該活動是由英國手機內(nèi)容提供商EMG公司(EntertainmentMarqueGlobalLimited)和中國搜狐公司(Sohu.comInc.)合作推出的。據(jù)主辦方有關人士介紹，這項專門針對都市新貴和年輕白領、一周一次的知識競賽每日獎金為人民幣5000元、每周大獎的價值約人民幣150000元。
具體參與方法是，手機用戶只要預訂了這項服務，他們每周有機會通過短信(SMS)或互動語音電話(IVR)回答30道問題。每天只要回答5道問題，就能參加每日的抽獎，競逐每日現(xiàn)金獎金。隨著用戶答題級別的升高，問題的難度也會逐漸增加，但問題越難，積分也會越多。每個周末，本周得分最高的人將成為本周貴賓，獎品包括免費旅行、下榻五星級酒店，觀看在世界各地舉行的一級方程式賽車、足球、網(wǎng)球重大賽事和熱門音樂演出，并有機會會見著名球員。每周產(chǎn)生的幸運兒將享受四天的貴賓生活。
有關數(shù)字顯示，中國現(xiàn)有手機用戶2.5億，這一數(shù)字2004年有望繼續(xù)增加20%。過去三年中，無線數(shù)據(jù)工具已經(jīng)被大量年輕的中國手機用戶接受，短信服務已經(jīng)成為他們?nèi)粘贤ê蛫蕵分胁豢苫蛉钡囊徊糠�。EMG公司的非執(zhí)行董事、前一級方程式名將埃爾文表示：“中國無疑是全世界商家的新市場。中國的文化和經(jīng)營管理經(jīng)驗均值得尊敬和學習�！�
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