誘人的蛋糕
　　在啟動CMMB的商業(yè)運營之前，手機電視已經(jīng)在北京奧運會期間大放異彩。據(jù)了解，去年，CMMB手機電視在北京、上海、廣州等37個重點城市進行試播，至2008年11月，試播期間的用戶數(shù)已經(jīng)突破百萬大關(guān)，而到了2009年春節(jié)，CMMB手機電視范圍擴大到150個城市落地，用戶量超過300萬。
　　事實上，對于手機電視的推出，廣電總局醞釀已久，但由于手機電視播出標準的反反復(fù)復(fù)，使得該項目一直難以進入市場運營。直至去年10月24日，國家廣電總局正式將CMMB作為行業(yè)播出標準，隨后工業(yè)與信息化部宣布TD制式的CMMB手機將獲準取得入網(wǎng)許可，手機電視的方向終于塵埃落定。據(jù)介紹，CMMB手機電視采用的是電視廣播的傳輸方式，而非點對點傳播，與其他模式相比，具有圖像質(zhì)量和流暢度高、費用較低等優(yōu)勢。
　　廣電總局對于CMMB的推廣顯然信心十足。在昨天的簽約儀式上，廣電總局相關(guān)負責(zé)人稱，廣電總局將攜手各地廣電局，進一步加快CMMB的推廣速度，2009年CMMB將實現(xiàn)對200個城市的覆蓋，并力爭在2010年實現(xiàn)對國內(nèi)主要城市的覆蓋。而對于CMMB的商業(yè)運營前景，廣電總局顯然非常看好，預(yù)計未來三年內(nèi)全國的CMMB用戶數(shù)量突破5000萬，并形成一個超過10億元以上的巨大市場。
　　產(chǎn)業(yè)鏈完備
　　為了手機電視項目的啟動，東方明珠已籌劃多年。因此，當CMMB商用意欲首選上海后，全方位的準備工作已經(jīng)就緒，只待發(fā)令槍響。
　　據(jù)上海文廣手機電視有限公司介紹，從今年3月起，上海市民就可在CMMB體驗店和部分銷售網(wǎng)點訂購和開通CMMB收視服務(wù)。目前，上海的CMMB信號已覆蓋中心城區(qū)95％以上，今年還將新增閔行、普陀、松江三個發(fā)射點，同時對13條地鐵線路的車廂和站臺進行信號覆蓋。用戶付費后，將可以收看7套數(shù)字電視，收聽2套數(shù)字廣播，此外，還能夠獲得天氣預(yù)報、股票信息、電子報刊等數(shù)字業(yè)務(wù)的免費體驗。
　　而分析師則指出，東方明珠旗下的文廣手機電視公司作為上海CMMB唯一運營商，將會給東方明珠帶來豐厚的收益。一方面，上海具有較強的消費力，無疑將成為短期內(nèi)全國CMMB手機電視用戶增長的主要來源之一，而東方明珠在無線傳輸領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗更是首屈一指；另一方面，東方明珠大股東上海文廣集團是地方最大的影視傳媒集團，其在節(jié)目內(nèi)容、業(yè)務(wù)服務(wù)方面將為東方明珠開展手機電視業(yè)務(wù)提供強有力的保障�？梢韵胂�，伴著世博會的東風(fēng)，未來兩三年，移動多媒體廣播電視將成為新的消費熱點。

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