10月20日，北京通信正式宣布：自10月21日起，推出帶寬為1M的ADSL新產品，非限時包月的資費為150元/月。
此前，有關ADSL提速的種種猜測早已見諸報端，因此，對于此次接入速度的提升，除了資費之外，人們更為關注的是其背后理當同樣“升級”了的內容。有了這個據稱是目前北京市場上面向個人用戶的帶寬最高的接入產品，北京通信副總經理韓穎終于坦然地道出了公司的下一步計劃：“我們將大力推進游戲、教育、視頻等寬帶應用的開展。”而北京郵電大學經濟管理學院院長呂廷杰教授則直接將寬帶應用的增長點鎖定在IP TV上。
呂廷杰告訴記者：“寬帶接入技術的進步以及壓縮技術的應用，將帶動IP TV發(fā)展成為廣播電視業(yè)的一場革命�！彼J為，IP TV對傳統(tǒng)收視方式的影響，堪比當年蜂窩移動電話對傳統(tǒng)通信方式的革命。
呂廷杰曾主持過多項國家級、省部級重大課題的研究，目前還身兼信息產業(yè)部通信科技委委員、電信經濟專家委員會委員等職，他對產業(yè)發(fā)展的諸多見解頗具前瞻性。
10月初，呂廷杰剛剛參加了一場30余位中美高層電信專家之間的交流活動，對IP TV的發(fā)展感觸良多：“技術是拉動經濟增長的引擎，IP TV的出現，是對我國產業(yè)的一種挑戰(zhàn)�！�
不過，呂廷杰也透露，我國政府正在著手推進電信網、計算機網和有線電視網在業(yè)務上的融合，這對IP TV的發(fā)展無疑是個利好消息。
“到2008年北京奧運會的時候，全世界會有很多人通過互聯(lián)網收看奧運會的盛況，IP TV將大放光彩。”呂廷杰說，“如果到那個時候，我們還不能開通IP TV業(yè)務，那就是在開世界玩笑了�！�
互動性是最大的賣點
呂廷杰認為，IP TV之所以能超越傳統(tǒng)的電視播放方式，引發(fā)寬帶應用革命，最大的賣點在其“互動性”。
近期公布的一份統(tǒng)計表明，近兩年來，我國電視廣告的收入在以平均每年5%的速度下降，這并不是說企業(yè)削減了廣告投入，而是一些企業(yè)將廣告轉投到了互聯(lián)網上。
不過也有例外，就是在似乎早已不被關注的廣播領域卻出現了一個有趣的反彈。今年上半年，北京廣播電臺的交通臺廣告收入逆勢而上，不降反升。有關專家認為，出現這種現象的原因是北京交通臺利用手機短信等現代通信手段，把單向傳送的廣播方式轉化成了與聽眾間的互動形式。
而互動性恰恰也是IP通信網絡的特色。
在傳統(tǒng)的廣播方式里，所有的觀眾只能被動地接收，無法與節(jié)目內容進行互動。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的一點對多點傳播方式不同，IP TV可提供建立在通信網絡上的TV廣播級節(jié)目，從而給用戶帶來諸多選擇——用戶可以在任何時間點播那些已經播放過但自己又有特殊興趣的節(jié)目，可以對節(jié)目進行快進、慢放等調節(jié)，甚至可以在節(jié)目播放過程中隨時發(fā)個帖子，表達一下自己的想法。
“IP TV與電視觀眾的這種可控性，是一種全新的消費體驗。它為每個人提供了個性化的選擇，而不像傳統(tǒng)的電視播放，讓中國的幾億電視觀眾都看同樣的節(jié)目。”呂廷杰將IP TV的這一應用特點稱為“時間平移”功能，“用戶可以利用自己的時間碎片，分段收看自己想看的內容，而不管是不是錯過了電視臺常規(guī)正式的節(jié)目播出時間”。
事實上，互動性甚至已經帶動了消費體驗經濟學的發(fā)展——用戶最喜歡的東西不一定是最便宜的，但一定是能帶來最新鮮體驗的。
據了解，國外寬帶網絡的互動特性已經造就了大量成功的應用。
有資料表明，早在2001年，美國的寬帶互動視頻服務市場就進入了商用化階段，并一直在穩(wěn)步發(fā)展；加拿大的運營商也于2002年推出了包括付費電視、互動門戶在內的商用寬帶視頻服務；韓國的視頻點播業(yè)務已迅速普及，并支撐著其寬帶業(yè)務20%的收入。
同樣，今年5月31日，北京通信也宣布與央視網絡發(fā)展有限公司合作，開通網絡電視服務，用戶可以通過筆記本電腦在互聯(lián)網上收看該網站提供的電視節(jié)目。根據央視網絡的統(tǒng)計，在截至9月20日的試播期間，北京地區(qū)注冊的網絡電視用戶數已達到6萬名。
市場研究公司MRG日前發(fā)布的研究報告稱，隨著歐洲、亞洲和北美開始試驗和應用IP TV，互聯(lián)網電視市場的增長速度將加快，到2008年，全球互聯(lián)網電視用戶將從2004年的200萬增加到2600萬。
呂廷杰認為，2008年達到2600萬IP TV用戶的估計“仍然太保守”。
