手機(jī)二維碼的圈地運(yùn)動(dòng) 中移動(dòng)擬主導(dǎo)推廣
毛晶慧 2006/11/22
“二維碼的碼型專利沒(méi)有在中國(guó)授權(quán)，而且現(xiàn)在該專利已經(jīng)過(guò)期，在中國(guó)應(yīng)用二維碼不會(huì)面臨專利方面的風(fēng)險(xiǎn)�！北本┘魏吞旃ぶR(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所專利代理人嚴(yán)慎11月14日在北京表示。此番講話是前不久二維碼面臨專利方面的置疑后，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家首次公開的回應(yīng)。
9月下旬，有關(guān)專家指出，手機(jī)二維碼巨大的商業(yè)利益背后還存在著巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，完全可能在未來(lái)的某一天給整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎頭一擊。這種潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在DataMatrix(DM)碼上。
據(jù)嚴(yán)慎解釋說(shuō)，通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)和歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行完全驗(yàn)證，得出的結(jié)論是二維碼碼型部分的專利1995年由美國(guó)人發(fā)明并申請(qǐng)了美國(guó)專利，但是在歐洲和亞洲沒(méi)有獲得授權(quán)。同時(shí)查詢了二維碼引用的所有的專利，沒(méi)有一家公司在中國(guó)有碼型專利存在。另外，根據(jù)《巴黎公約》(從美國(guó)申請(qǐng)日起12個(gè)月)和PCT條約(從美國(guó)申請(qǐng)日起32個(gè)月)規(guī)定，二維碼碼型權(quán)利人的專利期已經(jīng)結(jié)束，專利期結(jié)束后不能在他國(guó)申請(qǐng)。按照全世界專利申請(qǐng)的地域性，目前碼型部分的專利可以在中國(guó)免費(fèi)使用。
“二碼并舉”掘金3G
自今年9月初開始，從北京的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、站牌廣告，到地鐵站、易初蓮花超市門口……到處都有一個(gè)叫做“二維碼”的新概念沖進(jìn)我們的視線，雪白的底板上畫著幾個(gè)方形的黑色花紋圖案，下面還標(biāo)注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場(chǎng)打折券”等等�？雌饋�(lái)，二維碼領(lǐng)跑的圈地運(yùn)動(dòng)又將做大一個(gè)新的市場(chǎng)，而其誘人的程度比短信有過(guò)之而無(wú)不及。
事實(shí)上，二維碼在國(guó)際上已經(jīng)使用很多年，在通訊領(lǐng)域，運(yùn)用最為成熟的是風(fēng)行于日韓的QR碼(Quick response)和DM碼Data matrix，這也是目前中國(guó)手機(jī)條碼呼聲最高的兩種碼制�！岸a并舉”的情形下，具有中國(guó)特色的手機(jī)二維碼商業(yè)模式正處于艱難探索之中。
在通訊領(lǐng)域，運(yùn)用最為成熟的是風(fēng)行于日本的QR碼�，F(xiàn)在的東京，人們?cè)诒憷昀�，通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，既可追溯食物的源頭信息，包括日期、產(chǎn)地、原材料等，選購(gòu)結(jié)束時(shí)，用手機(jī)內(nèi)生成的QR碼在一臺(tái)小機(jī)器前掃描，即完成結(jié)算;當(dāng)乘坐火車時(shí)，也無(wú)需提前購(gòu)票，只需在入口處用手機(jī)進(jìn)行掃描，即可完成購(gòu)票和檢票。
很多人看來(lái)，手機(jī)條碼在中國(guó)的興起是遲早的事。負(fù)責(zé)中國(guó)移動(dòng)二維碼營(yíng)銷的銀河傳媒總裁沈維對(duì)記者說(shuō)，“隨著3G的到來(lái)，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)條碼還可以對(duì)視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口�！�
沈說(shuō)，手機(jī)二維碼與手機(jī)菜單、搜索引擎并稱為手機(jī)上網(wǎng)三大入口，目的就是讓用戶在任何地點(diǎn)、通過(guò)任何媒體隨時(shí)地獲取任何內(nèi)容。
