三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)的突然惡化引發(fā)了一個(gè)疑問：中國(guó)廠商是否將很快統(tǒng)治全球智能手機(jī)市場(chǎng)？全球最大的智能手機(jī)制造商三星電子周四表示，受中國(guó)廉價(jià)智能手機(jī)廠商侵蝕公司業(yè)務(wù)的影響，該公司第三季度的凈利潤(rùn)同比下滑了49%。有三家市場(chǎng)調(diào)研公司證實(shí)，三星電子當(dāng)前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額損失的速度，已經(jīng)超出了許多分析師的預(yù)期。
盡管中國(guó)智能手機(jī)廠商進(jìn)入市場(chǎng)僅有幾年時(shí)間，但是他們的腳步在不斷加快。與此同時(shí)，三星電子的市場(chǎng)份額則開始出現(xiàn)下滑，且過去半年的表現(xiàn)尤為令人驚愕。
從今年年初開始，包括小米、聯(lián)想集團(tuán)和華為等在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)制造商的出貨量開始飆升。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廠商如今已合計(jì)占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，超過三星電子和蘋果的市場(chǎng)份額總和。小米今年第一季度在全球市場(chǎng)的份額為3.9%，到了第三季度已達(dá)到5.6%，為僅次于三星電子和蘋果的第三大智能手機(jī)制造商。
Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，三星電子第三季度在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)滑落至25%，低于第一季度的31%。這家韓國(guó)科技巨頭移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率更是從20%降至7%。三星電子表示，公司利潤(rùn)率的大幅下滑，部分的源自于加大營(yíng)銷支出，清理中國(guó)和全球市場(chǎng)未銷售出的智能手機(jī)庫(kù)存。
蘋果今年第三季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為12%，這也是該公司在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額首次跌破15%。
三星電子并不是惟一一家因中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍追堵截而陷入困境的公司。韓國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)研究院（Korea Institute for Industrial Economics and Trade）最近就預(yù)測(cè)，未來五年內(nèi)，中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將在造船、石油化工、鋼鐵和紡織等領(lǐng)域趕上或超過韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該研究院預(yù)測(cè)，在中低端智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)將會(huì)在兩年內(nèi)超越韓國(guó)。
誠(chéng)然，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)并不能保證利潤(rùn)同樣獲得增長(zhǎng)，并蠶食其他人的利潤(rùn)。目前尚不清楚仍為私有公司的華為、小米通過智能手機(jī)業(yè)務(wù)獲取了多少利潤(rùn)。
不過三星電子表示，該公司已決定予以回?fù)簟Ｔ摴靖吖茉谥芩谋硎�，該公司將尋求在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，與小米、華為、聯(lián)想集團(tuán)等公司售價(jià)為300美元的智能手機(jī)展開更為直接的對(duì)抗。三星電子目前同類產(chǎn)品的售價(jià)為上述公司產(chǎn)品售價(jià)的兩倍左右。
三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁金鉉浚（Kim Hyun-joon）表示，該公司將通過調(diào)整低端設(shè)備的設(shè)計(jì)和用戶界面，讓自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開來。此外，三星電子還將尋求更經(jīng)濟(jì)的制造設(shè)備。金鉉浚說，“問題的關(guān)鍵在于效率。增加中低端產(chǎn)品共用的配件數(shù)量，能夠讓我們更好的利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)。”
業(yè)內(nèi)當(dāng)前普遍預(yù)計(jì)三星電子將會(huì)對(duì)移動(dòng)部門的管理層進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)檫@家公司通常會(huì)選擇在年底時(shí)進(jìn)行管理層調(diào)整。投資銀行Jefferies的分析師森迪普·巴吉卡（Sundeep Bajikar）指出，“部分的受益于管理層變動(dòng)，我們預(yù)計(jì)三星電子將積極的奪取被小米和其他中國(guó)廠商蠶食的業(yè)務(wù)。”
消息人士透露，在今年年初發(fā)布了不盡如人意的財(cái)報(bào)之后，三星電子移動(dòng)部門的數(shù)百位高管曾將上半年的獎(jiǎng)金降低了25%。據(jù)熟悉情況的消息人士近期透露稱，三星電子高管層將會(huì)實(shí)施更多削減支出的舉措。
雖然三星電子已經(jīng)制定出對(duì)付廉價(jià)智能手機(jī)廠商的新戰(zhàn)略，但是這家公司還是暗示，該公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)的全盛時(shí)期可能已成為過去。三星電子第三季度移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)降至7%，為自2009年伊始以來的最低水平。在此前的十個(gè)季度中，三星電子該項(xiàng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率均超過了15%。金鉉浚表示，三星電子移動(dòng)部門的最新目標(biāo)，是維持雙位數(shù)百分比的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。
三星電子目前在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)依舊非常強(qiáng)勁。在數(shù)年前被智能手機(jī)業(yè)務(wù)超越之前，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)就一直是三星電子利潤(rùn)的穩(wěn)定來源。今年第三季度，三星電子配件和芯片業(yè)務(wù)占據(jù)了公司凈利潤(rùn)的57%--與半年前的情況形成了鮮明對(duì)比。當(dāng)時(shí)，三星電子的移動(dòng)業(yè)務(wù)占據(jù)公司凈利潤(rùn)的76%。
投資人顯然對(duì)三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的前景感到樂觀。這家公司股價(jià)周四在首爾證券交易所上漲4.5%，創(chuàng)出一年多來的單日最大漲幅。不過今年以來，三星電子股價(jià)的累計(jì)跌幅依舊達(dá)到了14%。
