中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像2014年這么活躍，尤其是受4G移動(dòng)電話用戶快速增長(zhǎng)和流量套餐資費(fèi)持續(xù)下降等影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)加快增長(zhǎng)。這的確是個(gè)利好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新元年的到來(lái)，將給中國(guó)終端廠商創(chuàng)造新的機(jī)遇。
2015年，將是中國(guó)4G第二年，也將是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新元年，之所以我這樣斷言，是因?yàn)樵?jīng)阻礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正爆發(fā)的因素都已經(jīng)在2014年一一的被消除：高速移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋、智能終端高普及率、流量消費(fèi)的慣性和單位價(jià)格、蜂擁而至的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)資本與創(chuàng)業(yè)大軍。
當(dāng)然，還有在過(guò)去的一年幾乎以每周一次的各種智能手機(jī)發(fā)布會(huì)：中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像2014年這么活躍。
一些數(shù)字和事件，或許更能夠說(shuō)明中國(guó)終端廠商在活躍的程度：
1、IDC最新預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)出貨量大約13億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到3.6億臺(tái)；
2、Strategy Analytics的數(shù)字更樂(lè)觀：中國(guó)廠商在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額將是38%，如果是真的，那就超過(guò)了三星和蘋果市場(chǎng)份額總和；
3、雷軍在新年信里公布2014年小米出貨量達(dá)到了6000多萬(wàn)，估值已經(jīng)超過(guò)了450億元
4、余承東也在新年講話里公布華為終端成績(jī)：2014年華為智能手機(jī)發(fā)貨將超7500萬(wàn)臺(tái)，同比增幅大于40%，保持全球第三地位，正迅速縮小與第一名、第二名的差距。
5、酷派、魅族、Vivo、OPPO、錘子、一加在終端市場(chǎng)無(wú)論產(chǎn)品品質(zhì)還是品類數(shù)量上，也都是可圈可點(diǎn)
6、中興、華為的智能手機(jī)還成了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的手禮
中國(guó)市場(chǎng)容量之大，不單能夠容納下蘋果三星這樣的巨頭，還能給中國(guó)的終端廠商足夠的時(shí)間和空間，模仿、創(chuàng)新、追趕這些領(lǐng)頭羊，這不能不說(shuō)是一種奇怪的現(xiàn)象，但是卻并非不合理。
華為、小米在終端領(lǐng)域的創(chuàng)新，早已經(jīng)超越了2G和3G時(shí)代山寨式的創(chuàng)新，憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的洞察，以及在技術(shù)和營(yíng)銷上的追趕和學(xué)習(xí)，中國(guó)的終端廠商們的確收獲頗多。尤其是獲得用戶的口碑認(rèn)可。來(lái)自CounterPoint 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌關(guān)注度方面，中國(guó)的華為、中興、酷派等本土廠商超過(guò)了50%。
盡管成績(jī)不俗，但是2015年，中國(guó)終端廠商能否翻身，我是說(shuō)除了能夠牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)之外，還能夠在全球的市場(chǎng)，尤其是新興電信市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位呢？
筆者認(rèn)為這要取決于產(chǎn)品創(chuàng)新、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)三方面的能力。
產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造價(jià)值從而吸引用戶的核心所在。坦率的說(shuō)，在這方面，即使是蘋果也已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。完全比拼大小和硬件配置的創(chuàng)新，早已經(jīng)是審美疲勞。
但是我并不是說(shuō)終端產(chǎn)品創(chuàng)新就走到了頭。2015年的的終端創(chuàng)新我認(rèn)為應(yīng)該向高端市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)延伸；如果主要終端廠商進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)的血拼地步，則恐怕非常危險(xiǎn)。其次終端的創(chuàng)新，是一個(gè)不斷的蠶食和內(nèi)化其他電子消費(fèi)品的過(guò)程。筆者認(rèn)為智能硬件在2015年必將作為智能手機(jī)的附屬物被內(nèi)化。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向海外市場(chǎng)，是必然。
在這方面，無(wú)論是華為、中興，還是小米，都有積極的布局，并取得了一定的成績(jī)，但是，對(duì)于很多其他國(guó)內(nèi)終端廠商而言，在國(guó)際化的過(guò)程中，所面臨的專利挑戰(zhàn)、營(yíng)銷文化挑戰(zhàn)，尤其是專業(yè)人才的挑戰(zhàn)，已經(jīng)越來(lái)越成為制約中國(guó)終端企業(yè)走向國(guó)際化的瓶頸。
當(dāng)然，我也并不認(rèn)為一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)不能成功的企業(yè)，就能夠在國(guó)際上成功。2015年，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都公布了雄心勃勃的終端銷售計(jì)劃和補(bǔ)貼計(jì)劃。無(wú)論在非運(yùn)營(yíng)商渠道如何風(fēng)光，毋庸置疑，運(yùn)營(yíng)商渠道依然是中國(guó)終端廠商的至關(guān)重要的渠道。
好消息是中國(guó)的4G用戶預(yù)計(jì)在2015年將達(dá)到2.5億，不那么好的消息是營(yíng)改增帶來(lái)的補(bǔ)貼方式的變化，需要用戶、運(yùn)營(yíng)商、渠道、終端等各方都需要有個(gè)適應(yīng)期。
中國(guó)智能手機(jī)集體崛起被互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室評(píng)為2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間十大事件之一。
與此相映成輝的是，工信部發(fā)布的通信業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，在2014年11月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量保持高速增長(zhǎng)，手機(jī)上網(wǎng)流量占比達(dá)到86.5%。尤其是受4G移動(dòng)電話用戶快速增長(zhǎng)和流量套餐資費(fèi)持續(xù)下降等影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)加快增長(zhǎng)。這的確是個(gè)利好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新元年的到來(lái)，將給中國(guó)終端廠商創(chuàng)造新的機(jī)遇，誰(shuí)能抓住，我們可以拭目以待。
