4G牌照發(fā)放沒多久，三大運營商就暗戰(zhàn)不斷，其中以終端大戰(zhàn)最為響亮。繼中國移動宣布2014年計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端，昨天中國電信也啟動首輪4G終端集中采購招標，預計采購30萬部數(shù)據(jù)類終端。而走特色道路的中國聯(lián)通也表示將推出多款42M智能終端用以支撐“準4G”，涵蓋高、中、低三個終端領域，且首批約10款千元42M智能機將面市。相比火熱的終端戰(zhàn)，不成熟的資費套餐問題卻略顯尷尬，4G資費仍舊在摸索中前進。
激戰(zhàn)中的終端策略
眾所周知，4G網(wǎng)絡運營成功關鍵因素，除了要有廣泛的網(wǎng)絡覆蓋、吸引人的資費及業(yè)務以外，還有一個制勝關鍵就是終端。
StrategyAnalytics預測隨著平均售價（ASPs）迅速下滑并推動市場規(guī)模增長，2014年TD-LTE手機出貨量將在中國地區(qū)爆發(fā)。“所有看重中國這一全球最大市場的終端廠商在2014年，必須能向中國移動提供可靠的TD-LTE終端產(chǎn)品組合。”
在中國移動全球合作伙伴大會上中國移動董事長奚國華就公開表示：“2014年，中國移動TD終端銷售目標是1.9-2.2億部（裸機銷售占比超過50%），其中計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。預計2014年4G手機的種類將超過200款，同時中國移動還將推出4G千元智能機、自主品牌的4G手機等終端產(chǎn)品。”
面對中國移動的“咄咄逼人”的競爭趨勢，前不久在中國電信召開的2014年中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈上，王曉初就表示2014年將銷售4G終端約90款，銷量目標3600萬部。隨即昨天中國電信啟動首輪4G終端招標，預計采購30萬部數(shù)據(jù)類終端，且要求必須支持TD-LTE。
而隨著中國聯(lián)通在全國范圍內(nèi)升級HSPA+網(wǎng)絡至42M規(guī)劃的曝光，并低調(diào)宣布推出多款42M智能終端用以支撐其“準4G”，涵蓋高、中、低三個終端領域，其首批約10款千元42M智能手機也將面市。
據(jù)透露，TD-LTEband41會在2014年做強制要求，而FDD LTE band 4/20會在2014年做推薦要求。
摸索中的資費
其實消費者對于4G的關注度還是圍繞資費，既要有終端可選擇也要有好的資費、業(yè)務體驗。
據(jù)StrategyAnalytics研究表示：“許多4G市場在2014年將聚焦基于用量的分段定價。”因為4G能提供更高的網(wǎng)速和更好的用戶體驗，將驅(qū)動更大的用量，拉動用戶轉(zhuǎn)向更高的資費段。“4G的價值定位將更多的聚焦在將內(nèi)容與資費套餐進行捆綁、多終端共享數(shù)據(jù)資費套餐以及4G預付費業(yè)務上，以推動4G進一步邁向主流。”
關于4G資費和業(yè)務，NSN內(nèi)部人士對飛象網(wǎng)記者表示：“4G初期定價關鍵取決于當?shù)厥袌霏h(huán)境及運營商策略�？梢葬槍Ω叨�3G用戶提供免費/低價4G終端（MIFI、數(shù)據(jù)卡等）。在流量經(jīng)營方面提供數(shù)據(jù)流量選擇，尤其是針對入門級別用戶。同時捆綁、平衡其他業(yè)務吸引客戶（不限分鐘語音通話，短信，高清視頻，視頻通話等）。”
而來自美國Verizon的4G資費規(guī)劃經(jīng)驗分析，Verizon在4G初期由于LTE覆蓋不足，4G合約略高于自身3G定價，首推數(shù)據(jù)卡資費，定價略低于智能機資費，在體驗期推出限時無限流量促銷。中期4G合約近似于3G定價，提供基于不同終端類型的組合資費，體驗期推出限時折扣促銷。而成熟期則根據(jù)競爭激烈情況，適度調(diào)低LTE合約定價提供基于速率差異化資費策略。
與Verizon不同，日本運營商則采取劃分不同分級，設置封頂?shù)姆绞竭M行規(guī)劃。要求所有供應商均提供“無限流量”計劃，門檻為7GB或者3天使用1GB且全部都是用24個月作為手機合同期限。
處在探索期的中國移動4G全國統(tǒng)一資費方案也在日前出爐，根據(jù)全國統(tǒng)一資費方案，移動數(shù)據(jù)流量從40元400M到280元10G共7檔；語音從48元200分鐘到408元4000分鐘共7檔；數(shù)據(jù)業(yè)務包括短信和彩信各3檔。
盡管中國移動調(diào)整了資費標準，不少手機用戶仍然覺得貴。對此北京郵電大學教授曾劍秋在接受某媒體采訪時表示：“4G資費雖然貴，但在可承受范圍內(nèi)，2G、3G剛出來時都面臨了同樣的‘高資費’尷尬，隨著技術(shù)的進步和用戶數(shù)的增加，情況有了很大改善。相信隨著4G用戶規(guī)模的壯大，未來運營商也會做出相應調(diào)整。”
目前中國電信和中國聯(lián)通還沒有相關的4G資費套餐計劃出臺。但是中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民談到4G時代的資費模式時，明確表示固定寬帶網(wǎng)絡的“無流量限制”包月套餐，并不適用于移動網(wǎng)絡。
