在未來(lái)與東方明珠合并后，百視通將形成一套以“內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、應(yīng)用服務(wù)”為核心的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，而這與BAT目前所遵從的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。
盡管百視通和東方明珠的重組合并至今尚未正式完成，但其圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)（OTT）的投資布局仍在緊鑼密鼓中展開(kāi)。
3月7日，百視通對(duì)外發(fā)布投資公告稱(chēng)，上市公司擬以自有資金3億元人民幣，參與北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的定向增發(fā)，本次增發(fā)價(jià)格為 14.95元/股，定增股份鎖定期為36個(gè)月。
在目前中國(guó)的地方廣電格局中，歌華有線無(wú)疑是一支非常具有實(shí)力的有線電視運(yùn)營(yíng)商，相關(guān)資料顯示，歌華有線目前覆蓋北京全市 16 個(gè)區(qū)縣的大型有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，有線電視注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)550萬(wàn)。
對(duì)于此次上海與北京兩大廣電系龍頭的資本聯(lián)姻，百視通副總裁許峰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“歌華有線將成為百視通未來(lái)進(jìn)軍北京以及全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重要合作伙伴。這一合作不僅僅局限于內(nèi)容版權(quán)方面，更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，以及電視購(gòu)物與電子商務(wù)兩大領(lǐng)域。”
一位廣電系統(tǒng)內(nèi)部研究人士認(rèn)為，入股歌華有線是百視通重組后上市公司通過(guò)資本手段整合全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)的第一步。此前百視通及東方明珠已經(jīng)完成了對(duì)上海東方有線的權(quán)益控股（百視通和東方明珠直接和間接持有東方有線59.88%權(quán)益），并且持有新疆有線、太原有線的部分股權(quán)。
借道歌華“進(jìn)京”
在2014年11月底，正式宣布與東方明珠重組合并的那一刻起，作為存續(xù)公司的百視通就以打造新型互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)為愿景，希望構(gòu)建出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。
根據(jù)百視通的設(shè)想，未來(lái)3年內(nèi)將通過(guò)IPTV、有線電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、主機(jī)游戲等六大渠道來(lái)拓展3000萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規(guī)模，其中有線電視網(wǎng)絡(luò)是非常重要的拓展渠道之一（業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)DVB+OTT）。
就有線網(wǎng)絡(luò)渠道而言，單靠百視通所在上海本土東方有線的用戶(hù)市場(chǎng)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“北京是全國(guó)有線電視市場(chǎng)的重鎮(zhèn)，而歌華有線則是中國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商的龍頭之一，因此，參與歌華有線定增對(duì)百視通而言非常重要。”許峰說(shuō)。
許峰稱(chēng)：“我們希望歌華有線至少能為百視通帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)，加上百視通控股的東方有線提供數(shù)百萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)，未來(lái)3年在有線電視渠道至少可以拓展500萬(wàn)-1000萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)。”
目前，歌華有線正在大力推進(jìn)北京市的有線電視服務(wù)數(shù)字化、雙向化業(yè)務(wù)，已逐步打造成基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，由單一有線電視傳輸商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，具有良好的開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件基礎(chǔ)。
但是此前廣電總局只批準(zhǔn)了CNTV、百視通、南方傳媒、浙江華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣電電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)等7家機(jī)構(gòu)擁有播控牌照，也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能連接這7家持有牌照的內(nèi)容平臺(tái)，歌華有線并不在其列。
而許峰說(shuō)：“歌華提供北京市場(chǎng)的渠道和用戶(hù)資源，百視通提供牌照和版權(quán)內(nèi)容，兩家的合作就是為了一起做大這塊蛋糕。”
