孫廣健 2008/06/20
3G牌照的發(fā)放和電信重組的開(kāi)展都將極大地推動(dòng)我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，面對(duì)這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期，先前試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同業(yè)務(wù)的眾多中國(guó)廠(chǎng)商紛紛向日本同行學(xué)習(xí)，希望能少走彎路，在本行業(yè)和PC互聯(lián)網(wǎng)的雙重競(jìng)爭(zhēng)下取得成功。為此，8家中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司成立的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)城會(huì)邀請(qǐng)多家日本同行來(lái)華交流，進(jìn)行了題為“跨越長(zhǎng)城，走向世界”的高峰論壇。移動(dòng)廣告有特殊國(guó)情
對(duì)于大家普遍關(guān)注的垃圾短信這顆毒瘤，日本E-machi公司CEO島村先生介紹了本國(guó)遏制垃圾郵件的經(jīng)驗(yàn)——日本市場(chǎng)的在2000年開(kāi)始管理垃圾短信廣告，使其廣告效果不如以前，加上2003年日本的營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)行的包月制使以郵件形式的廣告逐漸被通訊廣告代替。所以，日本是隨著市場(chǎng)整體的發(fā)展使垃圾廣告得到一定性抑制的。
飛拓?zé)o限執(zhí)行董事則陳昶認(rèn)為，中國(guó)的國(guó)情較日本有很大差別，所以運(yùn)營(yíng)商利用技術(shù)手段限制垃圾郵件在日本能做到，在中國(guó)則比較困難。因此，他認(rèn)為工信部對(duì)垃圾郵件的管理和打擊才能控制垃圾郵件。
雖然對(duì)于垃圾短信有不同的看法，但中日公司代表都認(rèn)為中國(guó)的廣告客戶(hù)同日本有著很大的相似性，雖然前期呈現(xiàn)出SP、金融和交友三足鼎立的結(jié)構(gòu)，但最終后兩者將因中小企業(yè)的大量加入而相對(duì)弱化，這些中小企業(yè)廣告往往來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)廣告的分流，這些廣告主們希望在30分鐘內(nèi)看到效果，這也是未來(lái)手機(jī)廣告的主要特征。
手機(jī)社區(qū)看好3G和重組
對(duì)于手機(jī)社區(qū)這一目前最成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)說(shuō)，中國(guó)3G時(shí)代的到來(lái)將是一股強(qiáng)大的推力。另外，電信重組打破了中移動(dòng)一家獨(dú)大的局面，給了更多網(wǎng)站選擇的機(jī)會(huì)，也有利于維護(hù)雙方的關(guān)系，因此3GPP的李晉吉，摩網(wǎng)的文廚，天下網(wǎng)CEO居易非等都對(duì)未來(lái)抱有很大的期望。
從日本的經(jīng)驗(yàn)看，日本的3G牌照還沒(méi)有發(fā)放之前，跟中國(guó)情況類(lèi)似。01年3G牌照開(kāi)始發(fā)放后，3G逐漸成為市場(chǎng)主流，用戶(hù)比例達(dá)到87%。日本比較優(yōu)秀的社交網(wǎng)站Mixi用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)很快，每天PV達(dá)到3-4億，其中40%由手機(jī)貢獻(xiàn)，目前已經(jīng)上市。而游戲性社區(qū)公司DeNA市值已經(jīng)達(dá)到30億美元。日本的成功經(jīng)驗(yàn)也映照了中國(guó)社交網(wǎng)站和手機(jī)游戲市場(chǎng)的前景。
文廚稱(chēng)：“今年底到明年會(huì)是3G業(yè)務(wù)如火如荼發(fā)展的時(shí)候。從相應(yīng)的大的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，我們社區(qū)發(fā)展會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，空間也會(huì)更多，包括業(yè)務(wù)上面，包括產(chǎn)品上面�；趲挼母纳�，我們可實(shí)驗(yàn)的范圍會(huì)更多，可實(shí)踐的東西也會(huì)更多，趨勢(shì)也往好的方向在走�，F(xiàn)在已經(jīng)有三個(gè)運(yùn)營(yíng)商了，這樣有比較了，你比如說(shuō)本來(lái)就一個(gè)好姑娘，未來(lái)可能還有兩個(gè)好姑娘會(huì)出現(xiàn)，這樣大家合作的機(jī)會(huì)和探討，這種機(jī)會(huì)會(huì)多一些，相信兩方的關(guān)系會(huì)越來(lái)越好�！�
居易非則表示，“重組,我覺(jué)得都是一個(gè)好消息，因?yàn)閺默F(xiàn)在來(lái)講，運(yùn)營(yíng)商從它的本質(zhì)也希望服務(wù)好用戶(hù)，但是我們看到,這幾年的SP體系把獨(dú)立網(wǎng)站的發(fā)展在一定程度上抑制住了，現(xiàn)在從政策角度各方面，商業(yè)環(huán)境，我們應(yīng)該是有很好的希望。而且3G來(lái)了以后，速度在加快，用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)成倍增加，一旦用戶(hù)體驗(yàn)增加了以后，我相信用戶(hù)就會(huì)來(lái)，因?yàn)槭謾C(jī)要比互聯(lián)網(wǎng)更加接近用戶(hù)本身。”
手機(jī)軟件夢(mèng)想在中國(guó)實(shí)現(xiàn)
