中國IPTV產(chǎn)業(yè)面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2009/03/09
2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費(fèi)電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》顯示：2008年，IPTV產(chǎn)業(yè)在政策的推動下，呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，用戶數(shù)達(dá)236.4萬戶。IPTV的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了由粗放到精細(xì)的轉(zhuǎn)變，運(yùn)營商一方面關(guān)注新用戶的拓展，各類免費(fèi)促銷、捆綁促銷帶動了用戶數(shù)的增長；另一方面，關(guān)注對已有用戶使用感受的改進(jìn)。內(nèi)容點(diǎn)播與視頻時(shí)移正逐步成為用戶核心訴求。央視國際、南方傳媒、國際廣播電臺也紛紛與國內(nèi)各地方電信協(xié)商合作。但相對于高額的IPTV設(shè)備費(fèi)用，IPTV業(yè)務(wù)的收入十分有限。有效地商業(yè)模式尚未形成。2008年，IPTV仍依靠低價(jià)促銷拓展市場。
中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)雛形，贏利模式探索成瓶頸
目前中國華東地區(qū)IPTV已經(jīng)基本上形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其以上海、江蘇、浙江、安徽、福建等地，已經(jīng)基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。初步整合了內(nèi)容和服務(wù)集成商、網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備供應(yīng)商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著越來越多的用戶將逐漸接受IPTV這一業(yè)務(wù)，并在政策環(huán)境進(jìn)一步明朗，相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)逐步調(diào)整，內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)一步深化，終端設(shè)備百花齊放，特別是電信運(yùn)營商的大力推廣，中國IPTV用戶規(guī)模在2009年將會有較大增長。雖然IPTV用戶已初具規(guī)模，而如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益是擺在運(yùn)營商面前的最大難題。國外IPTV運(yùn)營商的主要贏利來源是向最終用戶收費(fèi)，國內(nèi)用戶習(xí)慣了有線電視這種類似于社會福利的低消費(fèi)，對于高額消費(fèi)將難以適應(yīng)。那么隨著IPTV用戶數(shù)量形成規(guī)模，向廣告商收費(fèi)的商業(yè)模式值得探索。
進(jìn)一步面向用戶，突破同質(zhì)化
IPTV要把技術(shù)優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢還需要在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密合作的基礎(chǔ)上不斷迎合最終用戶的需求。而如何為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)，也成為IPTV可持續(xù)發(fā)展的必由之路。IPTV行業(yè)正在取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮技術(shù)上的優(yōu)勢，深耕點(diǎn)播業(yè)務(wù)市場的同時(shí)，強(qiáng)化增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容與質(zhì)量，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，在實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)、節(jié)目細(xì)分、質(zhì)量高清的基礎(chǔ)上，積極主動地為終端用戶提供更高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)。一舉突破了IPTV與眾多競爭對手之間產(chǎn)生嚴(yán)重同質(zhì)化的怪圈。在重點(diǎn)地區(qū)取得了豐碩的成功，從而為下一步的發(fā)展指明道路。
產(chǎn)業(yè)整合，平臺共享，深化合作，是未來發(fā)展的趨勢
目前IPTV發(fā)展還處于初級規(guī)�；碾A段，面臨著許多問題，伴隨著大環(huán)境的變化，進(jìn)一步的深化整合，合縱連橫成為業(yè)界的共識與一致行動。內(nèi)容和服務(wù)集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備供應(yīng)商的深化合作，并且伴隨著《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》等與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺，政策環(huán)境迎來進(jìn)一步的突破。這就意味著產(chǎn)業(yè)整合，平臺共享的時(shí)機(jī)正在走向成熟。內(nèi)容與應(yīng)用的創(chuàng)新與推廣也有了組織依托，合作還使得各方有比較多的資源進(jìn)行市場推廣，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沖突在政策和市場的主導(dǎo)下，進(jìn)一步弱化，減少了行業(yè)競爭的內(nèi)耗。
電信運(yùn)營商成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原動力
目前，中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)均齊全，各環(huán)節(jié)的合作與競爭在各地IPTV項(xiàng)目建設(shè)中初步展開。但中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全順暢連接起來，上、下游企業(yè)的利益關(guān)系還沒有理順，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還處于初級階段。隨著產(chǎn)業(yè)政策逐步清晰、消費(fèi)者需求的改變、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及技術(shù)的不斷提高，中國的電信運(yùn)營商不斷地加強(qiáng)與內(nèi)容供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商之間的深化合作，積極主動地培育IPTV市場，不斷探索IPTV發(fā)展的新模式�？梢哉f，中國的電信運(yùn)營商將是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。但金融危機(jī)襲來，全球整體經(jīng)濟(jì)增長放緩，電信運(yùn)營商投資面臨巨大壓力。盡管用戶的發(fā)展迎來拐點(diǎn)之年，但整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不良預(yù)期將成為IPTV市場發(fā)展需要面臨的最大挑戰(zhàn)。
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