近年來，在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)領(lǐng)域隨著渠道多元化趨勢(shì)日漸顯現(xiàn)，第三方應(yīng)用商店似乎已經(jīng)顯得乏善可陳，缺少亮點(diǎn)。事實(shí)上，根據(jù)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2016年第一季度中國(guó)第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，第三方應(yīng)用商店仍是用戶獲取APP的最主要渠道，有62.9%的用戶會(huì)通過第三方應(yīng)用商店來獲取APP，排名位列第一。

　　但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在逐步消失也是不爭(zhēng)的事實(shí)，據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年開始，隨著移動(dòng)終端用戶大盤增速放緩，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)用戶規(guī)模增速也隨之放緩，2016年第一季度，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)用戶規(guī)模為4.47億，環(huán)比僅增長(zhǎng)了0.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)逐步進(jìn)入了成熟期，應(yīng)用商城作為用戶獲取應(yīng)用的主渠道地位依然難以撼動(dòng)，在外部市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定的條件下，市場(chǎng)參與者們正在從以往粗放型的跑馬圈地逐步向面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深耕細(xì)作。

　　“用戶的粘性逐步增強(qiáng)是現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用商城的趨勢(shì)，用戶在平臺(tái)上停留的時(shí)間越久，對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度就越高，相應(yīng)的需求也更加深入。”安智市場(chǎng)管理層認(rèn)為，用戶行為習(xí)慣的變化會(huì)促使平臺(tái)進(jìn)行更加精準(zhǔn)的應(yīng)用分發(fā)以滿足目標(biāo)群體的個(gè)性化需求。“如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已變成了需求為王的時(shí)代，應(yīng)用商店對(duì)于自身的定位不僅僅是應(yīng)用分發(fā)渠道，而是利用自身的優(yōu)勢(shì)通過對(duì)目標(biāo)客戶的需求洞察，為開發(fā)者找到對(duì)的用戶，為用戶提供其所需要的服務(wù)。”

　　市場(chǎng)分析指出，目前市場(chǎng)上的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)都在面臨同樣的問題：移動(dòng)終端用戶需求越來越細(xì)化，用戶對(duì)應(yīng)用商店的使用周期開始縮短，對(duì)應(yīng)用分發(fā)的要求也更加挑剔。國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)趨于飽和，以往依靠產(chǎn)品線擴(kuò)張帶來的用戶增長(zhǎng)方式會(huì)隨著邊際成本增高而逐步淘汰，服務(wù)能力和品牌效應(yīng)將在渠道商的分發(fā)能力列表中占據(jù)越來越重要的位置。

　　事實(shí)上，無論是百度提出的“體驗(yàn)消費(fèi)”3.0時(shí)代還是PP助手著重構(gòu)建的數(shù)據(jù)+戰(zhàn)略，都旨在以用戶作為突破口，致力于不斷提升用戶的粘性和活躍度，加大用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可。

　　除了背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的分發(fā)平臺(tái)外，獨(dú)立第三方平臺(tái)也憑借各自的用戶資源以及在移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過海量調(diào)研和實(shí)踐分析，開啟了“細(xì)化用戶”的運(yùn)營(yíng)道路。

　　以安智市場(chǎng)為例，基于早期的用戶拓展渠道，有相當(dāng)一部分用戶是通過手機(jī)內(nèi)置渠道開始使用應(yīng)用市場(chǎng)。這類用戶的特點(diǎn)是忠誠(chéng)度較高，使用應(yīng)用商店的生命周期較長(zhǎng)，平臺(tái)對(duì)用戶行為習(xí)慣的理解會(huì)更加深刻。“在用戶對(duì)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的依賴度方面，安智市場(chǎng)有先天的優(yōu)勢(shì)”安智市場(chǎng)管理層認(rèn)為，這樣的用戶結(jié)構(gòu)一方面有助于應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)為其提供定制化服務(wù)，更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，另一方面，對(duì)于開發(fā)者來說，也更加容易在這群用戶中找到目標(biāo)客戶。“應(yīng)用平臺(tái)通過精準(zhǔn)分發(fā)，為供需雙方都能提供真正的價(jià)值，才會(huì)形成可持續(xù)的增長(zhǎng)。”

　　在此基礎(chǔ)上，安智市場(chǎng)也注重針對(duì)不同細(xì)分人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，早在去年，安智市場(chǎng)針對(duì)目前90后“新生代”已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的趨勢(shì)，提出了與之對(duì)應(yīng)的重體驗(yàn)、重交互的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)用戶使用需求的變化對(duì)安智市場(chǎng)進(jìn)行了全新改版，不斷提升平臺(tái)的交互功能和精準(zhǔn)分發(fā)功能。并不定期推出針對(duì)年輕群體的游戲活動(dòng)以及去趣味專題。正是由于在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的趣味性和時(shí)尚性，安智市場(chǎng)被稱為最“懂”年輕人的應(yīng)用市場(chǎng)。另外，安智市場(chǎng)通過與4G瀏覽器合作的方式更好地服務(wù)于商務(wù)人群。

　　易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，未來三年應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)整體增速或降至8%以下，應(yīng)用分發(fā)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。可以預(yù)見，面對(duì)著大而成熟的市場(chǎng)，由“千人一面”流量入口，到“千人千面”的個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā)，將是應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)發(fā)展的必由之路。