樂(lè)視電商節(jié)火爆的秘密是啥？日前，央視《發(fā)現(xiàn)中國(guó)》欄目播放的一部題為《家電網(wǎng)購(gòu)，中國(guó)人創(chuàng)造的奇跡》的紀(jì)錄片中，對(duì)樂(lè)視在414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)創(chuàng)造的銷(xiāo)售奇跡表示驚訝不已。

　　據(jù)了解，樂(lè)視是電商行業(yè)中唯一一個(gè)推出兩個(gè)電商節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)公司。“414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)”、“黑色919  樂(lè)迷電商節(jié)”開(kāi)啟的時(shí)候，無(wú)論是中國(guó)用戶，還是美國(guó)、香港用戶，都忙著在移動(dòng)端、PC段上低頭搶購(gòu)，火爆異常。

　　今年414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)中，樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額突破23.6億元；去年919樂(lè)迷節(jié)，全生態(tài)總銷(xiāo)售額也突破17.8億，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量突破59.4萬(wàn)部，智能硬件總銷(xiāo)量突破120萬(wàn)件。

　　現(xiàn)在“黑色919  樂(lè)迷電商節(jié)”的臨近，諸多網(wǎng)友及行業(yè)分析師也在期盼，樂(lè)視即將召開(kāi)的919電商節(jié)又能給用戶帶來(lái)哪些福利？銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是否又能給行業(yè)帶來(lái)一次沖擊？在美國(guó)、香港市場(chǎng)上，它能讓挑剔的美國(guó)人、香港人都擁到樂(lè)視商城上，提前購(gòu)置圣誕禮物？或是讓國(guó)人提前樂(lè)享黃金周？

　　從央視的報(bào)道以及樂(lè)視公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，一切皆有可能�；蛟S更將超越今年414電商節(jié)的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造出更大的銷(xiāo)售奇跡。

　　7月26日，樂(lè)視以20億美金收購(gòu)美國(guó)智能電視第一品牌Vizio后，為期8天的“樂(lè)視迎奧狂歡季”也在7月28完美收官。

　　據(jù)美國(guó)樂(lè)視商城數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)季期間，樂(lè)視超級(jí)電視，U3盒子，人氣配件以及迎奧超值組合受到樂(lè)迷的熱烈追捧。其中，樂(lè)視超級(jí)電視總銷(xiāo)量破 15，000 臺(tái)，樂(lè)視超級(jí)電視盒子U3總銷(xiāo)量破 6000 臺(tái)，樂(lè)視配件總銷(xiāo)量破10，000件……

　　此前，美國(guó)樂(lè)視商城在414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)以及919樂(lè)迷節(jié)當(dāng)中的銷(xiāo)售情況都非常喜人。在今年4月進(jìn)行的“4月超級(jí)電視生態(tài)季”中，美國(guó)用戶蜂擁?yè)屬?gòu)。第一天，首次登陸美國(guó)市場(chǎng)的65寸樂(lè)視超級(jí)電視Max3-65預(yù)售僅24小時(shí)就全部售罄，提前結(jié)束。

　　在7月進(jìn)行的家庭季期間，超級(jí)電視X3-55 Pro延續(xù)在北美的火爆之勢(shì)，開(kāi)售48小時(shí)銷(xiāo)量破2000臺(tái)，家庭季總銷(xiāo)量破5000臺(tái)。專(zhuān)為北美打造的樂(lè)視盒子U3受歡迎程度絲毫不遜色。開(kāi)售48小時(shí)銷(xiāo)量破2000臺(tái)……

　　與美國(guó)用戶相比，國(guó)內(nèi)用戶的熱情更明顯，火爆。數(shù)據(jù)顯示，今年414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)中，樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額突破23.6億元，其中會(huì)員總銷(xiāo)售額突破20.2億元，超級(jí)電視總銷(xiāo)量超54.9萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量超58.2萬(wàn)臺(tái)；去年919樂(lè)迷節(jié)，全生態(tài)總銷(xiāo)售額也突破17.8億，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量突破59.4萬(wàn)部，智能硬件總銷(xiāo)量突破120萬(wàn)件。

　　為何中美用戶都喜歡在樂(lè)視商城購(gòu)物，都喜歡樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品？對(duì)于他們而言，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視以及智能衍生品，并不僅僅是一臺(tái)硬件，而是一套大屏、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，它切實(shí)解決了用戶的痛點(diǎn)。

　　對(duì)于美國(guó)用戶而言，他們?cè)趤嗰R遜上購(gòu)物的性價(jià)比并不突出，需要支出一筆很昂貴的物流費(fèi)用。但美國(guó)樂(lè)視商城，卻解決了用戶的后顧之憂——免費(fèi)送達(dá)。而且，電視、手機(jī)的價(jià)格相比市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格更便宜。

