百視通是上海文廣旗下負責IPTV（網(wǎng)絡電視）的公司，作為國內(nèi)首個獲得IPTV牌照的傳媒集團，上海文廣將與中國電信正式啟動IPTV市場，使上海將成為繼哈爾濱之后第二個進行IPTV商用的城市。
確立發(fā)展路徑
　　百視通市場經(jīng)理范晨表示，上海堪稱上海文廣和中國電信的“IPTV大本營”，需要通過上海市場建立雙方合作模式的基礎，推廣到其他地區(qū)。從9月開始，上海電信將改造好的ADSL寬帶網(wǎng)絡的帶寬拓展到3M，以滿足IPTV的傳輸需求。
　　雙方為IPTV的推廣動用了龐大的市場資源。8月28日，IPTV的電視廣告將大范圍上馬。上海文廣旗下眾多電視、電臺和平面媒體資源，將在黃金時段（版面）對其進行宣傳。針對其他報紙、地鐵等廣告媒體也將有大筆投入。
　　而上海電信將動用戶外廣告、電信賬單和互聯(lián)網(wǎng)資源，形成對上海用戶的全面覆蓋，上海電信計劃在9月一個月內(nèi)至少使宣傳推廣覆蓋兩三百萬寬帶用戶。同時，上海電信將建立幾十個演示廳，專供用戶體驗 IPTV 之用。目前，上海電信是設計了10萬用戶的網(wǎng)絡容量，兩家設備廠商UT斯達康和中興通訊平分上海IPTV項目的訂單。上海電信希望在今年年底前擁有 7 萬IPTV 用戶。
　　而對于上海電信的網(wǎng)絡來說，如果用到60%的網(wǎng)絡容量后，電信會進行擴容。按此計算，年內(nèi)，上海電信在IPTV的網(wǎng)絡建設上，將會進行第二次招標。
　　在標準的選定上，上海IPTV項目將采取的音視頻編解碼標準是H.264，這是國內(nèi)第一個正式商用的H.264網(wǎng)絡。在節(jié)目內(nèi)容方面，此次全面覆蓋上海后，直播頻道增加到58個，VOD點播也將增加到3000小時以上。
　　此次新推出的IPTV資費大致在每月60元和100元之間。電信則會將IPTV與ADSL寬帶進行捆綁，其中一款套餐除了IPTV信息費外，還包括2M寬帶網(wǎng)絡的全年使用費，而該套餐的全年費用約在1800元左右。目前上海電信在核算補貼成本，具體方案近日才會敲定。
IPTV業(yè)務拉動效應
　　事實上，從2005年7月開始，中國電信和中國網(wǎng)通分別在上海和哈爾濱等多處進行IPTV試點，電信運營商都在扮演網(wǎng)絡提供商的角色。內(nèi)容的制定和平臺運作則由上海文廣負責。
　　百視通相關負責人表示，上海不一定會在一兩年內(nèi)成為IPTV用戶最多的省級地區(qū)，因為其他省份的用戶增長也較快，黑龍江省幾個地市也在不斷推進。
　　哈爾濱是中國網(wǎng)通最早開展IPTV業(yè)務的試點城市。截至7月30日，哈爾濱全市IPTV總用戶數(shù)達到了66212戶。黑龍江省IPTV業(yè)務擁有7000多個小時的點播節(jié)目，點播節(jié)目更新量每周可以達到300個小時。
　　今年上半年，黑龍江省的寬帶內(nèi)容應用付費用戶超過10萬人，完成收入3333萬元，寬帶應用占寬帶收入的比重達到8.16%，對寬帶ARPU（每用戶平均收入）值的貢獻達到4.13元。而IPTV業(yè)務從今年年初到7月20日，已經(jīng)實現(xiàn)收入達1638萬元，提高寬帶ARPU值1.06元。

第一財經(jīng)日報