根據(jù)洛圖科技近日發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》，今年10月中國智能投影儀線上銷量和銷售額分別為39萬臺和8.3億元，前者同比暴漲105%，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅。
在極米、堅果、當貝等新銳品牌崛起之后，國內(nèi)智能投影儀市場就進入的增長快車道。但過去一段時間，有關這個行業(yè)的質疑也在增加：維修價格過高、質量參差不齊、售價不斷上漲功能卻沒有顯著提高……
10月份創(chuàng)紀錄的銷量增幅，表明消費者對智能投影儀設備仍十分看好，市場需求還在不斷釋放。但這個成績也是諸多客觀因素共同作用的結果，能否延續(xù)下去尚是未知之數(shù)。
從長遠來看，整個行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問題必須予以解決。
智能投影儀因何而火?宅經(jīng)濟、露營熱與世界杯
從最近兩年的銷量對比來看，智能投影儀行業(yè)確實一直在進步。
根據(jù)洛圖科技的統(tǒng)計，除了4月之外，今年前10個月智能投影儀的線上銷量都錄得同比增長。銷售額的漲幅雖然沒有那么夸張，但考慮到主流品牌大多進行降價，其成績也仍值得稱道。10月份，智能投影儀銷售額同比、環(huán)比就分別增長了107%和56%。
(圖片來自洛圖科技)
和智能音箱、智能屏等新型產(chǎn)品一樣，智能投影儀也是宅經(jīng)濟的代表，用戶以年輕人為主。研究顯示，26-45歲年齡段消費者占據(jù)智能投影儀消費人群的80%，是絕對主力。
作為新時代的影音娛樂工具，滿足用戶觀影需求是智能投影儀的首要使命。和電視、高清電腦大屏顯示器相比，智能投影儀又有輕便、易攜帶的特點，更容易得到年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國彩電零售量和零售額同比分別下滑6.2%和10.5%，和銷量節(jié)節(jié)攀升的智能投影儀形成鮮明對照。
在價值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看來，10月份銷量增幅能創(chuàng)下年內(nèi)新高，固然是順應全年的增長勢頭，同時也少不了一些積極因素的推動：比如電影院大規(guī)模停業(yè)，用戶在家觀影需求激增;露營熱席卷大江南北，開拓了戶外場景;四年一度的世界杯，也給投影儀行業(yè)添上一把火。
2022
今年10月，國內(nèi)總票房同比暴跌50億，一夜倒退回10年前，上映新片數(shù)量也是跌至多年低谷。拓普數(shù)據(jù)顯示，今年上半年備案電影數(shù)量同比下降27%，這就意味著在未來很長一段時間，院線電影供應不足的情況都很難有所改善，大量觀眾只能繼續(xù)在家中靠投影儀釋放觀影需求。
再來看露營熱提供的助力。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，2022-2023年露營經(jīng)濟將會繼續(xù)升溫，并提升小家電、戶外電源、智能投影儀等一系列關聯(lián)產(chǎn)品的銷量。數(shù)據(jù)顯示，過去一年國內(nèi)新增露營相關企業(yè)2.1萬家，增幅創(chuàng)近5年之最，預計到今年年底這個數(shù)字還會繼續(xù)上升。
針對露營風口，不少廠商都對旗下產(chǎn)品進行了改造，使其適應戶外場景，甚至開發(fā)出新一代定制化商品。
比如當貝的NEW D3X，體積大幅縮小，成為一個單手就能輕松托起的小型、便攜式產(chǎn)品，方便用戶攜帶。極米H5這款新品則將畫質作為主要賣點，比上一代產(chǎn)品色彩亮度提升了27.3%，能更好地適應戶外復雜的采光環(huán)境。
至于激戰(zhàn)正酣的世界杯，其吸引力絕對毋庸置疑。
根據(jù)美團發(fā)布的最新報告，在世界杯開賽前三天，平臺上的投影儀配送訂單暴漲165%，和球衣、電火鍋、扎啤杯等商品一起成為世界杯消費熱潮的最大贏家。作為配套用品的音響配送訂單也上漲超過100%，在家看球配大屏已經(jīng)成為了許多球迷的共識。
在諸多利好的共同作用下，智能投影儀行業(yè)無疑已經(jīng)進入高速發(fā)展階段，也誕生了一批領先企業(yè)。雖說當前格局相當穩(wěn)定，但未來一切都有可能——尤其是領頭羊背后的挑戰(zhàn)者們，肯定不會輕易放棄追趕的機會。
“一超多強”格局下，極米的統(tǒng)治地位穩(wěn)不穩(wěn)?