　　以40英寸液晶電視為例，市面上同類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)大約在1700到2000元，然而在樂(lè)視414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)上，超級(jí)電視S40Air L的硬件售價(jià)僅為499元（硬件價(jià)格），幾乎相當(dāng)于白送給樂(lè)迷，因?yàn)槭袌?chǎng)上一塊40寸電視屏幕的價(jià)格就超過(guò)1500元。而樂(lè)視超級(jí)電視X50Air在直降500元的基礎(chǔ)上，還可以享受最高千元的福利。

　　樂(lè)視之所以敢有如此大膽令其他廠商無(wú)法完全效仿跟進(jìn)的策略，與樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)。從商業(yè)模式的角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)視可以通過(guò)其他層面來(lái)獲取利潤(rùn)，而不靠硬件賺錢(qián)。由于這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)“環(huán)環(huán)相扣”，因此可以通過(guò)跨界創(chuàng)新打破生態(tài)邊界，整個(gè)體系運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)發(fā)生強(qiáng)化反，并產(chǎn)生新的價(jià)值。

　　而多重優(yōu)惠下以及為用戶提供極限體驗(yàn)的樂(lè)視電商節(jié)，收獲用戶好感自然輕而易舉。樂(lè)視414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)、919樂(lè)迷節(jié)不火都難。

　　事實(shí)上，用戶愛(ài)上樂(lè)視電商節(jié)，喜歡在樂(lè)視商城購(gòu)物，還與樂(lè)視全球獨(dú)有的生態(tài)電商模式相關(guān)。對(duì)于用戶與行業(yè)的意義而言，樂(lè)視生態(tài)型電商對(duì)目前“搜索+購(gòu)買(mǎi)”電商模式的顛覆和對(duì)行業(yè)先河式的開(kāi)創(chuàng)。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，如今的電商已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)貨品走向運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，再以內(nèi)容為紐帶觸達(dá)人群，獲得消費(fèi)者，最后轉(zhuǎn)化為會(huì)員。今后的電商趨勢(shì)將集中在無(wú)線化，場(chǎng)景化，以及去中心化。

　　反應(yīng)靈敏的市場(chǎng)以及行業(yè)巨頭也看到了這一趨勢(shì)，并開(kāi)始有了動(dòng)作和布局：比如阿里巴巴就在不斷收購(gòu)社交產(chǎn)品，進(jìn)軍影視娛樂(lè)領(lǐng)域；天貓與當(dāng)時(shí)的熱播劇《何以笙簫默》合作，亦加入了試水T2O電商新模式——明顯地，其志在對(duì)內(nèi)容資源的靠近和對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建。

　　殊不知，這樣的模式，是樂(lè)視生態(tài)型電商早就提出、展開(kāi)布局并已經(jīng)踐行落地的：樂(lè)視商城從一開(kāi)始就認(rèn)準(zhǔn)，未來(lái)電商平臺(tái)的真正意義在于場(chǎng)景化。而樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)就在于擁有眾多能夠觸達(dá)用戶場(chǎng)景的終端：超級(jí)手機(jī)的移動(dòng)場(chǎng)景，超級(jí)電視的家庭生活場(chǎng)景，以及未來(lái)超級(jí)汽車(chē)的場(chǎng)景。而坐擁這些優(yōu)勢(shì)的樂(lè)視商城要做的，是定義好這些場(chǎng)景，為樂(lè)迷提供一切場(chǎng)景需求并滿足之——這也成為了樂(lè)視生態(tài)商城最核心的創(chuàng)新點(diǎn)。

　　而這些場(chǎng)景的制造和定義，均以內(nèi)容為基礎(chǔ)。以中超比賽期間樂(lè)視商城制造的“全包圍式體驗(yàn)”來(lái)說(shuō)，作為全球唯一的生態(tài)型商城，樂(lè)視商城為了滿足中超球迷的高視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等樂(lè)視旗艦產(chǎn)品以及各種配件、體育周邊產(chǎn)品，都做了大幅度、大范圍的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了不少中超鐵桿。而搶到超級(jí)電視的中超球迷，又會(huì)順理成章地成為忠誠(chéng)的“樂(lè)迷”一員。

　　在場(chǎng)景的定義上，無(wú)論是生態(tài)眾籌平臺(tái)的推出，還是在影視劇播放過(guò)程中試水“邊看邊買(mǎi)”，無(wú)論是根據(jù)熱播的自制劇以最快速度上線定制生態(tài)周邊，還是在中超直播中與銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接……都不難發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視商城正在做的，正是借助各類(lèi)生態(tài)伙伴，統(tǒng)籌甚至“制造”所有的消費(fèi)場(chǎng)景并實(shí)現(xiàn)各方入口的打通。

　　當(dāng)其他電商還在傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的瓶頸下尋求出路時(shí)，當(dāng)其他電商還在PC端上面反復(fù)試驗(yàn)升級(jí)提高所謂的用戶體驗(yàn)時(shí)，樂(lè)視生態(tài)型電商的新型銷(xiāo)售模式和創(chuàng)新玩法，已經(jīng)花樣百出地，落地成型，受到用戶喜歡自然在情理當(dāng)中。