本地移動廣告市場DSP悄然興起

　　CTI論壇(ctiforum)5月7日消息（記者 李文杰): 上周，全球最大規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)峰會 -- GMIC 全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在北京完美落下帷幕。作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動廣告平臺，點(diǎn)媒也受邀參加了本次活動。點(diǎn)媒副總裁谷巖、點(diǎn)媒副總裁苗梓軒、InMobi 大中華區(qū)程序化合作總監(jiān)孫巍在 GMIC 上接受了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的專訪，就移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、點(diǎn)媒的發(fā)展現(xiàn)狀和與 InMobi 的合作等相關(guān)事宜進(jìn)行了探討。

　　中國移動營銷市場需要領(lǐng)頭羊

　　在幾年前移動廣告新生的時代，由于智能手機(jī)不夠普及、手機(jī)本身硬件支持跟不上，移動廣告的投放受到了很大的限制。廣告主投了錢進(jìn)卻看不到產(chǎn)出，對移動端廣告并沒有完全認(rèn)同。就是在這樣硬件和軟性條件都沒有成熟的環(huán)境下，移動營銷發(fā)展步伐緩慢，舉步維艱。

　　而近年來，隨著移動端設(shè)備的發(fā)展和成熟，移動營銷行業(yè)也隨之揚(yáng)帆，并呈現(xiàn)出一片爆發(fā)之勢。點(diǎn)媒副總裁谷巖說到，“現(xiàn)在，各家平臺在技術(shù)更新、大數(shù)據(jù)應(yīng)用以及精準(zhǔn)營銷方面的探索日漸深入，百家齊放的景象讓移動營銷成為一個非常讓人激動的行業(yè)。”從去年開始，移動營銷開始大放異彩，無論是市場、開發(fā)者、渠道商還是客戶，對移動營銷的接受度都整體變高。而各移動營銷平臺的能力也開始變得較為成熟，市場也隨之發(fā)展越來越快。

　　InMobi 大中華區(qū)程序化合作總監(jiān)孫巍也表示，移動營銷的優(yōu)點(diǎn)十分明顯。移動端用戶的唯一性更穩(wěn)定，廣告?zhèn)鞑シ秶�也更廣，廣告的投放也更加的精確，廣告主越來越愿意把預(yù)算分配到移動端的營銷中。

　　提到為什么近年來廣告主越來越信任移動營銷，點(diǎn)媒副總裁苗梓軒講到，“程序化購對于廣告主來說，是一個更加簡化的流程，也是一個更精準(zhǔn)的流程。大數(shù)據(jù)勾勒用戶畫像，廣告效果還能通過數(shù)據(jù)展示出來，而下次這些數(shù)據(jù)又會讓用戶畫像更加精準(zhǔn)，通過這樣一個金字塔數(shù)據(jù)建模，讓移動營銷能夠更加精準(zhǔn)地進(jìn)行推送，讓用戶對廣告主的品牌有更好的認(rèn)知。”

　　但是移動營銷發(fā)展過快也帶來了很多問題，假流量、非正常渠道、用戶信息的盜取等現(xiàn)象讓中國這個大的市場一片烏煙瘴氣。而政務(wù)相關(guān)政策的出來又比較滯后，市場監(jiān)管成了一大難題。此時，就需要有一個專業(yè)的、有標(biāo)桿性的領(lǐng)導(dǎo)類企業(yè)站出來，去引領(lǐng)這個市場、規(guī)范這個市場，苗梓軒表示，點(diǎn)媒就是朝著這個目標(biāo)在發(fā)展，通過合作和不斷的創(chuàng)新去引領(lǐng)新的產(chǎn)品、代表移動營銷市場，在完成自身事業(yè)的同時，帶動行業(yè)更好地發(fā)展。

