根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)智能終端市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2015年6月）》預(yù)測(cè)，2015年全年，中國(guó)智能終端（即PC、平板電腦和智能手機(jī)的合稱）出貨量將達(dá)到5.14億部，同比2014年增長(zhǎng)1.3%，而2014年同比2013年的增速是15.2%。“2015年中國(guó)智能終端產(chǎn)品迎來了低速增長(zhǎng)的新常態(tài)，伴隨而來還有渠道的持續(xù)變革。”IDC負(fù)責(zé)智能終端市場(chǎng)區(qū)域研究的高級(jí)分析師牧晨說。
雖然中國(guó)智能終端整體市場(chǎng)增速將有所放緩，但渠道格局的紛繁復(fù)雜還是讓個(gè)人IT市場(chǎng)看起來硝煙彌漫，IDC認(rèn)為個(gè)人IT渠道呈現(xiàn)出如下幾大特點(diǎn)：
1.渠道扁平化向縱深發(fā)展
渠道扁平化通過對(duì)流通環(huán)節(jié)的壓縮，使得代理層級(jí)減少，渠道寬度增加，具有減少渠道的中間冗余環(huán)節(jié)和提高效率的優(yōu)勢(shì)。從廠商的角度，渠道扁平化可以節(jié)約成本，同時(shí)能更直接地接觸市場(chǎng)，以改變代理區(qū)域性壟斷和過強(qiáng)的議價(jià)話語(yǔ)權(quán)；產(chǎn)品價(jià)格的下降和購(gòu)買的便捷，對(duì)于最終用戶更加具有吸引力。隨著智能終端產(chǎn)品向低級(jí)別城市滲透的加劇，未來個(gè)人IT渠道必然將向更為縱深的扁平化發(fā)展。
2.渠道越來越重視規(guī)模化及品牌建設(shè)
智能終端發(fā)展到今天最為突出的一個(gè)問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得產(chǎn)品的利潤(rùn)一降再降，而渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)要保證資金的優(yōu)勢(shì)及周轉(zhuǎn)節(jié)奏，就必須通過整合、并購(gòu)等方式使其走向規(guī)�；�。渠道規(guī)�；内厔�(shì)必將帶來企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，必將向增值業(yè)務(wù)、售后服務(wù)轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，宣傳企業(yè)文化，樹立企業(yè)品牌，可以為消費(fèi)者提供附加價(jià)值，提高與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的機(jī)會(huì)。
3.多元化的渠道模式將繼續(xù)覆蓋市場(chǎng)
智能終端線上渠道的迅速滲透對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊日趨猛烈，但多元化的渠道模式在今后的一段時(shí)間內(nèi)仍然是市場(chǎng)渠道方式的主流，中國(guó)的廠商將會(huì)越來越多地注重市場(chǎng)的覆蓋率，由此會(huì)有多元化的渠道被廠商所選取，從而可以針對(duì)地區(qū)差異性的特點(diǎn)實(shí)施不同的銷售模式，以此來規(guī)避各種不同渠道模式的風(fēng)險(xiǎn)，降低損失，提高渠道的可靠性。從廠商端來講，一方面需要提高訂貨、物流的效率以適應(yīng)目前渠道商的周轉(zhuǎn)節(jié)奏，另一方面應(yīng)充分考慮不同渠道商的實(shí)際情況避免一刀切式的大規(guī)模壓貨從而引發(fā)渠道的情緒反彈。
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IDC 跟蹤報(bào)告針對(duì)全球 110 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)技術(shù)市場(chǎng)提供準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模、供應(yīng)商份額，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)。IDC 跟蹤報(bào)告使用專有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報(bào)告。跟蹤報(bào)告的結(jié)果以易于使用的 Excel 文件和在線查詢工具的形式向客戶交付。利用 IDC 跟蹤報(bào)告圖表應(yīng)用程序，用戶可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)圖表。
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