通過(guò)示范效應(yīng)樹立行業(yè)標(biāo)桿，帶動(dòng)芯片、模塊、手機(jī)廠商共同推動(dòng)VoLTE和載波聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是中國(guó)移動(dòng)此次推出自有品牌終端A1s和A2的真正用意。
2016年5月13日，中國(guó)移動(dòng)在北京創(chuàng)新大廈推出兩款自有品牌手機(jī)A1s和A2，同時(shí)發(fā)布的還有“一服務(wù)”移動(dòng)快修服務(wù)以及面向家庭側(cè)的終端產(chǎn)品魔百和CM101s、智能家庭網(wǎng)關(guān)。大約1年前，也是在創(chuàng)新大廈，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了自有品牌手機(jī)A1和N1。
兩相對(duì)比，變化的是，今年發(fā)布產(chǎn)品的價(jià)格更親民、技術(shù)更高端、種類更豐富、布局更全面；不變的是，中國(guó)移動(dòng)做自有品牌手機(jī)仍然“醉翁之意不在酒”：盈利不是目的，通過(guò)示范效應(yīng)樹立行業(yè)標(biāo)桿，帶動(dòng)芯片、模塊、手機(jī)廠商共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是真正用意。
除了帶動(dòng)VoLTE和載波聚合（CA）發(fā)展外，此次發(fā)布會(huì)傳遞出來(lái)的另一個(gè)信息是，中國(guó)移動(dòng)不再只聚焦于手機(jī)，而是將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、電視機(jī)頂盒和智能家庭網(wǎng)關(guān)有機(jī)鏈接，構(gòu)建終端生態(tài)圈。
價(jià)格之低無(wú)人出其右
此次發(fā)布的兩款手機(jī)中，A1s是去年推出的A1的升級(jí)版，相比而言A1s的VoLTE功能更加成熟、穩(wěn)定，機(jī)身更纖薄，屏幕更絢麗，而499元的定價(jià)則相較A1的699元降低了200元，在價(jià)格上更為親民，成為VoLTE入門機(jī)的良好選擇。另一款A(yù)2除了VoLTE之外還支持上下行CA功能，主打高質(zhì)量的上網(wǎng)速度，強(qiáng)調(diào)“比快更快”，A2搭載高通驍龍617處理器，售價(jià)僅為799元，是一款性價(jià)比頗高的4G+手機(jī)。
VoLTE、CA以及超低價(jià)格，是中國(guó)移動(dòng)此次發(fā)布兩款手機(jī)的突出亮點(diǎn)。499元的超低價(jià)格在如今的智能手機(jī)市場(chǎng)上幾乎無(wú)人能出其右。從近期的市場(chǎng)情況看，努比亞Z11 mini售價(jià)1499元，小米5售價(jià)1999元，ivvi i3售價(jià)2299元起，榮耀V8售價(jià)2799元，就連以性價(jià)比為宣傳噱頭的360手機(jī)N4，面對(duì)A1s和N1恐怕也會(huì)緘口不語(yǔ)，因?yàn)槠涠▋r(jià)為899元起。
低價(jià)格的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)品質(zhì)卻并不低，VoLTE和CA就是證明。此外，中國(guó)移動(dòng)作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，在終端與網(wǎng)絡(luò)、終端與業(yè)務(wù)協(xié)同匹配方面具有天然優(yōu)勢(shì)；中國(guó)移動(dòng)還擁有自己的終端測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，是全球首家具備GCF RTO資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)商實(shí)驗(yàn)室，擁有各類測(cè)試儀表設(shè)備近300套，測(cè)試過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛、專業(yè)。在采訪中記者了解到，僅是A1s手機(jī)就經(jīng)過(guò)了1萬(wàn)次整機(jī)跌落測(cè)試、14萬(wàn)次鋼球沖擊測(cè)試、20萬(wàn)次按鍵疲勞測(cè)試。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還對(duì)各類預(yù)置軟件嚴(yán)格把關(guān)，杜絕“系統(tǒng)后門”、“軟件吸費(fèi)”等隱患。
那么，中國(guó)移動(dòng)推出高性價(jià)比的自有品牌手機(jī)意欲何為？是開辟新的收入渠道，還是掀起價(jià)格戰(zhàn)？從發(fā)布會(huì)上得到的信息來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)的意圖并不在此。
3年、7款、540萬(wàn)部
有幾個(gè)數(shù)字可以說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)的態(tài)度：自2013年推出自有品牌手機(jī)以來(lái)，包括A1s和A2在內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了9款自有品牌手機(jī)，累計(jì)銷量突破540萬(wàn)部。無(wú)論是3年9款的新品推進(jìn)速度，還是總共540萬(wàn)部的銷量，對(duì)于手機(jī)廠商而言都不是很漂亮的數(shù)字。