同樣來自洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年10月國內(nèi)智能投影儀TOP 4品牌市場集中度為39.9%，較去年同期下降4.5%，可見市場格局并非一成不變，新品牌也還有突圍機會。
從最新市場份額來看，極米依舊牢牢占據(jù)國內(nèi)智能投影儀行業(yè)霸主地位。在其身后，當貝、峰米、堅果、歡樂投等品牌輪流發(fā)力，都對極米這位老大哥的冠軍寶座虎視眈眈。
今年10月，極米占據(jù)國內(nèi)智能投影儀線上渠道20%的市場份額，銷售量同比增長超80%，形勢一片大好。不過和去年相比，其份額有所下降。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年，極米在線上、線下渠道的總銷量占比達到21.2%，幾乎相當于愛普生(8.4%)、堅果(7.5%)、峰米(3.5%)和當貝(3.1%)份額的總和。
(圖片來自IDC)
當競爭進入白熱化階段之后，各家廠商的競爭焦點就放在兩個方面：一是緊跟潮流，根據(jù)用戶的需求迭代產(chǎn)品和功能;二是找到自己的優(yōu)點和長處，實現(xiàn)差異化。
自從DLP技術興起之后，核心的投影技術便相當穩(wěn)定，光機、芯片等部件也壟斷在少數(shù)供應商手中，國內(nèi)廠商突破空間有限。
比如極米、當貝、堅果在今年一季度同時發(fā)布的新款產(chǎn)品，各項參數(shù)、配置就嚴重撞車。根據(jù)公開資料，極米Z6X PRO、當貝F5和堅果J10S都使用MT9669處理器芯片，標準分辨率都為1920*1080.都采用長焦設計，后兩款產(chǎn)品甚至連內(nèi)存、亮度流明、起售價等都高度雷同。
現(xiàn)如今，智能投影儀的技術改革主要聚焦在交互體驗、音效、對焦效果等少數(shù)幾個領域。而占據(jù)市場統(tǒng)治地位的極米，恰好在這些領域處于領先位置。極米技術不能說都是出類拔萃，但至少各項技術儲備完善，沒有明顯短板。
同屬中端價位產(chǎn)品，售價3699元的極米Z6X PRO就兼具自動梯形校正、畫幕對齊、自動對焦、運動補償和智能避障等功能，并配備哈曼卡頓R環(huán)專利音響。反觀售價3999元的峰米R1 Nano，缺少了畫幕對齊和運動補償功能，堅果售價3749元的智慧墻O1則在亮度流明上落后于極米Z6X PRO。
有鑒于此，在差異化方面，大多數(shù)品牌都選擇避極米鋒芒，不在技術、設計上硬碰硬，反倒從銷售渠道、營銷方式和特色功能上下功夫。
堅果是最依賴線上電商渠道的品牌之一，和李佳琦直播間的深度綁定為其提供了不少流量紅利。今年雙十一期間，堅果再次登上李佳琦直播間，并提供了零元購、曬單送堅果視頻會員半年卡等活動。而低至2899元的堅果G9S預購價，同樣誠意十足。
除了直播引流，在小紅書、微博等社交平臺上，堅果也投放了大量資源進行營銷。堅果G9.還有和OPPO聯(lián)名的堅果P3S等產(chǎn)品都打上了高顏值標簽，刻意迎合小紅書用戶對產(chǎn)品外觀的追求。
繼承小米基因、背靠光峰科技的峰米，則在性價比、智能生態(tài)鏈等環(huán)節(jié)做文章。
光峰科技的ALPD技術成功壓縮了激光光源研發(fā)成本并突破了RGB三色光技術瓶頸，為峰米減輕了成本壓力。而光峰科技同時還擁有激光電視等智能家居產(chǎn)品，也和峰米的智能投影儀全面打通，提供比幕布更優(yōu)質的觀影效果。
雖然極米的王座暫時還很穩(wěn)，但面對身后一眾對手的努力追趕，也并非高枕無憂。更何況，用戶的需求在變，競品也在涌現(xiàn)。廠商們你追我趕的同時，還得想辦法討好越來越挑剔的消費者。
智能投影儀的未來：左手新技術，右手新場景
高端產(chǎn)品性價比低、維修價格過高、容易損壞，是消費者對智能投影儀的主要不滿。
以維修保養(yǎng)成本為例。據(jù)媒體統(tǒng)計，售價在2000-3000元之間的中端投影儀，主板故障單次維修價格約為400元，如果是DMD芯片等核心零部件出現(xiàn)問題，維修價格還要翻倍。主流廠商提供的2年整機保修確實不算短，可惜針對個別零部件的保修細則過于復雜，且使用壽命往往未能達到廠商宣傳時限。
用戶對中高端產(chǎn)品的性價比感到不滿，直接讓原本節(jié)節(jié)敗退的LCD投影產(chǎn)品重拾漲勢，高端 DLP產(chǎn)品則遇到增長瓶頸。