“今年上半年，中國寬帶接入用戶數已經達到了1770萬，與去年同期相比增長了5倍，網民數也達到了8000多萬，因此，寬帶接入市場已經進入到井噴點�！眳瓮⒔苷f，“依托3億固定電話用戶的龐大市場，到明年年底，中國的寬帶用戶很可能會突破3000萬。那時，只要IP TV業(yè)務全面開通，寬帶用戶就會像習慣了點擊新浪網一樣，去點播IP TV帶來的互動節(jié)目�！�
技術上沒有壁壘
IP TV應用是以PC或“機頂盒＋電視機”為顯示終端，可通過互聯(lián)網接收電視節(jié)目，并能根據用戶的選擇，提供視頻點播、網頁瀏覽、電子郵件以及娛樂、教育、商務等廣泛的多媒體服務。
此前，某些有線電視運營商已經推出了帶機頂盒的付費電視業(yè)務，但呂廷杰認為，這種業(yè)務的前景無法與IP TV相提并論：“有線電視采用的是資源獨占的技術，雖然服務質量很好，但成本高、效率低;而IP TV依托的是IP技術的包交換方式，實現了資源共享，效率高，成本低，價格也就比較便宜�！�
而且，由于IP TV應用并非像打電話那樣，而是把通信變成了人與機器之間的“對話”，因此，對IP的“短板”——實時性的要求并不高。
“點播電視節(jié)目其實是用戶在與服務器之間進行通信，這個過程并不需要對實時性有特別的要求。而且，隨著技術的發(fā)展，只要帶寬足夠大，時延將不會特別明顯，節(jié)目播放中的時延也是可以容忍的�！眳瓮⒔苷f。
而現有的1M接入速率已經能夠為視頻內容的傳輸提供保證。
在1M ADSL新品發(fā)布會上，北京通信從西客站局拉來了兩條直撥線路，分別采用1M和512k兩種ADSL接入速率，通過現場設置的兩個大屏幕，對文件下載和視頻點播的效果進行了對比。
據介紹，在視頻點播應用中，512k的傳輸速率只能提供360×240的畫面解析度，每秒傳輸15幀畫面；而在1M的傳輸速率下，圖像分辨率可以達到720×480，每秒傳輸30幀畫面。記者看到，1M ADSL傳輸的圖像更加清晰，色彩更加明快，動作效果也更為自然、連貫。北京通信副總經理韓穎稱：“隨著接入速度的提升，以視頻為主體的應用已經發(fā)展起來了�！�
呂廷杰也認為，對IP TV應用而言，在技術方面對帶寬和接入技術方面的擔心“幾乎沒有必要”，“到2008年北京奧運會的時候，網絡帶寬將超過現在的電視電纜，因此，IP TV的發(fā)展在技術上不存在壁壘。
產業(yè)鏈仍需協(xié)同合作
三四年前，小網通曾以“有我天地寬”的氣勢，轟轟烈烈地進軍寬帶，但迎來的卻是失敗的結果。因為那時的中國寬帶市場還沒有大規(guī)模啟動，既沒有消費需求，也沒有消費內容。
不過，從去年開始，中國寬帶市場呈現出迅猛發(fā)展之勢。IP TV正逢其時，能否順勢而動？
呂廷杰認為，IP TV的發(fā)展有賴于產業(yè)鏈的協(xié)同合作。
IP TV業(yè)務需要綜合電信和廣電兩個市場的資源，因此，需要網絡運營商、內容制作商和提供商以及設備制造商等方面的通力合作，由內容提供商開發(fā)吸引用戶的網絡電視節(jié)目和視頻內容，由網絡接入服務商利用設備商提供的產品（如智能機等產品）實現用戶和內容提供商之間的IP連接。
UT斯達康公司高級總監(jiān)李極冰說，寬帶產業(yè)鏈應該是由三個環(huán)節(jié)組成的:第一是寬帶接入，第二是寬帶內容提供，第三是寬帶終端。
“IP TV的發(fā)展貫穿了整個產業(yè)鏈中的三個環(huán)節(jié)，而且，它是從接入手段上的完善�！崩顦O冰說，“但是，如果沒有內容提供者，沒有真正能夠適應寬帶內容傳播的終端，IP TV這條產業(yè)鏈還是行不通�！�
“一旦IP技術應用到廣播電視領域，那么，它將引發(fā)包括終端、機頂盒制造以及運營設備采購等巨大的市場�！眳瓮⒔苷J為，要做好IP TV業(yè)務，還有一個必須解決的問題：節(jié)目來源。
喜歡上網的人都知道，上盛大、聯(lián)眾可以找到好玩的游戲，上易趣有可能“淘”到自己喜歡的商品�！叭藗儗π畔⒌男枨笫强績热莺徒鉀Q方案驅動的�！眳瓮⒔芊Q，“IP TV節(jié)目本身的創(chuàng)意和制作就應該與傳統(tǒng)的電視節(jié)目有所區(qū)別，它一定要考慮到觀眾的參與性和互動性�！�
此外，呂廷杰還強調IP TV產業(yè)鏈的再造�！癐P TV不應該以單純產品的形式在市場上參與競爭，而是應該鑲嵌在一個由設備制造商、多媒體終端、通信網絡、內容服務提供商形成的產業(yè)鏈之中�！�
但呂廷杰擔心的是“我們不太善于產業(yè)協(xié)同和合作”。
鏈接：什么是IP TV
