在所有屏幕上，搜索都是一門成熟的業(yè)務(wù)，有大量值得關(guān)注的公司，但領(lǐng)導(dǎo)者顯然只有一個(gè)，那就是谷歌。

　　根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，谷歌在美國臺式機(jī)和筆記本電腦搜索市場占到67%。在移動(dòng)領(lǐng)域，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位，占到了全球搜索查詢的95%。

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　　然而，谷歌和其他搜索引擎面臨著一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。一切可以歸結(jié)為一個(gè)問題：移動(dòng)設(shè)備驅(qū)動(dòng)的搜索是否使得以PC為基礎(chǔ)的搜索開始平穩(wěn)發(fā)展，繼而出現(xiàn)下滑呢？

　　2012年，專門研究搜索引擎的分析師看到了從未見到的景象：來源于筆記本電腦和臺式PC的搜索量同比連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)下滑。這種同比搜索下滑在2013年1月停止，當(dāng)時(shí)PC的搜索量同比突然上升。（下圖）

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　　根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)，2013年1月的PC搜索的同比上漲是由于幾個(gè)獨(dú)特的因素，包括由于美國“財(cái)政懸崖”問題，從12月拖延而來的假期需求。2013年1月出現(xiàn)的額外工作日。還有2012年1月的桌面搜索量特別的低。

　　臺式機(jī)/筆記本電腦搜索是否能真正恢復(fù)增長還有待觀察，或許上個(gè)月的增長只是自2012年末以來下降的短期反彈。從長遠(yuǎn)看，智能手機(jī)和平板電腦在全球的普及，毫無以為搜索增長將大部分出現(xiàn)在移動(dòng)領(lǐng)域，而不是PC領(lǐng)域。

　　移動(dòng)搜索環(huán)境優(yōu)先？

　　谷歌和其他搜索引擎不能像在臺式機(jī)和筆記本電腦上那樣，要求相同的每次點(diǎn)擊成本（CPC）。理由在于：移動(dòng)搜索很難追蹤用戶點(diǎn)擊的價(jià)值，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)用戶時(shí)常在旅途中搜索，并離線完成購買，或在其他設(shè)備上購買。這就解釋了為什么自2011年末以來，谷歌的CPC季度同比呈現(xiàn)負(fù)增長，因?yàn)楸阋说囊苿?dòng)點(diǎn)擊拖累了廣告價(jià)格。

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　　對移動(dòng)搜索廣告的獨(dú)立研究也證實(shí)了CPC的下降：

　　1、去年12月Performics表示，相比較桌面，移動(dòng)付費(fèi)搜索的CPC仍然要低50%。

　　2、Marin Software2012年在對全球付費(fèi)搜索廣告研究后發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)平均CPC是0.48美元，桌面平均是0.75美元。平板電腦的平均CPC接近桌面，為0.62美元。

　　3、根據(jù)馬林軟件的說法，移動(dòng)占到搜索廣告點(diǎn)擊的四分之一，但廣告花費(fèi)方面少于五分之一。

　　為了應(yīng)對低迷的CPC和貨幣化差距，谷歌最近對旗下專注搜索廣告的工具AdWords進(jìn)行了大幅修改，具體的變化非常復(fù)雜。此前這款工具取得了很大的成功。

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　　但總體上看：谷歌正在強(qiáng)迫廣告業(yè)者圍繞環(huán)境因素，而不是具體的設(shè)備類型進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)。因此，不僅是針對智能手機(jī)用戶，搜索廣告業(yè)者需要根據(jù)用戶位置、時(shí)間和他們是否在使用智能手機(jī)，來對搜索字詞投標(biāo)出價(jià)進(jìn)行權(quán)衡。比薩餅公司可能會投標(biāo)附近的用戶，將大部分資源放在智能手機(jī)用戶上，并針對晚飯時(shí)間。

　　在新的AdWords中，廣告業(yè)者無法特別針對平板電腦用戶，他們與PC用戶歸于一個(gè)類別。谷歌表示，PC和平板電腦的廣告表現(xiàn)正在出現(xiàn)融合。

　　顯然，谷歌試圖推動(dòng)營銷人員朝著整合多屏的方法邁進(jìn)，希望這將可以為移動(dòng)用戶的價(jià)值找到更清晰的焦點(diǎn)�，F(xiàn)在還不肯定這種新方法能否奏效。很大程度上這取決于谷歌為普及針對智能手機(jī)的廣告格式愿意做到何種程度。谷歌表示，它正在努力改善這些指標(biāo)的報(bào)告。