不惟銷量和收入為目的的中國(guó)移動(dòng)自有品牌終端，實(shí)際上是為了配合公司的整體戰(zhàn)略布局，助力中國(guó)移動(dòng)在4G市場(chǎng)上持續(xù)領(lǐng)先。正如中國(guó)移動(dòng)終端公司某人士向記者表示：“在獲取用戶方面，領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的終端兩者缺一不可。中國(guó)移動(dòng)做手機(jī)不求多但求精，要在技術(shù)和業(yè)務(wù)上起到引領(lǐng)作用。”分析中國(guó)移動(dòng)的自有品牌終端，不難發(fā)現(xiàn)其與公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)的高度一致性。
例如，2015年中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)推動(dòng)VoLTE，欲通過(guò)VoLTE高清語(yǔ)音全面提升4G用戶體驗(yàn)，提升用戶感知。為此，同年中國(guó)移動(dòng)在100座城市開通了VoLTE服務(wù)，為了配合VoLTE服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)推出了N1手機(jī)，作為業(yè)界首款千元以下VoLTE手機(jī)，N1填補(bǔ)了低成本VoLTE終端的空白，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈起到了很好的引領(lǐng)作用。
那么，今年發(fā)布的A1s和A2又傳遞出了中國(guó)移動(dòng)的哪些戰(zhàn)略信息？簡(jiǎn)單總結(jié)，此次推出的A1s主打VoLTE，A2則主打上下行CA。不難看出，VoLTE、CA是中國(guó)移動(dòng)的重點(diǎn)。
實(shí)為搶灘VoLTE和CA
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)目前已建成4G基站120萬(wàn)座，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到150萬(wàn)座�？梢哉f(shuō)，大規(guī)模的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)告一段落，下一階段的重點(diǎn)是打造4G+精品網(wǎng)絡(luò)，而提高上網(wǎng)速率和體驗(yàn)、擴(kuò)大下行載波聚合部署規(guī)模、推進(jìn)上行載波聚合規(guī)模應(yīng)用、加快VoLTE商用步伐則是具體策略。
2016年初，中國(guó)移動(dòng)曾提出2016年要在全國(guó)地級(jí)以上城市部署4G+，建10萬(wàn)座CA基站，確保4G網(wǎng)絡(luò)平均下載速率在35Mbit/s以上，4G網(wǎng)絡(luò)駐留比95%以上；2016年中超過(guò)260個(gè)城市實(shí)現(xiàn)VoLTE商用，2016年共發(fā)展3000萬(wàn)VoLTE用戶。
網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值要通過(guò)終端媒介傳遞給用戶，VoLTE的規(guī)模商用和CA的部署離不開終端的配合。在終端方面，中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃是2016年VoLTE、CA產(chǎn)品款數(shù)超過(guò)100款，銷量近1億部。為此，中國(guó)移動(dòng)對(duì)合作廠商提出要求并開出了優(yōu)厚的條件。
終端具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，即產(chǎn)量越高單位成本越低。因此除了調(diào)動(dòng)手機(jī)廠商的積極性之外，中國(guó)移動(dòng)還需要自己親力親為地開發(fā)低價(jià)格VoLTE和CA手機(jī)，以向業(yè)界傳遞明確信號(hào)，并通過(guò)市場(chǎng)規(guī)模的啟動(dòng)，帶動(dòng)芯片、模塊和整體終端價(jià)格下降，從而降低終端廠商的進(jìn)入門檻。
從用戶側(cè)來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)目前的4G用戶已經(jīng)達(dá)到3.7億人，占全球市場(chǎng)份額的30%以上；預(yù)計(jì)年底4G用戶將達(dá)到5億人。其中新增用戶以從2G/3G向4G遷移的用戶為主，他們有的換機(jī)意愿不強(qiáng)，有的追求高性價(jià)比，中國(guó)移動(dòng)本次推超低價(jià)格手機(jī)，正是為了讓用戶以更低的成本享受到更好服務(wù)，促進(jìn)更多用戶從2G/3G向4G遷移。
中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑表示，面向未來(lái)，除了VoLTE和CA外，中國(guó)移動(dòng)還將重點(diǎn)推動(dòng)融合通信商用，構(gòu)筑RCS與飛信融合的能力，推動(dòng)“三新”（新通話、新消息、新聯(lián)系）發(fā)展轉(zhuǎn)型。因此中國(guó)移動(dòng)的下一款手機(jī)很有可能將會(huì)增添RCS功能。
