楊陽 2009/01/12
3對整個(gè)行業(yè)的影響是將改寫通信領(lǐng)域的游戲規(guī)則——設(shè)備提供商，尤其是基站等領(lǐng)域的外資品牌幾乎全線萎縮;手機(jī)制造商則可能分為相互混雜的幾大陣營;運(yùn)營商進(jìn)入新層面的競爭;而變革最大的將是在增值服務(wù)領(lǐng)域，SP(ServiceProvider，是指移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者)和CP(ContentProvider，移動增值業(yè)務(wù)內(nèi)容提供商)的游戲規(guī)則已經(jīng)全然顛覆殆盡。同一起跑線?
“北京電信要求在3月前一定要把網(wǎng)絡(luò)鋪完�！敝袊ㄐ殴こ探ㄔO(shè)總公司北京分公司一位高級管理者稱，三大運(yùn)營商3G基站的采購早就完成了，幾乎用的都是國內(nèi)品牌的基站，在這一產(chǎn)品上，外資品牌已經(jīng)在中國的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中幾乎撤得干干凈凈。而中國移動已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變態(tài)度加緊TD建網(wǎng)，這將對運(yùn)營商格局產(chǎn)生影響。
但三大新全業(yè)務(wù)運(yùn)營商并非站在同一起跑線上。中國移動的幾億GSM網(wǎng)絡(luò)用戶就是中國移動在移動領(lǐng)域仍舊維持格局的資本。一位剛剛從中國移動離職的經(jīng)理告訴本報(bào)，一家獨(dú)大的格局是否能夠被打破，主要是取決于中國移動是否會“犯錯誤”。
“現(xiàn)在，中國移動已經(jīng)坐擁幾億用戶，如果他們能夠成功將這些用戶攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)到TD網(wǎng)絡(luò)上去，那么其他兩家全業(yè)務(wù)運(yùn)營商即便拿到牌照，也恐怕再也無法與中國移動三分天下。”中興通訊胡經(jīng)理透露，TD拖了兩年，中國移動一直在努力提高GSM網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)效果，目的就是留住老用戶，讓GSM網(wǎng)絡(luò)能夠盡量長時(shí)間地發(fā)展用戶數(shù)。中國移動在發(fā)展3G上的策略是堅(jiān)持統(tǒng)一部署、分步實(shí)施的原則，而一條更重要的原則就是充分利用2G資源，實(shí)現(xiàn)2G向3G的平滑演進(jìn)，讓2G和3G長期共存。
一位中國電信的合作伙伴并不看好TD業(yè)務(wù)的短期前景。因?yàn)楸M管中國移動拿到的TD牌照技術(shù)并不十分好，而且在中國移動內(nèi)部TD立項(xiàng)太晚，目前的可用TD手機(jī)外型難看，功能也不好用。
“短期中國移動不會有影響，但時(shí)間長了肯定會流失一部分用戶。不過中國移動應(yīng)該還是強(qiáng)者，他們已經(jīng)宣布不換號、不換卡、不登記讓用戶體驗(yàn)3G網(wǎng)絡(luò)，只要一部雙模手機(jī)即可�！彼f，而最重要的是，中國移動太有錢了，他們完全可以在市場營銷上讓用戶把成本降到最低，即便這樣，成本也比聯(lián)通、電信發(fā)展新用戶的單位成本低。
而中國聯(lián)通在此次重組中受影響最大，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作還沒做好，雖然3G牌照已經(jīng)下來，但也沒法馬上開展相關(guān)業(yè)務(wù)。即便中國聯(lián)通現(xiàn)在立刻開始建設(shè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)，最快也要等到2009年四季度才能開始商用。
易觀國際(AnalysysInternatonal)首席分析師符星華則認(rèn)為，在接入業(yè)務(wù)方面，三家運(yùn)營商在未來將齊頭并進(jìn)，在固網(wǎng)和無線各具實(shí)力;在移動增值業(yè)務(wù)方面，中國移動在移動增值業(yè)務(wù)方面發(fā)展模式較為成熟。
盡管運(yùn)營商層面的格局尚待時(shí)間顯現(xiàn)，但增值服務(wù)領(lǐng)域卻已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
新SP時(shí)代
經(jīng)過中國移動“11條軍規(guī)”整頓SP后，這一領(lǐng)域的投資和發(fā)展都安靜了一段時(shí)間，但是現(xiàn)在，新一代SP們已經(jīng)開始為3G的到來暗自狂歡。
網(wǎng)易搜索“有道”在1月7日工信部發(fā)牌的同一天推出了拳頭產(chǎn)品購物搜索引擎，同時(shí)也推出了該產(chǎn)品的手機(jī)版——人們在逛街的時(shí)候只要使用手機(jī)登錄有道搜索手機(jī)版就可以即時(shí)查詢網(wǎng)上100多家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站上該商品的信息和報(bào)價(jià)。網(wǎng)易公司高級副總裁周楓稱，網(wǎng)易就是要在購物搜索，尤其是手機(jī)購物搜索上搶占市場先機(jī)。
作為3G時(shí)代的主要應(yīng)用——視頻，土豆和優(yōu)酷也在積極準(zhǔn)備。土豆網(wǎng)社區(qū)和市場部副總裁黃蕙雯稱，運(yùn)營商早就找過土豆網(wǎng)，希望能夠把土豆上的視頻轉(zhuǎn)化為手機(jī)視頻。優(yōu)酷網(wǎng)總裁兼CEO古永鏘則已經(jīng)感受到了每個(gè)運(yùn)營商的合作政策都不同，但無論如何，游戲規(guī)則已經(jīng)大大改變。
一家倒閉的SP公司高級經(jīng)理透露，現(xiàn)在的SP生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，只要做好自己的產(chǎn)品就可以了，不必再依附于移動夢網(wǎng)上。但在2G時(shí)代，SP基本都是門戶在做，2.5G和2.75G時(shí)代也都需要依附于夢網(wǎng)平臺，與中國移動分成。
他認(rèn)為，未來的移動增值領(lǐng)域主要是CP賺錢，由于技術(shù)的進(jìn)步，像UCWEB的手機(jī)瀏覽器已經(jīng)可以幫助用戶自動登錄真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，而不必只讀WAP網(wǎng)站，就讓所有的互聯(lián)網(wǎng)都有了機(jī)會，不必再那么強(qiáng)烈地依賴中國移動。
而從盈利模式上來看，SP也從簡單的低買高賣轉(zhuǎn)到了自有內(nèi)容的分銷模式上，實(shí)現(xiàn)從簡單SP到CP模式的轉(zhuǎn)變。
“今后，移動增值服務(wù)提供商的盈利模式會越來越多地向互聯(lián)網(wǎng)盈利模式靠近�！惫庞犁I稱，現(xiàn)在的CP玩法大部分是用原創(chuàng)內(nèi)容與運(yùn)營商合作，收益上是保底加分成。
中科院聲學(xué)所研究院侯自強(qiáng)則指出，原來的增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠忾]的，現(xiàn)在由于3G將把移動互聯(lián)網(wǎng)推向市場，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必須變?yōu)殚_放式的，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則來玩。
易觀國際張鷹看到，應(yīng)用服務(wù)提供商的話語權(quán)會越來越大，會出現(xiàn)垂直服務(wù)的新SP——例如做個(gè)人理財(cái)和旅游的全方位服務(wù)提供商。而盈利模式也會在增值收費(fèi)之外增加廣告、電子商務(wù)、支付等模式，商業(yè)創(chuàng)新的可能性將被極度放大。
經(jīng)濟(jì)觀察
