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IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析

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 IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。即以IP機(jī)頂盒為主要終端，以電視機(jī)為主要顯示設(shè)備，以遙控器為主要輸入設(shè)備，以寬帶IP為主要傳輸網(wǎng)絡(luò)提供多媒體信息服務(wù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)，計(jì)算機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加普通電視機(jī)。
   三網(wǎng)融合已經(jīng)成為全國ICT發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)電信服務(wù)正在逐步信息服務(wù)的領(lǐng)域轉(zhuǎn)移和擴(kuò)展。作為一種體現(xiàn)三網(wǎng)融合趨勢的典型業(yè)務(wù)，IPTV對(duì)電信運(yùn)營商的吸引也是不言而喻的。發(fā)展IPTV不僅僅是應(yīng)對(duì)競爭的需要，更是電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)向信息服務(wù)轉(zhuǎn)型的良好時(shí)機(jī)。
IPTV技術(shù)現(xiàn)狀
   IPTV以IP網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過流媒體方式將數(shù)字化的音視頻節(jié)目以點(diǎn)播或廣播的方式提供給用戶。從系統(tǒng)方面看，目前主要分為PC平臺(tái)和TV平臺(tái)，從編碼格式看主要有WM9、RM和MPEG-4等。IPTV系統(tǒng)基本包括了節(jié)目采集、加工、包裝、發(fā)布、分發(fā)、用戶管理、資源管理等組成部分。初步形成了層次化體系結(jié)構(gòu)，采用了編解碼、海量存儲(chǔ)、流媒體、組播等技術(shù)。
IPTV內(nèi)容現(xiàn)狀
   IPTV的發(fā)展需要幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來支撐，分別是內(nèi)容制作商--內(nèi)容集成商--網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。任何一個(gè)環(huán)節(jié)都要有可行的商業(yè)模式和可以回收的利潤。專門為寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供內(nèi)容的公司叫網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集成商。
   目前內(nèi)容集成商非常少，而且規(guī)模不大。另外還有許多內(nèi)容商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商直接合作，把現(xiàn)有的節(jié)目放在網(wǎng)上，有很多節(jié)目并沒有經(jīng)過版權(quán)方的授權(quán)，內(nèi)容基本不更新。而且在網(wǎng)上大部分是以節(jié)目提供商劃分，不是以節(jié)目類別劃分，各家節(jié)目類同。用戶經(jīng)過一段時(shí)間后對(duì)這些節(jié)目不再有興趣。
IPTV發(fā)展問題
   IPTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運(yùn)營主體需要迫切解決的問題。
   IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及PC終端和電視機(jī)終端。因此，傳統(tǒng)的單一管理模式在一定程度上不適應(yīng)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過6年多的運(yùn)營，我國IPTV運(yùn)營商仍然面臨運(yùn)營模式和生態(tài)鏈的問題，但各運(yùn)營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。
   數(shù)字內(nèi)容是IPTV等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動(dòng)力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費(fèi)的提高，內(nèi)容為王的日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運(yùn)營主體--中國電信、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內(nèi)容商不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況和免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài)，對(duì)IPTV內(nèi)容價(jià)值形成較大壓力。部分IPTV運(yùn)營企業(yè)已經(jīng)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用過高的問題。當(dāng)前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當(dāng)缺乏。實(shí)際上，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對(duì)媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。
我國IPTV的發(fā)展趨勢
   根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告，未來5年內(nèi)在線娛樂市場將增長3倍，主要驅(qū)動(dòng)力是電信公司提供的IPTV服務(wù)。近年來，廣電企業(yè)紛紛向電信滲透，而電信企業(yè)也并不甘心只提供網(wǎng)絡(luò)通道，正在試圖向廣電業(yè)滲透，申請(qǐng)IPTV許可的呼聲也越來越高。對(duì)于IPTV來講，目前較好的解決方案是廣電和電信系統(tǒng)合作，只有雙方緊密合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，才能共同把IPTV搞好，推動(dòng)IPTV的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。事實(shí)上，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)一些小規(guī)模的合作已經(jīng)展開。為加強(qiáng)溝通，各方有可能會(huì)成立一個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，或者成立一個(gè)專門的運(yùn)營機(jī)構(gòu)來開展IPTV業(yè)務(wù)。
   中國IPTV的市場前景是樂觀的，中國的IPTV用戶規(guī)模有望在未來十年內(nèi)成為全球之最。這不僅是中國固網(wǎng)運(yùn)營商的愿望，也是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)主體的愿望。
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