背景事件：
CTI論壇(ctiforum)12月14日消息（記者凡易)：近期，有報道稱快錢正在通過快刷積極布局移動支付市場，據悉目前，快錢“快刷”已經覆蓋到包括機票、旅游、保險、直銷、物流等在內的10多個行業(yè)，商戶數量粗算已有1，000家以上。而且，有消息稱快錢正在開發(fā)一款類似于手機錢包的產品。該款產品除了具備優(yōu)惠券管理等時下熱門的功能外，還可以進行訂單推送、訂單合并支付等功能，并有望形成整體移動支付行業(yè)解決方案。
易觀評論：
EnfoDesk易觀智庫 研究發(fā)現，近兩年隨著以手機刷卡器為典型產品的美國“square”刷卡器產品在本土取得快速發(fā)展以后，中國的支付企業(yè)也開始在移動支付領域進行相應的產品布局。所以，從2011年下半年開始，中國市場上越來越多的廠商如快錢、拉卡拉、樂刷、盒子支付等相繼推出了手機音頻刷卡器支付產品。
易觀研究認為，中國手機音頻刷卡器產品的蓬勃發(fā)展主要基于以下原因：（1）中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場的發(fā)展使得用戶形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習慣；（2）手機銀行和其他移動支付產品發(fā)展緩慢，滿足用戶便捷支付需求的移動支付產品較少。這些因素為手機音頻刷卡器產品的發(fā)展提供了客觀前提。
易觀通過對目前手機刷卡器產品進行對比研究發(fā)現，Square的核心模式在于以服務商戶為出發(fā)點，由此形成了一套覆蓋商戶收款、商品管理、位置服務等功能在內的一系列解決方案，而不僅僅是刷卡器產品本身。與美國square不同，目前中國市場的手機音頻刷卡器廠商大多僅停留在刷卡器產品本身，而走向解決方案的屈指可數。如果以目標市場的角度，國內刷卡器廠商主要分為兩種類型：
�。�1）以卡拉卡、盒子支付為代表的支付企業(yè)開發(fā)的產品主要給個人用戶使用，解決個人用戶的遠程付款需求，個人用戶下載APP后配合手機刷卡器，可以實現水電煤等公共事業(yè)繳費、信用卡還款、網購付款以及轉賬等功能；
�。�2）快錢作為中國最早一家嘗試手機刷卡器的支付廠商，業(yè)務定位與其他手機刷卡器支付廠商不同，定位于為企業(yè)客戶收款支付功能。
據悉快錢的手機刷卡器已經在保險、直銷等行業(yè)開始商用推廣，而且還在開發(fā)具備優(yōu)惠券管理、訂單推送、訂單合并支付等功能的手機錢包，并其正在向整體行業(yè)解決方案的路徑延伸。從快錢的這些產品布局，易觀認為在移動支付領域，快錢仍然沿襲其一貫走行業(yè)發(fā)展的路線，通過手機刷卡器等移動支付產品與其他互聯(lián)網支付、pos收單等原有支付產品在行業(yè)拓展和企業(yè)服務過程中形成良好的協(xié)同作用。特別是其正在開發(fā)的移動支付產品，都是以商戶的需求為核心，這一點與square的模式和路徑也極為相近。對比美國square，刷卡器只是其中一款產品，而且最大的應用實在商戶的收款�；诖�，square逐漸開發(fā)出的覆蓋商品管理的square register,以及具備位置服務功能的pay with square 客戶端，形成了一套針對零售行業(yè)的移動支付解決方案，其核心價值在于其綜合移動收銀臺的功能。所以，從快錢在移動支付市場的布局看，易觀預計快錢有望率先打造出真正的中國“square”。
易觀建議:
雖然針對中小商戶開發(fā)的具有收款功能移動刷卡器產品市場發(fā)展前景廣闊，但是由于中美兩國在市場環(huán)境、信用體系建設和法律法規(guī)等方面存在諸多差異，中國的支付企業(yè)在進行針對商戶使用的手機刷卡支付產品研發(fā)過程中，不能完全照搬square模式，要針對中國市場的實際情況發(fā)展，特別要做好支付安全建設。
研究說明：
EnfoDesk易觀智庫提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。
EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。
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