商業(yè)模式面臨抉擇
“QR碼是中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部在統(tǒng)一負(fù)責(zé)，由意銳創(chuàng)新科技提供合作，而DM碼則是銀河傳媒與卓望合作的項(xiàng)目，兩者目前看沒(méi)有特別大的沖突，但畢竟都是條碼業(yè)務(wù)，一直發(fā)展下去將來(lái)肯定會(huì)有交叉。”記者從一位知情人士處獲悉。
據(jù)悉，二維碼根據(jù)不同的編碼方式現(xiàn)有幾十種技術(shù)，國(guó)際主流的也有四五種，目前中國(guó)移動(dòng)采用的是矩陣式的QR和DM兩種碼，其中QR碼在國(guó)際主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國(guó)移動(dòng)的認(rèn)可。而目前只有五個(gè)企業(yè)配合中國(guó)移動(dòng)推出了五款QR碼手機(jī);而DM對(duì)終端要求不高，理論上只要支持WAPPUSH 的手機(jī)都能支持，據(jù)銀河傳媒提供的數(shù)據(jù)，目前市場(chǎng)上確實(shí)能支持DM掃描的終端有118款。
QR還是DM?據(jù)近期披露的消息來(lái)看，很難說(shuō)中移動(dòng)面臨的是單項(xiàng)還是雙向選擇。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在的市場(chǎng)前景并不明朗，中移動(dòng)基本上是讓銀河傳媒放手發(fā)展。從媒介口徑“條碼識(shí)別應(yīng)用由中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理，由銀河傳媒公司提供營(yíng)銷平臺(tái)”分析，編碼權(quán)只是一個(gè)架空的管理權(quán)限，側(cè)重營(yíng)銷的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力仍然在銀河一段，而除了大幅廣告投放作為支持之外，商場(chǎng)超市的促銷員管理和培訓(xùn)，基本是由銀河傳播來(lái)支持。
從口袋本的《M族》，到像個(gè)雜志樣的《名品2.0》，可以說(shuō)銀河已經(jīng)積累了一定程度的用戶使用數(shù)據(jù)，而加上營(yíng)銷平臺(tái)的擴(kuò)張，銀河傳媒也將增強(qiáng)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。但這個(gè)運(yùn)營(yíng)商為主的中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)，中移動(dòng)意欲“統(tǒng)一手機(jī)終端業(yè)務(wù)入口”，這也同樣讓銀河傳媒受制，不敢發(fā)展冒進(jìn)。
對(duì)于手機(jī)用戶而言，能通過(guò)手機(jī)瀏覽到自己需要的實(shí)用信息，能夠以簡(jiǎn)便的方式了解到分類信息，而不是點(diǎn)開無(wú)數(shù)級(jí)的WAP網(wǎng)頁(yè)，也成為這個(gè)業(yè)務(wù)吸引力的關(guān)鍵，而一旦習(xí)慣了這種信息接受方式，其用戶粘度之高恐怕也將超過(guò)彩信。
有專家指出，在等待市場(chǎng)潛力空前發(fā)展的過(guò)程中，不可忽視的是依然存在的手機(jī)終端的門檻，因?yàn)楸姸酂o(wú)WAP，低版WAP，主頻偏低的手機(jī)都將成為二維碼發(fā)展的絆腳石。
意銳新創(chuàng)科技有限公司營(yíng)銷總監(jiān)孫星認(rèn)為，中國(guó)需要探索一條全新的道路，來(lái)打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，即如何能夠既快速地將手機(jī)條碼推廣開來(lái)，又能夠構(gòu)建一個(gè)清晰的商業(yè)模式。最理想的狀態(tài)是中移動(dòng)來(lái)主導(dǎo)推廣，運(yùn)營(yíng)商的影響力使得此項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣起來(lái)會(huì)比較快。同時(shí)利用終端內(nèi)置產(chǎn)品的技術(shù)控制及編碼技術(shù)的應(yīng)用，區(qū)隔用戶和SP之間的條碼，同時(shí)又不影響使用。這樣，在控制中達(dá)到規(guī)范、形成商機(jī)，從而建立起一個(gè)清晰的商業(yè)模式。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
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