在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上演彎道超車的同時(shí)，外資手機(jī)卻在國(guó)內(nèi)遭遇多項(xiàng)難題。首當(dāng)其沖的就是來自合作伙伴運(yùn)營(yíng)商的政策改變。本月初，國(guó)資委要求三大電信運(yùn)營(yíng)商削減營(yíng)銷費(fèi)，以穩(wěn)定利潤(rùn)。分析人士稱，該消息再次將利好天平轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。蘋果等一線外資品牌正面臨挑戰(zhàn)。
運(yùn)營(yíng)商巨額補(bǔ)貼難再
中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信日前被國(guó)資委告知，在促銷高端設(shè)備例如iPhone上花費(fèi)了太多的錢。國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商削減銷售和營(yíng)銷成本約20％，即400億人民幣，而其中很可能三分之一以上是用于補(bǔ)貼手機(jī)產(chǎn)品。
根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，最近幾年，蘋果和三星兩家公司每年都拿走智能手機(jī)市場(chǎng)100%以上的利潤(rùn)。
市場(chǎng)研究公司ABI Research報(bào)告顯示，三星手機(jī)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼率平均為84%，而蘋果和HTC分別為74%、80%。這意味著，這三家手機(jī)品牌前期成本的七八成是由運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的。
以蘋果為例，每家運(yùn)營(yíng)商至少為iPhone支出了數(shù)億元廣告費(fèi)，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5補(bǔ)貼最為兇猛，運(yùn)營(yíng)商每賣出一部iPhone就得補(bǔ)貼上千元，而這些廣告基本在最后半秒才露出運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)志，被指絕大部分在為蘋果宣傳。
據(jù)了解，聯(lián)通、電信每年補(bǔ)貼iPhone的金額保守估計(jì)都各有十幾億元。今年1月份，中國(guó)移動(dòng)開售4G版iPhone，據(jù)公開的訊息表示，目前中移動(dòng)的4G用戶達(dá)到280萬戶，截至4月底，超過一半都是iPhone的用戶。
三大運(yùn)營(yíng)商預(yù)計(jì)今年削減補(bǔ)貼額度將超過100億元。有業(yè)界人士認(rèn)為，一線外資品牌手機(jī)靠吃運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的日子可能一去不返。
千元機(jī)壓縮外資手機(jī)空間
眼下，越來越多的手機(jī)廠商意識(shí)到千元智能機(jī)的巨大市場(chǎng)潛力。加上今年是中國(guó)的4G元年，三大運(yùn)營(yíng)商都在下足了血本推廣4G網(wǎng)絡(luò)，提供給終端廠商大量補(bǔ)貼。千元4G手機(jī)的出現(xiàn)，帶動(dòng)高配置機(jī)型價(jià)格的加速調(diào)整，也壓縮了外資和三四線和山寨手機(jī)廠商的生存空間。
“一線品牌也有1500元以下的產(chǎn)品，但同樣的價(jià)格，芯片、屏幕等配置要比國(guó)產(chǎn)廠商差一大截。”一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示，配置類似、體驗(yàn)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，一線外資品牌還維持兩三倍以上的定價(jià)。
擺在面前的事實(shí)是，目前還罕有外資廠商推出千元4G手機(jī)。
索尼移動(dòng)大中華區(qū)總裁黃國(guó)強(qiáng)近日表示，低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太血腥，不能貿(mào)然進(jìn)入，“雖然運(yùn)營(yíng)商很希望廠商盡快推出4G千元機(jī)，但我們的產(chǎn)品不在這個(gè)范疇內(nèi)，那不符合索尼移動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展方向。”
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量增幅可能會(huì)從去年的39.2%，降至19.3%，平均售價(jià)也會(huì)下滑。三星第一季度市場(chǎng)份額從一年前的31.9%降至30.2%，華為和聯(lián)想的份額都有所增加。
外資品牌出現(xiàn)壓貨
業(yè)內(nèi)人士稱，以往部分消費(fèi)者非蘋果等一線品牌不買，看重的是外資品牌的光環(huán)，但現(xiàn)在這種光環(huán)正在逐步消失。
據(jù)媒體披露，如今，外資手機(jī)的產(chǎn)品沒以前好賣，說到底，就是比較優(yōu)勢(shì)不明顯了。今年以來，部分外資品牌產(chǎn)品的存貨周期長(zhǎng)達(dá)12-14周，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周，今年4月份還在賣去年12月壓的貨。
一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，外資品牌的旗艦機(jī)定價(jià)超過5000元，而華為P7、酷派大觀等國(guó)產(chǎn)廠商的產(chǎn)品在配置上相差不大，同為Android操作系統(tǒng)，使用體驗(yàn)上各有千秋，但價(jià)格往往只有外資品牌的一半甚至更低。
