流量經(jīng)營(yíng)或現(xiàn)天花板

　　工信部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量?jī)H有3146.2億條，同比下降18.4%;彩信業(yè)務(wù)量?jī)H有260.9億條，同比下降30.6%，月戶均點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信量降至39.8條，同比下降19.8%。1~5月，移動(dòng)短信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入218.6億元，同比下降13.1%。工信部指出，這是由于微信、微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)短信、彩信業(yè)務(wù)的替代作用持續(xù)。

　　而隨著4G的全面鋪開，傳統(tǒng)話音、短信收入萎縮效應(yīng)將加速三大運(yùn)營(yíng)商向流量經(jīng)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)移動(dòng)此前曾透露，已經(jīng)和70多家互聯(lián)網(wǎng)公司在推進(jìn)類似AT&T的流量后向收費(fèi)的合作，即移動(dòng)把流量賣給互聯(lián)網(wǎng)公司，成為一個(gè)流量池，再由互聯(lián)網(wǎng)公司把流量定向免費(fèi)提供給用戶。

　　中國(guó)聯(lián)通也在6月加入快用蘋果助手與悟空網(wǎng)絡(luò)共同成立的“后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，為用戶下載和使用App提供免流量服務(wù)。

　　中國(guó)電信則表示在6月底前完成綜合平臺(tái)和各個(gè)基地的天翼賬號(hào)與流量幣賬戶打通，年內(nèi)完成和各個(gè)省份的平臺(tái)和賬號(hào)對(duì)接。合作伙伴可以通過(guò)接入綜合平臺(tái)享受到覆蓋整個(gè)中國(guó)電信市場(chǎng)的“一站式”服務(wù)。

　　“但事實(shí)上，相比起運(yùn)營(yíng)商幾千億的體量，賣流量本身的收入并不理想，批發(fā)價(jià)遠(yuǎn)比零售價(jià)更低，所以并不是運(yùn)營(yíng)商的救命稻草。”李韓說(shuō)。

　　“根據(jù)我們了解到的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的后向流量買單額，全國(guó)加起來(lái)也就一個(gè)月幾十萬(wàn)元。”李韓表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)買單的后向流量模式，根本不足以支撐運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展。并且，隨著流量單價(jià)不斷降低，流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商的純管道流量收入增長(zhǎng)趨緩，傳統(tǒng)的流量經(jīng)營(yíng)模式會(huì)在年內(nèi)碰到天花板。

　　張毅對(duì)記者表示，目前三大運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)越來(lái)越低，實(shí)際上流量經(jīng)營(yíng)也并沒有外界看到的那么好做，未來(lái)可能出現(xiàn)通用流量包越來(lái)越不好賣的情況。

　　李韓認(rèn)為，把流量都匯聚到運(yùn)營(yíng)商自己的平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)商可以開展流量的后向經(jīng)營(yíng)，獲得如App變現(xiàn)、游戲分成等后向收入，這比單純的賣流量更有價(jià)值。

　　“其實(shí)不僅僅是游戲，電商、廣告我們都嘗試去做一些模式的探索。”李韓對(duì)記者說(shuō)。