　　本地化移動廣告藍(lán)海

　　點(diǎn)媒是一家集移動廣告需求方平臺（DSP）、大數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）、本地廣告代理三位一體的移動廣告平臺，聚焦區(qū)域市場，為廣告主量身定制一站式移動營銷解決方案，Hold 營銷各個環(huán)節(jié)。DSP 精準(zhǔn)投放，DMP 提供人群的定位數(shù)據(jù)、營銷策劃、創(chuàng)意、跟蹤服務(wù)，以及后續(xù)建議，形成完整的閉環(huán)。整個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)是可檢測可回收的，能夠給客戶帶來二次、三次的不斷優(yōu)化，在帶來新客戶的同時強(qiáng)化現(xiàn)有老客戶。把傳統(tǒng)營銷難以解決的問題，通過數(shù)據(jù)的力量和技術(shù)能力重新組合起來，讓移動廣告體現(xiàn)出更大的價(jià)值。

　　谷巖認(rèn)為，中國移動營銷呈現(xiàn)區(qū)域間資源分配不均勻的現(xiàn)狀，一方面是一線城市有限人口配備了90%以上的營銷資源，另一方面是二三線城市的營銷資源分配有限，造成了區(qū)域市場的營銷真空，這也給本地移動營銷帶來了巨大的市場空間。

　　中國移動廣告市場龐大，尋求差異化之路是每一家移動平臺都在考慮的事情。2013年點(diǎn)媒率先在國內(nèi)提出“本地化”移動廣告理念，開辟了本地化移動廣告市場的差異化道路，避開競爭激烈的一線城市，在全國60多個城市建立運(yùn)營分支機(jī)構(gòu)，僅2013年一年服務(wù)全國7000多家區(qū)域廣告主。點(diǎn)媒深挖廣告主需求，憑借其豐富的媒體資源、強(qiáng)大的人群分析模型和最精準(zhǔn)的本地化廣告投放技術(shù)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放策略及優(yōu)化方案，真正實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)購買，成為中國本地化移動廣告市場強(qiáng)有力的引領(lǐng)者。

　　開放與合作程序化購買漸入佳境

　　作為 InMobi 中國華南區(qū)首席移動 DSP 合作伙伴，點(diǎn)媒 Lomark 與 InMobi 攜手共同致力于推進(jìn)移動廣告程序化購買進(jìn)程。雙方著眼于中國移動營銷產(chǎn)業(yè)，整合優(yōu)質(zhì)資源，合作共贏，共同促進(jìn)移動廣告市場的良性發(fā)展。點(diǎn)媒與 InMobi 的合作始于2012年底，彼時雙方的合作基于優(yōu)質(zhì)流量的對接。隨著點(diǎn)媒移動 DSP 的成立，2014年點(diǎn)媒與 InMobi 的合作又向前邁出一大步 -- 點(diǎn)媒正式成為 InMobi 在中國華南地區(qū)的首席移動 DSP 合作伙伴，并已實(shí)現(xiàn)技術(shù)與資源全面對接，讓營銷越來越精準(zhǔn)。

　　踏踏實(shí)實(shí)“雙腿走路”

　　“中國現(xiàn)在的移動營銷行業(yè)還是比較浮躁的，一家公司想要活下來，不僅要靠技術(shù)實(shí)力和資金的支撐，也要踏踏實(shí)實(shí)在行業(yè)中堅(jiān)持下來。”谷巖認(rèn)為，一家公司能不能長久，不止依賴技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺、渠道的“硬件”質(zhì)量，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的“軟實(shí)力”也尤為重要，只有把這些扎扎實(shí)實(shí)做好，“雙腿走路”才能站得更穩(wěn)當(dāng)，走的更穩(wěn)健。點(diǎn)媒全國布局的本地移動營銷戰(zhàn)略，培養(yǎng)數(shù)百位一線營銷人員，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和過硬的專業(yè)背景服務(wù)全國廣告主，推進(jìn)本地移動營銷進(jìn)程。未來相信點(diǎn)媒能夠靠自己的影響力去影響移動營銷行業(yè)，規(guī)范這個行業(yè)，同其他優(yōu)秀的移動廣告平臺一起，帶領(lǐng)移動營銷這個大市場更好地不斷向前發(fā)展。