據(jù)悉，與歌華有線的合作模式將成為百視通拓展全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)渠道互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一個(gè)范本，未來(lái)百視通可能將通過(guò)類(lèi)似模式進(jìn)一步拓展全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)渠道。
另一個(gè)吸引百視通與歌華有線“聯(lián)姻”的理由在于，伴隨東方購(gòu)物資產(chǎn)的注入，百視通急于希望在長(zhǎng)三角以外的地區(qū)敲開(kāi)電視購(gòu)物的大門(mén)。
目前，東方購(gòu)物手中握有為數(shù)不多的全國(guó)電視購(gòu)物牌照，而歌華有線則能給東方購(gòu)物提供落地的頻道資源。根據(jù)百視通的計(jì)劃，雙方會(huì)在不久后成立合資公司，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)東方購(gòu)物在北京及周邊地區(qū)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
“東方購(gòu)物目前90%的業(yè)務(wù)來(lái)自長(zhǎng)三角，而我們希望未來(lái)3~5年在北京復(fù)制一個(gè)東方購(gòu)物，規(guī)模大約與湖南臺(tái)的‘快樂(lè)購(gòu)’相當(dāng)。”許峰表示。據(jù)悉，2014年?yáng)|方購(gòu)物銷(xiāo)售收入超過(guò)80億元，凈利潤(rùn)4億元左右，而快樂(lè)購(gòu)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入27億-28億元，凈利潤(rùn)1.5億元左右。
“和BAT一樣的定位”
盡管百視通已提出“新型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團(tuán)”的愿景目標(biāo)，但許峰認(rèn)為，目前資本市場(chǎng)對(duì)百視通的潛在價(jià)值認(rèn)識(shí)并不充分。
許峰說(shuō)：“在路演中，我們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題：國(guó)內(nèi)一些投資機(jī)構(gòu)對(duì)重組后上市公司以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯缺乏了解。他們能理解技術(shù)公司如何變成互聯(lián)網(wǎng)公司，但對(duì)媒體如何轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司，他們無(wú)法理解。”
就這點(diǎn)而言，市場(chǎng)對(duì)文化傳媒行業(yè)上市公司的估值很能反映問(wèn)題。目前，百視通和東方明珠總體市值模擬市盈率為40倍左右，而同在A股上市的樂(lè)視網(wǎng)估值高達(dá)220倍，剛剛被阿里巴巴投資的光線傳媒目前市盈率120倍左右。
根據(jù)黎瑞剛此前對(duì)百視通的闡述，在未來(lái)與東方明珠合并后，其將形成一套以“內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、應(yīng)用服務(wù)”為核心的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，而這與BAT目前所遵從的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。
所不同的是，百度是通過(guò)搜索起家來(lái)獲取用戶(hù)和積累流量，阿里巴巴是通過(guò)電商起家，騰訊是通過(guò)社交起家，而百視通則是通過(guò)媒體起家來(lái)獲取用戶(hù)和積累流量。
“就愿景和戰(zhàn)略而言，我們和BAT的定位其實(shí)是一樣的，這是TMT行業(yè)融合發(fā)展必然趨勢(shì)，最后肯定是殊途同歸，大家都會(huì)成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)公司。雖然從體量而言，百視通目前還無(wú)法和BAT相提并論。”許峰對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
從目前來(lái)看，盡管百視通與東方明珠的重組還未最終完成，但作為存續(xù)公司的百視通已經(jīng)對(duì)其所描繪的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”開(kāi)啟構(gòu)筑：先是從人事層面，將上海市委宣傳部原國(guó)資辦主任凌鋼空降百視通擔(dān)任董事、總經(jīng)理，而后又將SMG原戰(zhàn)略投資部主任許峰調(diào)任百視通副總裁，負(fù)責(zé)重組后上市公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、投資并購(gòu)、投資者關(guān)系和運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)等職責(zé)。
今年2月上旬，百視通完成了組織架構(gòu)的重大調(diào)整，設(shè)立了五大業(yè)務(wù)事業(yè)群，委任了各事業(yè)群的CEO。進(jìn)入3月，百視通開(kāi)始在業(yè)務(wù)層面發(fā)力，除歌華有線外，百視通還斥資近4億元增持風(fēng)行網(wǎng)股份，并以8496萬(wàn)元入股了成都索貝數(shù)碼。
許峰表示：“重組完成后，百視通將加快外延并購(gòu)的步伐，在生態(tài)系統(tǒng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行布局，核心位置要進(jìn)行重點(diǎn)卡位，由此提高上市公司流量變現(xiàn)能力。"
