如今視頻成為基本元素，給移動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來大量商機(jī)。而LTEeMBMS是移動(dòng)領(lǐng)域最高效的視頻承載技術(shù)之一，華為LTE eMBMS技術(shù)不僅能夠帶來極致用戶體驗(yàn)，還能幫助運(yùn)營商解決“增量不增收”的窘境。但是，“移動(dòng)視頻是一個(gè)比較長的產(chǎn)業(yè)鏈，LTE eMBMS發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的精誠合作。” 華為運(yùn)營商BG Marketing副總裁張霖。
LTE eMBMS技術(shù)帶來極致用戶體驗(yàn)
目前，視頻在移動(dòng)數(shù)據(jù)中得占比已經(jīng)過半，預(yù)計(jì)到2018年，移動(dòng)流量占比達(dá)到70%，隨著流量占比的增長，全球移動(dòng)的收入以會(huì)快速地增長，其中有30%的增長是來自于視頻的驅(qū)動(dòng)，而收入的增長帶來更多的商業(yè)創(chuàng)新商機(jī)，因此要抓住最終用戶，就要保證極致的用戶體驗(yàn)。
據(jù)了解，華為針對(duì)影響用戶視頻體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)主要有四個(gè)方面：首先就是視頻流暢程度，其受用戶關(guān)注比例達(dá)到35.7%。第二是流量消耗情況，關(guān)注比例34%。第三是初始緩存時(shí)間，達(dá)29%；第四是畫質(zhì)清晰度，達(dá)26.8%。“如果一個(gè)視頻的初始緩存時(shí)間超過了4秒，就有10%的用戶放棄，超過10秒，放棄率達(dá)到40%。”張霖說。
而LTE eMBMS技術(shù)在解決這4個(gè)問題上，恰恰具有鮮明的優(yōu)勢。例如：關(guān)于視頻流暢度的問題，因?yàn)長TEeMBMS用到是專用頻段無堵塞，而且套餐流量“0”消耗，同時(shí)實(shí)測緩存時(shí)間優(yōu)于4G單播以及支持1080P等各種畫質(zhì)播放，所以LTEeMBMS能給用戶帶來非常好的視頻體驗(yàn)。
從去年開始，華為與江蘇電信共同構(gòu)建最佳體驗(yàn)的LTEeMBMS網(wǎng)絡(luò)，開通了超過400個(gè)具備LTE eMBMS功能的基站，是目前全球規(guī)模最大的。
提到體驗(yàn)最佳的網(wǎng)絡(luò)，“華為提供的1Mbps碼率，非常適合5寸屏左右手機(jī)用戶使用，例如720P青奧比賽視頻隨時(shí)看，無邊體驗(yàn)節(jié)目流暢。另外LTE eMBMS的技術(shù)可以有效消除邊緣的情況，使所有的用戶體驗(yàn)都是一樣的。”張霖說。
LTE eMBMS需要產(chǎn)業(yè)鏈合作
所謂LTEeMBMS，就是提供了一套完全由移動(dòng)運(yùn)營商控制的廣播傳輸通道，當(dāng)前世界電信巨頭都已經(jīng)開始構(gòu)建eMBMS，包括Verizon，AT&T，Vodafone，Telefonica，TI，Orange，EE，KT，PCCW，Smart，Maxis，中國電信，中國移動(dòng)等。據(jù)透露，目前全球已有近30家領(lǐng)先運(yùn)營商開始了LTEeMBMS試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的部署。
“盡管LTE eMBMS在視頻業(yè)務(wù)上具有技術(shù)、成本優(yōu)勢，但要真正用起來，轉(zhuǎn)化為運(yùn)營優(yōu)勢，還需要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)合作的生態(tài)系統(tǒng)。”張霖說。其實(shí)，早在今年南京青奧會(huì)期間，中國電信、華為、高通、華數(shù)等就已經(jīng)開始合作。
“運(yùn)營商是LTE eMBMS鏈條的龍頭，需要整合相關(guān)的視頻業(yè)務(wù)，向最終用戶推送以及發(fā)售這些服務(wù)。而設(shè)備廠商要配合運(yùn)營商建立一個(gè)最佳體驗(yàn)的移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然內(nèi)容、業(yè)務(wù)提供商要給最終用戶提供服務(wù)。終端廠商提供可以支撐LTEeMBMS的移動(dòng)終端。要有芯片和中間件供應(yīng)商，提升網(wǎng)絡(luò)能力和內(nèi)容分發(fā)效率。”張霖補(bǔ)充道。
另外，華為跟江蘇電信合作驗(yàn)證LTE eMBMS技術(shù)，在商業(yè)創(chuàng)新方面做了很多的研究，“除了在流量付費(fèi)基礎(chǔ)之上，還可以對(duì)頻道進(jìn)行收費(fèi)，包括頻道包月、按次點(diǎn)播、節(jié)目訂購等收費(fèi)方式。”
當(dāng)然，LTEeMBMS還帶來多種場景的應(yīng)用，包括與內(nèi)容、業(yè)務(wù)提供商進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計(jì)，幫助運(yùn)營商進(jìn)行一些后續(xù)的收費(fèi)，如按照頻道、時(shí)間段、區(qū)域競價(jià)收費(fèi)，在這樣的模式下，再通過廣告推送、植入進(jìn)行后續(xù)收費(fèi)。
據(jù)張霖介紹，華為早在幾年前就看到了LTE eMBMS帶給最終用戶體驗(yàn)的提升，以及對(duì)運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)上和商業(yè)上最大的商業(yè)前景，在2012年建立了eMBMS創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，面向運(yùn)營商最終消費(fèi)者的業(yè)務(wù)集成商業(yè)模式開始了探討，2013年啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深入合作。“2014年華為eMBMS商業(yè)模式解決方案上投入1億美元，還將在2015年、2016年繼續(xù)投入2億美元。”
