2014年是中國(guó)運(yùn)營(yíng)商布局LTE的關(guān)鍵之年。新年伊始，中國(guó)移動(dòng)就動(dòng)作頻頻：在網(wǎng)絡(luò)方面，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華承諾，2014年將建設(shè)50萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站，如此大規(guī)模的快速建網(wǎng)，在世界上也是首次。在資費(fèi)方面，中國(guó)移動(dòng)日前公布了4G全國(guó)統(tǒng)一套餐資費(fèi)，套餐組合靈活，資費(fèi)已接近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的3G資費(fèi)。在終端方面，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)與蘋(píng)果達(dá)成合作協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)4G版iPhone手機(jī)將立刻開(kāi)賣(mài)。
不難看出，中國(guó)移動(dòng)正從網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)業(yè)務(wù)、終端三個(gè)方面推動(dòng)TD-LTE運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，諾基亞通信副總裁于曉晗表示，根據(jù)全球LTE運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)業(yè)務(wù)、終端恰恰是成功運(yùn)營(yíng)LTE的三大關(guān)鍵因素。目前，歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家先于我國(guó)運(yùn)營(yíng)LTE，在這三方面有很多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
快速部署將獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)是LTE成功運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。于曉晗表示，依據(jù)海外經(jīng)驗(yàn)，“廣泛覆蓋快速部署”是運(yùn)營(yíng)商取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
以韓國(guó)為例，其在九個(gè)月內(nèi)就完成了全國(guó)LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋。韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商SKT、KT、LGU+三個(gè)運(yùn)營(yíng)商中，LGU+在3G時(shí)期市場(chǎng)份額最小，但由于其4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，部署最快，在4G時(shí)期，其市場(chǎng)份額大幅增加。
在美國(guó)，Verizon率先用700MHz的低頻段進(jìn)行LTE廣域覆蓋，在LTE發(fā)展初期已經(jīng)完成美國(guó)三分之二區(qū)域的覆蓋。2013年已經(jīng)覆蓋230個(gè)城市，大約2.85億人口。2010年后，Verizon也憑借4G的快速部署成為美國(guó)增長(zhǎng)最快的運(yùn)營(yíng)商。
在中國(guó)，中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)相對(duì)薄弱，迫切希望通過(guò)LTE網(wǎng)絡(luò)重新取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，2014年，TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋與快速部署至關(guān)重要。中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)曾多次表示，50萬(wàn)基站的目標(biāo)不是虛張聲勢(shì)，而是中國(guó)移動(dòng)認(rèn)真研究后提出的。
如此大規(guī)�？焖俳ňW(wǎng)在全球也沒(méi)有先例，因此，不僅對(duì)于中國(guó)移動(dòng)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)也是挑戰(zhàn)。于曉晗表示，為了能夠協(xié)助中國(guó)移動(dòng)快速建網(wǎng)，諾基亞通信一方面推出了大容量RRU等創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面在河南鄭州成立了全球服務(wù)交付中心(GDC)。中國(guó)GDC以集中化資源優(yōu)勢(shì)為根本，協(xié)同現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源，能大大提升網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃能力和開(kāi)站能力。于曉晗表示，采用這種新的模式，每個(gè)月能夠規(guī)劃和新開(kāi)40000個(gè)基站。
基于流量的資費(fèi)策略是關(guān)鍵
要想運(yùn)營(yíng)好LTE，合理的套餐資費(fèi)至關(guān)重要。從全球范圍來(lái)看，每個(gè)國(guó)家都針對(duì)自身的情況制定了不同的資費(fèi)套餐策略。
韓國(guó)是4G網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，由于4G業(yè)務(wù)發(fā)展較早，市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)。第一，大部分用戶(hù)選擇每月5G流量的4G套餐，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)不設(shè)上限。第二，語(yǔ)音業(yè)務(wù)不再是運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)的主體。以SKT為例，SKT將VoLTE業(yè)務(wù)定義為“HD Voice”，于2012年底正式商用，它沒(méi)有額外的費(fèi)用，適用于任何一款套餐。
在日本，包括DoCoMo、軟銀、KDDI在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商均提供“無(wú)限流量”計(jì)劃，即當(dāng)用戶(hù)每月流量消費(fèi)達(dá)到一定金額后，使用更多的流量便不再另收費(fèi)，每月最大可用7GB。同時(shí)，所有的運(yùn)營(yíng)商都以24個(gè)月作為手機(jī)合同期限。
在美國(guó)，Verizon面臨的市場(chǎng)環(huán)境與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商類(lèi)似，Verizon的資費(fèi)套餐策略為：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，聚焦高端，偏向數(shù)據(jù)卡。LTE合約略高于3G定價(jià);首推數(shù)據(jù)卡資費(fèi)，定價(jià)略低于智能機(jī)資費(fèi);體驗(yàn)期推出限時(shí)無(wú)限流量促銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中期，關(guān)注小眾，發(fā)揮終端優(yōu)勢(shì)。LTE合約近似于3G定價(jià);提供基于不同終端類(lèi)型的組合資費(fèi);體驗(yàn)期推出限時(shí)促銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)成熟期，面向大眾，差異定價(jià)。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況，適度調(diào)低LTE合約定價(jià)，提供基于速率差異化資費(fèi)策略。
從目前中國(guó)移動(dòng)制定的全國(guó)統(tǒng)一的4G資費(fèi)來(lái)看，其流量資費(fèi)基本與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的3G資費(fèi)相同。于曉晗表示，從海外運(yùn)營(yíng)商4G運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在LTE商用后，3G用戶(hù)數(shù)會(huì)開(kāi)始減少，4G用戶(hù)質(zhì)量較高，流量將遷移到4G網(wǎng)絡(luò)上。而在具體業(yè)務(wù)方面，移動(dòng)視頻相關(guān)應(yīng)用貢獻(xiàn)了LTE流量的主要部分。
支持VoLTE的TD-LTE芯片匱乏
縱觀全球，終端仍是制約4G發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，LTE運(yùn)營(yíng)商終端策略的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。但隨著VoLTE的普及，市場(chǎng)缺乏支持VoLTE終端的情況越來(lái)越突出。
于曉晗表示，從全球市場(chǎng)來(lái)看，目前支持FDD制式VoLTE的終端芯片發(fā)展較快，而支持TDD制式VoLTE的終端芯片還十分匱乏。中國(guó)移動(dòng)是VoLTE在TD-LTE網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用并且實(shí)現(xiàn)切換的引領(lǐng)者。
目前，基于TD-LTE的VoLTE呼叫與補(bǔ)充業(yè)務(wù)已經(jīng)順利完成;VoLTE用戶(hù)在通話(huà)過(guò)程中從TD-LTE網(wǎng)絡(luò)切換到GSM網(wǎng)絡(luò)(eSRVCC)測(cè)試已經(jīng)順利完成(切換時(shí)延小于200ms);VoLTE用戶(hù)在GSM網(wǎng)絡(luò)下呼叫補(bǔ)充業(yè)務(wù)已經(jīng)順利完成;部分技術(shù)方案正在進(jìn)一步研究與確認(rèn)中。
在此次中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果的合作中，中國(guó)移動(dòng)4G版iPhone 5S仍將采用CSFB(Circuit Switched Fallback)的語(yǔ)音解決方案，這主要受制于支持VoLTE芯片的匱乏。于曉晗表示，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于VoLTE的推動(dòng)力度是非常大的，VoLTE在TD-LTE領(lǐng)域的發(fā)展有望快速趕上甚至超過(guò)FDD LTE。
