如今人們拿著手機(jī)每到一個(gè)地方都會(huì)少不了問一句：有沒有WiFi？雖然我國(guó)一直走在提速降費(fèi)的大路上，但是對(duì)于3G/4G流量資費(fèi)較貴來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于WiFi的熱情一直在增加。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：到2020年，商業(yè)WiFi設(shè)備和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模有望超1000億。

　　如此有市場(chǎng)前景的商業(yè)WiFi在走過(guò)野蠻生長(zhǎng)期后，開始變得理性起來(lái)。那么退去虛火后的商業(yè)WiFi該如何走？業(yè)內(nèi)人士表示需要跨過(guò)四片荊棘地。

　　2012年-2014年是商業(yè)WiFi的野蠻生長(zhǎng)期，但這場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)模式的商業(yè)WiFi幾乎很難獲取盈利。首先，免費(fèi)的WiFi已經(jīng)斷了前向收費(fèi)的路，而目前在后向模式上，也基本上是流量的變現(xiàn)，例如移動(dòng)廣告、又或者與商家的O2O合作變現(xiàn)，很可惜，除開一些人流密集的場(chǎng)景或許能產(chǎn)生收益外，絕大部分是無(wú)法盈利的。

　　因此，從2015年下半年以來(lái)，商業(yè)WiFi已經(jīng)走出野蠻生長(zhǎng)的虛火，各運(yùn)營(yíng)企業(yè)開始扎扎實(shí)實(shí)地開展規(guī)�；�運(yùn)營(yíng)。

　　例如：去年Google啟動(dòng)紐約全城免費(fèi)WiFi和WiFi熱氣球項(xiàng)目、香港建設(shè)首條免費(fèi)WiFi街、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)基地的烏鎮(zhèn)WiFi以及一些無(wú)線城市項(xiàng)目的興起，讓商業(yè)WiFi繼續(xù)跑馬圈地。

　　但是WiFi就像是一條路，連接著使用者和提供者，兩者之間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)才是商業(yè)價(jià)值所在。

　　因此今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)軍線下商用WiFi市場(chǎng)，來(lái)爭(zhēng)奪免費(fèi)WiFi流量入口。例如：小米收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的WiFi廣告運(yùn)營(yíng)商邁外迪，推出2萬(wàn)個(gè)免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)供小米手機(jī)用戶使用；阿里支付寶聯(lián)合杭州樹熊網(wǎng)絡(luò)在支付寶錢包上嵌入免費(fèi)WiFi認(rèn)證服務(wù)；騰訊則通過(guò)旗下高鵬團(tuán)購(gòu)打造通過(guò)微信認(rèn)證上網(wǎng)的YeahWiFi項(xiàng)目。

　　然則這場(chǎng)“流量圈地”的熱情持續(xù)高漲后面仍舊是一片看得到前景的荊棘地。

　　首先，目前在線下鋪設(shè)免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)的數(shù)量并沒有形成規(guī)模，全國(guó)熱點(diǎn)數(shù)量最多的邁外迪也只有2萬(wàn)多個(gè)。與中國(guó)龐大的手機(jī)用戶相比，免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)數(shù)量還是少之又少。

　　而且這場(chǎng)WiFi運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)-移動(dòng)互聯(lián)入口爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商仍舊面臨著機(jī)會(huì)窗口期與快速的資金投入、設(shè)備成本與用戶體驗(yàn)以及商業(yè)模式與經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流的挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)商業(yè)WiFi遇到了成本、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)和產(chǎn)品四大問題：

　　從成本方面來(lái)說(shuō)，硬件投入與運(yùn)維成本高，為擴(kuò)大熱點(diǎn)數(shù)量，WiFi運(yùn)營(yíng)商以極低的價(jià)格提供給渠道商，或者免費(fèi)提供給商戶，并且提供免費(fèi)運(yùn)維服務(wù)，導(dǎo)致成本居高不下。

　　從標(biāo)準(zhǔn)方面來(lái)說(shuō)，硬件標(biāo)準(zhǔn)不一，網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)拍照問題是隱患，商業(yè)WiFi的硬件區(qū)別與普通家庭路由器，在帶機(jī)量和網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性上具有特殊要求，但目前行業(yè)內(nèi)并無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；且以WIFI形式接入網(wǎng)絡(luò)是否需要拍照資質(zhì)，具有潛在政策問題。

　　從市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)，盲目進(jìn)入市場(chǎng)居多，存在一定市場(chǎng)泡沫2012年國(guó)內(nèi)WiFi運(yùn)營(yíng)商只有幾家，短短2年時(shí)間相關(guān)企業(yè)已達(dá)到近千家，大量新入局者盲目進(jìn)入市場(chǎng)，存在一定市場(chǎng)泡沫。

　　從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，可替代性高。WiFi運(yùn)營(yíng)商所提供的產(chǎn)品服務(wù)大同小異，均為免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)+增值服務(wù)形式，可替代性較高。

　　因此，業(yè)內(nèi)人士分析稱：“目前還處在商業(yè)模式的早期階段，大力推動(dòng)WiFi應(yīng)用的快速發(fā)展是主流。”

　　具體來(lái)看，它的商業(yè)模式有三種，分別是硬件銷售、流量變現(xiàn)和本地O2O服務(wù)。硬件方面，主要是提供傳統(tǒng)的設(shè)備硬件和免費(fèi)的商家管理軟件；在流量變現(xiàn)上，主要?jiǎng)t是通過(guò)控制獲取流量入口，實(shí)現(xiàn)廣告和應(yīng)用分發(fā)來(lái)獲得最終收入；本地O2O生活方面，可以實(shí)現(xiàn)掃描二維碼關(guān)注或者線下消費(fèi)線上支付等。