“一個(gè)偉大的公司一定需要一個(gè)夢(mèng)想，做計(jì)算機(jī)程序的人都會(huì)有一個(gè)夢(mèng)想，原來(lái)是考慮自己能做的技術(shù)可以運(yùn)行在每臺(tái)計(jì)算機(jī)上，可惜這個(gè)夢(mèng)想很難在中國(guó)基礎(chǔ)軟件上難以實(shí)現(xiàn)，一個(gè)重要的原因是格局�！盪Cweb俞永福認(rèn)為，“實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的地方只有一個(gè)地方，中國(guó)�！�
由于手機(jī)領(lǐng)域不會(huì)出現(xiàn)英特爾和微軟式的壟斷，所以之多形成寡頭市場(chǎng)，俞永福認(rèn)為這是手機(jī)軟件發(fā)展的重要機(jī)遇。在中國(guó)，有著最大的手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)，最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)和充裕的軟件人才，這使得他信心滿(mǎn)滿(mǎn)�！拔覀�?nèi)グ菰L(fǎng)了日本在手機(jī)軟件上比較靠前的工程師，當(dāng)我說(shuō)我有100個(gè)工程師的時(shí)候，他比較緊張，他直接問(wèn)我的問(wèn)題是，我什么時(shí)候國(guó)際化?我估計(jì)會(huì)對(duì)他造成壓力�！�
Access認(rèn)為，整個(gè)中國(guó)在運(yùn)營(yíng)商重組塵埃落定和3G牌照馬上發(fā)放之后，運(yùn)營(yíng)商會(huì)結(jié)合上下游的資源，還有豐富的增值服務(wù)提供給用戶(hù)。其給出了一個(gè)3+5+10的概念，這個(gè)概念是說(shuō)從07年到2010年這三年是一個(gè)階段，是整個(gè)中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的起步階段，隨著3G的到來(lái)，帶寬的增加，手機(jī)屏幕的增大，3G的各種各樣應(yīng)用(主要以手機(jī)瀏覽器，手機(jī)上網(wǎng)為主)會(huì)是一個(gè)起步的階段，嵌入式的應(yīng)用會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中大顯身手。從2010年到2015年是第二個(gè)階段，運(yùn)營(yíng)商會(huì)通過(guò)嵌入式軟件提供各種各樣更有針對(duì)性的服務(wù)，就像之前講到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，它會(huì)基于對(duì)用戶(hù)行為的分析提供更有針對(duì)性，更細(xì)分的市場(chǎng)化的服務(wù)，在2015年之后到2025年的第三階段，將是一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的階段，到時(shí)候會(huì)有更為豐富的，更好的盈利模式出現(xiàn)。
手機(jī)門(mén)戶(hù)潛力大
雖然很多人質(zhì)疑手機(jī)門(mén)戶(hù)的地位會(huì)不會(huì)被手機(jī)搜索所取代，重演PC互聯(lián)網(wǎng)上的一幕，但來(lái)自新浪的新浪無(wú)線(xiàn)總經(jīng)理王高飛、空中網(wǎng)無(wú)線(xiàn)事業(yè)部的副總經(jīng)理?xiàng)钜愫?G門(mén)戶(hù)的創(chuàng)始人張向東都對(duì)自身充滿(mǎn)了信心。
認(rèn)為中國(guó)手機(jī)單位用戶(hù)經(jīng)濟(jì)水平而言并不比國(guó)外的差，王高飛表示：“我覺(jué)得像雅虎谷歌的這種模式可能在未來(lái)會(huì)取得一個(gè)穩(wěn)定性的局面，并不會(huì)存在于一種門(mén)戶(hù)的模式會(huì)被另外一種模式所替代，未來(lái)在用戶(hù)的需求上而言會(huì)越來(lái)越細(xì)分，有的人會(huì)習(xí)慣于每天打開(kāi)雅虎這個(gè)門(mén)戶(hù)去獲取資訊，有的人上網(wǎng)的時(shí)間比較短一些，就會(huì)通過(guò)搜索引擎，還有一些人更側(cè)重于交友和社區(qū)，所以可能會(huì)達(dá)到一個(gè)平衡�！�
“用戶(hù)是使用習(xí)慣上的差異，能滿(mǎn)足用戶(hù)不同的需求，搜索出來(lái)的服務(wù)，搜索出來(lái)的內(nèi)容是誰(shuí)提供的?一定是千千萬(wàn)萬(wàn)的這些網(wǎng)站所提供的服務(wù)，在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上也是一樣，我們有做門(mén)戶(hù)的，有做垂直的，有做客戶(hù)端的，同樣有做搜索的，但是大家要找準(zhǔn)自己的定位，我們是一個(gè)協(xié)作的關(guān)系，不是超越誰(shuí)的關(guān)系，看好無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)，大家共同的目標(biāo)只有一個(gè)，把市場(chǎng)做大，不是說(shuō)誰(shuí)超過(guò)誰(shuí)�！睏钜阏J(rèn)為，手機(jī)用戶(hù)對(duì)于付費(fèi)的概念或者習(xí)慣強(qiáng)于其他媒體，空中網(wǎng)未來(lái)將更多開(kāi)展垂直業(yè)務(wù)，這將帶來(lái)更好的商業(yè)價(jià)值，且盈利的速度和規(guī)模會(huì)超越其他傳統(tǒng)媒體。
對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)收入較低的情況，張向東看上去最為樂(lè)觀(guān)，他稱(chēng)：“作為這個(gè)公司的創(chuàng)始人之一，我都不會(huì)為公司現(xiàn)在的收入低擔(dān)心，我只為它的增長(zhǎng)率擔(dān)心，我認(rèn)為我們的增長(zhǎng)率現(xiàn)在起碼讓我感到符合我的想像，我相信在未來(lái)的幾年會(huì)超越諸位的想像。”他甚至表示自己“我在我們公司剛剛換了第10個(gè)辦公室，4年中第10個(gè)辦公室，我希望第15個(gè)辦公室設(shè)在東京�！�
比特網(wǎng)
