移動支付行業(yè)年度壓軸大戲正在上演。
2015年12月23日，中國最大的通信設(shè)備上市公司中興通訊發(fā)布首個移動支付產(chǎn)品“中興付”，集支付、公交、理財、購物等多種功能為一體，為用戶提供一種基于NFC支付技術(shù)的全新體驗。中國銀聯(lián)、金融機構(gòu)及多家銀行及地方政府代表等也紛紛到場，為移動支付NFC派的新成員“中興付”造勢。
這已是移動支付領(lǐng)域NFC派對抗掃碼派的第四波大動作。
NFC派與掃碼派的相克相生
在移動支付領(lǐng)域，存在著兩大主流派別，即基于NFC技術(shù)（近場支付）的NFC派與掃描二維碼（遠(yuǎn)程支付）進(jìn)行支付的掃碼派。國外主要以近場支付為主，在國內(nèi)卻遭遇現(xiàn)實與理想間巨大差距的尷尬。
NFC支付擁有更便捷的支付體驗和更安全的用卡環(huán)境，但需更換支持NFC功能的手機，涉及產(chǎn)業(yè)鏈也相對較長，而掃碼派卻因兼容現(xiàn)有手機及收銀系統(tǒng)，在阿里巴巴與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨額補貼下，迅速形成燎原之勢，目前掃碼派已占據(jù)國內(nèi)90%以上的市場份額。
那么，移動支付市場是否已經(jīng)就此定格？中興通訊訊聯(lián)智付總經(jīng)理俞錦認(rèn)為，支付寶與微信支付等偏向于線上支付，而NFC支付在公交、地鐵等線下應(yīng)用場景具有無可比擬的優(yōu)勢，“不同支付產(chǎn)品之間是一個競爭與合作的關(guān)系，到最后會慢慢融合成共生的支付形態(tài)”。
掃碼派的強勢推廣無形中也為NFC派未來的迅速崛起創(chuàng)造了機遇，支付寶、微信支付等業(yè)務(wù)的快速增長，也讓產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)看清了移動支付市場的潛力，手機廠商、運營商、銀行、銀聯(lián)都相繼加大NFC投入。
最具戲劇性的是，NFC派選擇在2015年年底集體發(fā)聲，也將2015年移動支付領(lǐng)域的競爭推向高潮。如在掃碼派相互間白熱化競爭的雙十二期間，中國銀聯(lián)與23家商業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布基于NFC 技術(shù)的“云閃付”，又積極聯(lián)合手機廠商，除了中興通訊之外，宣布與蘋果和三星達(dá)成合作；商中國移動在全球合作伙伴大會上宣布的雙百計劃，即在100個城市發(fā)展NFC公交應(yīng)用、100個高校開展NFC校企應(yīng)用等等。
俞錦坦言，有了阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對消費者的習(xí)慣培養(yǎng)，加上產(chǎn)業(yè)鏈的配合， NFC移動支付2016年將迎來爆發(fā)點。
用支付變革重塑移動支付新生態(tài)
在NFC具備快速生長的土壤后，中興通訊搶先一步再度進(jìn)入移動支付領(lǐng)域，只是這一次，借助獨一無二的聲波購功能，以及公交、理財?shù)缺忝竦淖ナ旨墤?yīng)用，中興希望與銀行、商家、公交運營商等聯(lián)手掀起一場體驗的革命、場景的革命、安全的革命，建立移動支付新生態(tài)。
據(jù)介紹，中興付集支付、公交、理財、購物等多種功能于一體，比掃碼派產(chǎn)品更便捷、更安全。在使用手機銀行卡、手機公交卡時，無需點亮屏幕或打開APP應(yīng)用，在手機休眠狀態(tài)下就可刷卡。與此同時，中興付采用內(nèi)置SE安全芯片、虛擬手機銀行卡號和指紋驗證三重安全防護(hù)手段，打造360度無懈可擊的立體安全體系。
而聲波購則是中興付最具革命性的特色功能，可以將音視頻中的內(nèi)嵌信息通過超聲波的方式傳遞到客戶端APP應(yīng)用中，不容易受到光線、距離、人群密度等外界條件的影響，因而適用于如大型商廈、演唱會、體育賽事等多種場景的廣告推送，不僅為消費者帶來即看即買的全新購物體驗，也為各行各業(yè)的商家?guī)砹祟嵏残缘木珳?zhǔn)營銷模式，未來將是中興付與合作伙伴著力打造的殺手級應(yīng)用之一。
“先進(jìn)技術(shù)推廣的成功與否不在于技術(shù)，而在于商業(yè)模式，只要設(shè)計得好，技術(shù)就能煥發(fā)出強大的生命力”，俞錦表示，中興付不走補貼的推廣方式，而是通過政府、協(xié)會等做整體策劃與推廣，未來將中興通訊在智慧城市領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，積極布局公交、旅游、醫(yī)療卡等11大模塊。
值得一提的是，相比蘋果、三星等國外NFC支付產(chǎn)品，中興付不僅是一款擁有知識產(chǎn)權(quán)的民族移動支付產(chǎn)品，還擁有支付牌照，在手機廠商中屈指可數(shù)，更利于中興在整個支付的產(chǎn)業(yè)鏈形成一個閉環(huán)，也是中興建立移動支付新生態(tài)圈的必要條件。