洛圖科技的數(shù)據(jù)指出，今年三季度LCD投影產(chǎn)品線上銷量占比接近70%，同比大漲逾20%，DLP產(chǎn)品占比則滑落至約30%。在該季度天貓熱銷榜中，也出現(xiàn)了不少售價在240元-1500元區(qū)間的入門級產(chǎn)品，讓極米、堅果等感受到了壓力。
與此同時，智能投影儀的另一個主要競品——超大屏電視，同樣蓄勢待發(fā)。
在今年雙十一期間，多家超大屏電視廠商打起了價格戰(zhàn)。創(chuàng)維的MAX86英寸聲控巨幕游戲電視活動價低至8999元，原價可是高達43999元。長虹、康佳、Redmi等品牌也奉陪到底，紛紛開出令消費者咋舌的超高折扣。
120Hz刷新率，NFC投屏設計，逐臺校色和遠場語音等也一應俱全，超大屏電視的智能化體驗和觀影效果絕對秒殺智能投影儀。如果連價格這個唯一的局限都被打破，智能超大屏電視很可能要革智能投影儀的命，后者必須提高警惕。
在不算漫長的發(fā)展歷程中，智能投影儀行業(yè)遇到過許多技術難關，有一些大山直到現(xiàn)在仍未完全翻越。正因如此，技術革新永遠是智能投影儀行業(yè)的主旋律。想消除用戶的質疑、不滿，也唯有在技術上下苦功。
正如前文所說，光源、芯片等技術突破空間有限，提升交互效果——即讓智能投影儀變得更加智能，成為各大廠商的攻堅方向。
要提高交互效果，少不了死磕AI技術。科大訊飛等具備AI基因的企業(yè)，就不斷強化家用智能投影設備的AI標簽，改善語音交互、語音快速轉寫等功能。
極米在2018年和百度聯(lián)合成立AI無屏實驗室，加碼AI技術研發(fā)。在去年推出的極米H3S，將AI技術視作重要賣點。該產(chǎn)品提供包括AI畫質增強等功能，并能根據(jù)光線明暗自動切換視覺模式，確實顯著提高了投影儀的智能水平。
除此之外，峰米今年5月推出的V10投影儀內(nèi)置了AI芯片，堅果從2018年的R1就開始押寶的AI降噪技術和智慧墻系列產(chǎn)品的AI前置攝像頭技術，都為改善用戶交互體驗作出了不少貢獻。
在努力提升技術的同時，智能投影儀行業(yè)對新使用場景的探索也沒有停止。
首先被盯上的，是汽車場景。隨著智能駕駛等概念的普及、軟件服務的進步以及車載音效系統(tǒng)的全面升級，汽車已經(jīng)不再是單純的交通工具，而是成為一個全新的“第三空間”，能滿足更多用戶的社交、娛樂需求。
早在2020年，奧迪就申請了一項全新的車內(nèi)投影技術專利，可以根據(jù)需求調整顯示區(qū)域面積，并從投影面的背面進行投影。極米也第一時間意識到這條新賽道的潛力，和多家車企展開合作。
比如小鵬P5就搭載了極米研發(fā)的車內(nèi)專屬投影儀，搭配8揚聲器音響和特制的車載專用幕布，提供不輸其他室內(nèi)空間的沉浸觀影效果。西部證券在研報中預測，假設到2025年智能汽車車載投影設備滲透率達到30%，那就是接近百億的市場規(guī)模，潛力之大可見一斑。
另一個值得關注的新賽道，是企業(yè)辦公場景�？拼笥嶏w的AI投影儀，就瞄準B端市場，提供會議文件云端儲存、會議記錄協(xié)同編輯和一鍵分享等功能。不過訊飛AP10W和AP10等B端產(chǎn)品的售價，也高達5000-15000元不等，目標客戶相對有限，想向大眾推廣還需要解決成本、售價等問題。
不過總的來說，從客廳到戶外，從汽車到會議室，智能投影儀的應用場景不斷拓寬，市場規(guī)模不斷增長，其潛力已毋庸置疑。
寫在最后
相信許多人都還記得，蘋果、三星甚至諾基亞等手機廠商都動過微投影手機的心思。
然而，2010年代手機的微投影技術并不完善，全球微投影手機年出貨量不超過5萬。加上研發(fā)難度大、耗時長、回報周期難以預測，各大廠商淺嘗輒止，逐漸擱淺了這項計劃。隨著智能投影儀行業(yè)的崛起，手機廠商和投影儀廠商也成為了良好的合作伙伴，共同深耕智能家居、影音系統(tǒng)等賽道。
從這個角度講，智能投影儀行業(yè)的崛起是歷史必然，畢竟有需求就會有市場。但隨著用戶需求的不斷變化，以及市場環(huán)境的演變，企業(yè)也必須跟上潮流，不斷革新自己的技術和發(fā)展戰(zhàn)略。
如今，極米、堅果等品牌的研發(fā)實力都較創(chuàng)始初期有明顯提升，相信假以時日將為用戶提供更優(yōu)質的產(chǎn)品、服務。不過隨之而來的，便是更加激烈的競爭。
良性競爭能促進行業(yè)進步，只希望智能投影儀行業(yè)能遵循這個商業(yè)規(guī)律。