IP TV是一種利用寬帶網絡，以家用電視機或PC作為主要終端電器，集互聯(lián)網、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。其特點表現在首先用戶可以得到高質量（接近DVD水平的）數字媒體服務。其次，用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網上各網站提供的視頻節(jié)目。 第三，實現媒體提供者和媒體消費者的實質性互動。IP TV能根據用戶的選擇配置多種多媒體服務功能，包括數字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、游戲、娛樂、教育及商務功能。第四，為網絡發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。
IP TV是利用機頂盒+電視完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開展視頻類業(yè)務如互聯(lián)網上視頻直播、遠距離視頻點播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術概念。
這一技術決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過這種模式進入互聯(lián)網和傳統(tǒng)電視廣播領域。但對于廣電運營商而言，需要對現有單向網絡進行雙向改造，投入巨大，而迎來的也許僅僅是免費的互聯(lián)網經營模式，賺取基本的接入費用；而電信運營商，借助IP TV機頂盒及DSL網絡，則可以實實在在地成為電視服務基礎網絡提供商。面對節(jié)目源與網絡日益分離的廣電經營模式，電信運營商將可以快捷地進入這一高速發(fā)展的領域，而對于節(jié)目提供商而言，更樂得多了一個節(jié)目的買家。
IP TV機頂盒將是寬帶視頻業(yè)務的支撐工具。IP TV機頂盒市場同數字電纜機頂盒市場相比還相當小，但美國ABI公司日前發(fā)表的報告預測，全球IP TV機頂盒市場在未來3年的增長速度將是數字電纜機頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達到30億美元的規(guī)模。據MRG公司預計，IP TV的服務收入將從2003年的3.98億美元增長到2007年的102億美元，復合年增長率125%。
鏈接：借“火鍋模式”培育市場
據央視網絡公司業(yè)務部有關人士介紹，該公司的網絡電視節(jié)目已經于今年5月31日、8月8日和9月24日分別在北京、上海和江蘇三處落地。其中，除了在北京地區(qū)擁有6萬注冊用戶外，在江蘇的注冊用戶數已達到了兩萬，而在上海的注冊用戶數甚至達到了12萬之多。
北京地區(qū)的網絡電視經過3個月免費試播后，已于9月21日開始收費。在9月21日開始的第一個月，央視網絡只向實際用戶收取10元的費用，此后將按原定的每月30元的標準收費。
據了解，央視網絡收取這一費用采取的是與北京通信ADSL使用費捆綁收取的方式。按照每月30元的收費標準，選擇1M ADSL接入的網絡電視用戶每月應繳納150元的ADSL費用和30元的網絡電視費用，合計180元/月。據悉，經過一段時間試播后，上海和江蘇的網絡電視業(yè)務也將陸續(xù)開始收費。
央視網絡業(yè)務部沒有透露實行收費制度后北京地區(qū)實際的網絡電視用戶數。據記者了解，盡管在收費的第一個月只收取10元費用，但目前北京地區(qū)網絡電視的實際用戶數已大大少于注冊用戶數——收費筑起了應用的門檻。
對于IP TV的收費，呂廷杰認為，這是一個需要深入分析的大問題�！斑@牽扯到一個概念：two sides market�！眳瓮⒔苷f，“網絡運營商有可能既向內容提供商收錢，也向收視者收錢。”因此，呂廷杰建議運營商在付費方式上采用互聯(lián)網通用的“火鍋模式”培育市場。
所謂“火鍋模式”，實際上是一種分成機制。
“點播IP TV節(jié)目時收取的費用，就應該包括IP TV的使用費和網絡運營商的服務費，就好像用手機下載MP3音樂時，用戶付費中的15%要交給內容提供商一樣�！眳瓮⒔苷f，“但是，在這種付費模式中，什么時間付費，一開始付多少費，什么時候增加或減少費用，都還是一個很理論性的課題。如果一個企業(yè)要開展這項服務，它應該坐下來好好進行一番市場研究，考慮如何啟動市場、中期和長期的戰(zhàn)略怎么做�！�
對于IP TV的付費，呂廷杰建議采用一種從不收費到收費、最終形成規(guī)模經濟的模式。這如同當年電子郵件的情形，初期是免費提供，為的是吸引用戶，等用戶上了“癮”、離不開的時候，再開始收費，用戶在心理上也就能夠接受了。
“如果一上來就收費，客戶會產生心理抵觸。因為，相對有線電視的收費標準而言，IP TV的價格目前還高得多。在還沒有體會到IP TV的優(yōu)勢之前，用戶是很難接受高價格的�！眳瓮⒔芙ㄗh，先將相關應用提供給用戶，在用戶消費之后逐漸形成市場。
