象其它本地電話巨頭進(jìn)入娛樂(lè)領(lǐng)域那樣，開(kāi)拓新興業(yè)務(wù)對(duì)于SBC 公司而言是至關(guān)重要的。為此，SBC 公司計(jì)劃在未來(lái)3 年內(nèi)在光纖網(wǎng)絡(luò)上投資40多億美元，以提供能夠傳輸數(shù)字視頻節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)連接。
　　分析人士稱(chēng)，對(duì)于微軟公司而言，這一交易也是一個(gè)里程碑。在過(guò)去的十年中，為了打開(kāi)電視市場(chǎng)的大門(mén)，它已經(jīng)砸入了約200 億美元，但并沒(méi)有取得什么效果。與SBC 公司達(dá)成的這一為期10年的協(xié)議是IBM 公司獲得的第一份向千家萬(wàn)戶(hù)傳輸電視節(jié)目的商業(yè)性合同。
　　SBC 公司計(jì)劃利用微軟公司的軟件對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編碼，然后在用戶(hù)的機(jī)頂盒上仍然使用微軟公司的軟件進(jìn)行解碼。最重要的是，微軟公司的軟件將對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行壓縮，使它能夠在高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳播。微軟公司一直在與包括加拿大貝爾、Reliance等電訊巨頭合作，對(duì)這種名為IPTV的技術(shù)進(jìn)行測(cè)試。
　　盡管分析人士對(duì)于電話巨頭們進(jìn)入娛樂(lè)市場(chǎng)的速度和成本表示懷疑，但SBC 公司計(jì)劃在2005年第四季度開(kāi)始通過(guò)其光纖和銅纜網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售來(lái)自EchoStar公司的節(jié)目。與SBC 公司一樣，Verizon 電訊、南貝爾以及許多其它小電話公司也計(jì)劃在未來(lái)數(shù)年內(nèi)銷(xiāo)售電視節(jié)目，以增加收入，加強(qiáng)與有線電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。
　　咨詢(xún)廠商Envisioneering集團(tuán)的調(diào)研主管理查德表示，SBC 公司與微軟公司達(dá)成的這一交易預(yù)示著有線電視公司和電話公司未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)何等激烈。他說(shuō)，我們首次聽(tīng)到有線電視公司如是說(shuō)：電訊狼來(lái)了。
　　SBC 公司負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的尚普蘭說(shuō)，微軟公司的軟件，再加上SBC 公司將光纖網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)到距離消費(fèi)者家庭只有數(shù)千英尺遠(yuǎn)的地方的計(jì)劃，將有助于它向消費(fèi)者迅速地提供數(shù)字視頻節(jié)目。她說(shuō)，速度是至關(guān)重要的，因?yàn)橛芯�電視公司正在說(shuō)服它們的客戶(hù)利用先進(jìn)的數(shù)字電視服務(wù)取代陳舊的模擬電視服務(wù)。她指出，這是我們吸引有線電視公司客戶(hù)的一次機(jī)遇。
　　SBC-微軟聯(lián)盟彰顯出電訊服務(wù)發(fā)布方式多變的特性。為了與有線電視公司的大容量傳輸技術(shù)進(jìn)入家庭相競(jìng)爭(zhēng)，電訊公司正在投入數(shù)十億美元的資金鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，使它們能夠?yàn)槠髽I(yè)和消費(fèi)者發(fā)送大量的數(shù)據(jù)。微軟公司電視業(yè)務(wù)部門(mén)的副總裁里特曼表示，這是對(duì)我們技術(shù)的巨大認(rèn)可。
　　盡管節(jié)目的傳播與有線電視不同，但可能有數(shù)百個(gè)頻道供消費(fèi)者選擇。所有的IPTV節(jié)目都將基于點(diǎn)播方式。與之形成鮮明對(duì)比的是，有線電視公司通常同時(shí)向家庭中傳送數(shù)百套節(jié)目。
　　最初，SBC 公司希望微軟公司的技術(shù)能夠使它同時(shí)向消費(fèi)者發(fā)送二套高清晰節(jié)目、二套標(biāo)準(zhǔn)電視節(jié)目，以及一個(gè)高速互聯(lián)網(wǎng)連接，而訂戶(hù)需要的僅僅是一個(gè)全新的機(jī)頂盒。SBC 公司還必須大幅度提高其網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度。微軟公司的技術(shù)還有助于SBC 公司在不同的設(shè)備上向客戶(hù)提供電視節(jié)目，其中可能包括手機(jī)和手持設(shè)備。
　　由于微軟公司已經(jīng)大幅度改進(jìn)了IPTV的服務(wù)器軟件和機(jī)頂盒軟件，其它公司也在考慮采用微軟公司的軟件。據(jù)Sanford C. Bernstein公司的分析師杰弗里表示，預(yù)計(jì)到2010年，小貝爾電訊公司將獲得610 萬(wàn)電視用戶(hù)，約占全美市場(chǎng)的6.2%。
　　但是，SBC 公司面臨的一個(gè)重大障礙是，它必須將其網(wǎng)絡(luò)速度提高7 倍，才能夠提供它承諾的電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)連接，這使得它在一年內(nèi)提供電視節(jié)目的目標(biāo)很難達(dá)到。

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