(jìn)行不斷分析、理解和學(xué)習(xí)，輸出對(duì)游戲的精細(xì)運(yùn)營(yíng)改造方案，實(shí)現(xiàn)游戲變現(xiàn)能力。目前，該公司有德州撲克等五款主打產(chǎn)品，其中三款來(lái)自并購(gòu)。其擅長(zhǎng)并購(gòu)整合，通過(guò)技術(shù)手段大幅度提升被并購(gòu)方的收入和利潤(rùn)，已形成流水線作業(yè)。
此前，該公司主營(yíng)游戲以棋牌社交產(chǎn)品為主。棋牌社交類游戲經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間驗(yàn)證，具有用戶穩(wěn)定、生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，是歐美收入最大的游戲品類，也是國(guó)內(nèi)騰訊等公司收入最大的游戲品類。但在創(chuàng)業(yè)階段，Playtika經(jīng)歷了不少波折，克服了許多外界難以想象的困難。
Playtika是其在納斯達(dá)克上市公司的核心資產(chǎn)，其業(yè)務(wù)受到薩班斯法案的監(jiān)管，市場(chǎng)主要在美國(guó)。同時(shí)，美國(guó)聯(lián)邦法律對(duì)線上棋牌類游戲有著非常嚴(yán)格的監(jiān)管。棋牌類游戲如果游戲幣能換成現(xiàn)金，在美國(guó)屬于違法犯罪，在中國(guó)也不合法。
Playtika在創(chuàng)業(yè)階段就明確了產(chǎn)品游戲幣不能套現(xiàn)、不能交易，在法律上不能存在任何瑕疵這一系列原則，這種“沒(méi)人相信的商業(yè)模式”，一度令該公司面臨融資困難的挑戰(zhàn)。一直到如今，該公司游戲都保持低ARPU值特點(diǎn)，人均每天付費(fèi)僅0.2美元。Antokol曾在媒體采訪中坦言，Playtika成立后一直籌不到資金，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒(méi)人相信，會(huì)有人玩不能兌現(xiàn)現(xiàn)金的棋牌社交類游戲，“他們不認(rèn)可這個(gè)商業(yè)模式，也導(dǎo)致Playtika花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間才拿到投資。”
目前，Playtika在北美棋牌社交類游戲中擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，是后二三四名的總和。依托該公司獨(dú)有的技術(shù)改造模式，其正在拓展、改造更多類別的新游戲。在熟悉Playtika的投行人士看來(lái)，“Playtika通過(guò)技術(shù)手段切入，通過(guò)精細(xì)運(yùn)營(yíng)改造，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力，這是以色列人非常擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，是有行業(yè)、地域特色的模式”。
在過(guò)去五年中，Playtika保持平均50-55%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍將保持20-30%的增長(zhǎng)率。持續(xù)增長(zhǎng)一方面來(lái)自其不斷優(yōu)化的技術(shù)運(yùn)營(yíng)能力，另一方面來(lái)自高效的推廣成本回收周期。在新市場(chǎng)與并購(gòu)領(lǐng)域，Playtika也存在非�？捎^的想象空間。目前Playtika收入76%來(lái)自北美市場(chǎng)，在歐洲、亞洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)幾乎為零。據(jù)投行預(yù)測(cè)，Playtika 2016年?duì)I收約為9.8億美元，利潤(rùn)將達(dá)2.7億美元。
投行人士表示，Playtika是少見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這是一家業(yè)務(wù)處于最穩(wěn)定、最大的游戲品類中，市場(chǎng)份額絕對(duì)領(lǐng)先，仍保持高速增長(zhǎng)，且擅長(zhǎng)并購(gòu)整合的公司。也因此，它吸引了巨人網(wǎng)絡(luò)等多家公司參與競(jìng)購(gòu)。Playtika以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的公開(kāi)競(jìng)價(jià)方式出售，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，巨人得手概率很可能不足六分之一。
消息人士認(rèn)為，Playtika擁有鮮明的以色列公司技術(shù)特征，如果收購(gòu)成功將對(duì)巨人在技術(shù)層面產(chǎn)生互補(bǔ)與促進(jìn)，巨人對(duì)其產(chǎn)生較大興趣也在情理之中。巨人網(wǎng)絡(luò)殼公司世紀(jì)游輪(002558.SZ)目前停牌，此前曾發(fā)公告稱在策劃重大事項(xiàng)，擬收購(gòu)國(guó)外手游公司。
Playtika并非巨人網(wǎng)絡(luò)競(jìng)購(gòu)的唯一目標(biāo)，此前巨人網(wǎng)絡(luò)曾深度參與芬蘭公司Supercell的競(jìng)購(gòu)。史玉柱曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)對(duì)Supercell這家公司創(chuàng)新能力的認(rèn)可。他認(rèn)為，該公司168人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造年利潤(rùn)11億美元，高度契合巨人提倡的精品游戲制作理念。
消息人士透露，孫正義的軟銀是Supercell大股東，同時(shí)為馬云阿里巴巴的股東，馬云為史玉柱好朋友。在這多重“關(guān)系”下，內(nèi)部都以為巨人競(jìng)購(gòu)Supercell是十拿九穩(wěn)。未料期間突然殺出“程咬金”騰訊，宣布以86億美元收購(gòu)Supercell的84.3%股份，令史玉柱、馬云都措手不及。