布局?jǐn)?shù)字家庭
除了兩款手機(jī)，中國(guó)移動(dòng)此次發(fā)布的兩款數(shù)字家庭產(chǎn)品魔百和CM101s、智能家庭網(wǎng)關(guān)也成為亮點(diǎn)，這也是與以往中國(guó)移動(dòng)手機(jī)發(fā)布的最大不同。
其中，魔百和CM101s采用四核海思芯片，1GB RAM+8GB ROM的大存儲(chǔ)量；支持H.265視頻解碼、4K、杜比、多屏互動(dòng)等功能；對(duì)接中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)，可播放海量正版高清內(nèi)容。智能家庭網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)了“光貓+智能路由+智能家居控制”的融合，可通過(guò)插件的形式，輕松實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)管、訪客Wi-Fi、一鍵加速、寬帶提速等實(shí)用功能。
在本次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)還宣布了2016年的發(fā)展目標(biāo)：家庭寬帶用戶1800萬(wàn)，魔百和用戶1000萬(wàn)，智能網(wǎng)關(guān)500萬(wàn)。
中國(guó)移動(dòng)發(fā)布上述兩款產(chǎn)品體現(xiàn)的是對(duì)數(shù)字家庭的布局。隨著個(gè)人用戶市場(chǎng)的飽和，運(yùn)營(yíng)商將目光投向了家庭側(cè)——畢竟雖然寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展多年，但是提供綜合信息、娛樂(lè)、生活服務(wù)的數(shù)字家庭才剛剛起步，并且已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大潛力。近來(lái)中國(guó)移動(dòng)發(fā)力有線寬帶、通過(guò)大量?jī)?yōu)惠促銷發(fā)展用戶，也是為了搶占家庭網(wǎng)絡(luò)入口，為下一步的數(shù)字化服務(wù)打下基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品側(cè)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)數(shù)字家庭進(jìn)行了多方面的布局：一是在網(wǎng)絡(luò)層，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)接入，這一層面的產(chǎn)品是智能家庭網(wǎng)關(guān)；二是在網(wǎng)絡(luò)之上做好平臺(tái)，打破傳統(tǒng)封閉式的電視系統(tǒng)，打造開放的生態(tài)全景，將各種內(nèi)容、應(yīng)用接入到平臺(tái)上，同時(shí)打造接口開放的硬件產(chǎn)品，將智能家居硬件接入系統(tǒng)；三是做好內(nèi)容和應(yīng)用，為用戶提供海量?jī)?nèi)容選擇。
在上述3個(gè)層面，中國(guó)移動(dòng)終端公司可提供魔百和、智能網(wǎng)關(guān)，咪咕公司負(fù)責(zé)內(nèi)容，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)還打造開放的平臺(tái)系統(tǒng)，從網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、內(nèi)容、服務(wù)和終端多個(gè)角度入手，布局?jǐn)?shù)字家庭的生態(tài)系統(tǒng)。
值得一提的是，此前中國(guó)移動(dòng)的魔百和因?yàn)閮?nèi)容匱乏而在市場(chǎng)上反應(yīng)平平，此次記者了解的消息是，其內(nèi)容豐富程度有了極大提升。據(jù)悉，目前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)與7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商展開了全面合作，斥資購(gòu)買了海量版權(quán)，內(nèi)容存儲(chǔ)達(dá)463T，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)達(dá)43萬(wàn)小時(shí)，每周更新5000小時(shí)，電視劇多達(dá)6873部，電影22376部，此外還有海量綜藝類、教育類視頻節(jié)目。在4K方面，中國(guó)移動(dòng)也已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，其魔百和CM101s支持4K電視解碼。
數(shù)字家庭的戰(zhàn)火剛剛點(diǎn)燃，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)、終端、平臺(tái)到內(nèi)容和服務(wù)等多角度進(jìn)行布局，未來(lái)如果能將有線寬帶與無(wú)線寬帶、手機(jī)與家庭終端融合，確保內(nèi)容的多平臺(tái)互動(dòng)、共享和切換，那么中國(guó)移動(dòng)將能以己之長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中確立優(yōu)勢(shì)。
