11月24日，由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，網(wǎng)易獨(dú)家戰(zhàn)略合作，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦的“移呼百應(yīng)”2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)暨第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店圓滿收官。來(lái)自高校、媒體、廣告主、代理公司、第三方研究機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域近千位營(yíng)銷界精英匯聚一堂，交流思想，分享經(jīng)驗(yàn)，共同探討移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。
從本屆開(kāi)始，TMA大獎(jiǎng)有了一個(gè)全新的中文名字“特美”，朗朗上口的特美獎(jiǎng)為移動(dòng)營(yíng)銷界注入了一股清流。而本屆峰會(huì)選擇在感恩節(jié)當(dāng)天盛大舉辦，也寓意著TMA對(duì)每一個(gè)“特美”移動(dòng)營(yíng)銷人濃濃的感恩之情。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師陳剛老師作為T(mén)MA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人首先登場(chǎng)致辭：數(shù)字營(yíng)銷未來(lái)方向一定是讓公眾成為營(yíng)銷的一部分，這個(gè)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很多變化，新的方式、新的模式一定會(huì)不斷在試錯(cuò)中出現(xiàn)。我們處在驚心動(dòng)魄的變化過(guò)程中，這個(gè)過(guò)程屬于最勇敢的探索者，屬于大家，屬于所有數(shù)字營(yíng)銷者。
本屆TMA峰會(huì)圍繞“移呼百應(yīng)”的主題，打造了年度演說(shuō)、特色秀場(chǎng)、品牌互動(dòng)、圓桌互動(dòng)、全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽、視覺(jué)中國(guó)交流酒會(huì)、“特美Yeah”頒獎(jiǎng)盛典、第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽啟動(dòng)儀式共8大版塊內(nèi)容，各具特色，精彩紛呈。為廣大營(yíng)銷同仁搭建了一個(gè)激蕩思想、展示風(fēng)采的舞臺(tái)，引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)新風(fēng)！
年度演說(shuō)：數(shù)移動(dòng)營(yíng)銷風(fēng)云人物
峰會(huì)“年度演說(shuō)”和“特色秀場(chǎng)”版塊，匯聚移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域“風(fēng)云人物”，以敏銳的視角捕捉和分享最具前瞻性和導(dǎo)向性的行業(yè)新思。在主持人掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉“指點(diǎn)群豪”式的引領(lǐng)之下，眾大咖悉數(shù)登臺(tái)帶來(lái)精彩演講。
常年奮戰(zhàn)在社媒領(lǐng)域的微播易創(chuàng)始人兼CEO徐揚(yáng)率先發(fā)聲，解讀《四大關(guān)鍵趨勢(shì)引領(lǐng)2017社媒革命》。
樂(lè)視移動(dòng)副總裁張龍分享《小屏幕，大時(shí)代》，用戶端屏幕的變遷成為移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代的縮影。
人人都知道的“大數(shù)據(jù)”，你真的會(huì)用嗎？【友盟+】高級(jí)產(chǎn)品專家李春元從技術(shù)層面切入，剖析《全域大數(shù)據(jù)，先解決50%的問(wèn)題》。
蓬景數(shù)字技術(shù)中心總經(jīng)理蘇永剛以《是生存還是毀滅？--移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的痛楚》為題，分析在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的碎片化趨勢(shì)下，營(yíng)銷人應(yīng)該何去何從。
知名趨勢(shì)觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超以TMA案例為研究范本，前瞻性解讀《如何讓營(yíng)銷特美：移動(dòng)營(yíng)銷的十大趨勢(shì)》。
全球市值第一的社交媒體教你做營(yíng)銷！微博副總裁王雅娟以《無(wú)移動(dòng)，不社交》為題，分享移動(dòng)端社交媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
多位營(yíng)銷領(lǐng)袖的精彩演說(shuō)從不同層面印證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大推力，也展現(xiàn)了移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的價(jià)值與魅力。
特色秀場(chǎng)：沒(méi)想到你是這樣的網(wǎng)易！
連續(xù)三屆擔(dān)任TMA獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的網(wǎng)易，精心打造了以“刷新你的移動(dòng)觀--沒(méi)想到你是這樣的網(wǎng)易”為主題的“特色秀場(chǎng)”。在網(wǎng)易新聞“野生內(nèi)容官”王三三的領(lǐng)銜下，網(wǎng)易傳媒華東銷售策劃副總監(jiān)章妍、華南營(yíng)銷策劃總監(jiān)李夢(mèng)歡和華北營(yíng)銷策劃副總監(jiān)白鴻潔共同登臺(tái)，顛覆傳統(tǒng)形象，帶大家領(lǐng)略一個(gè)態(tài)度“煥新”的年輕網(wǎng)易。
圓桌互動(dòng)：移動(dòng)營(yíng)銷，如何一呼百應(yīng)？
在熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨的主持下，鈦鉑新媒體董事長(zhǎng)兼CEO龔鉑洋、順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、上海劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁査道存、中國(guó)十大自媒體人王冠雄圍繞「移動(dòng)營(yíng)銷，如何一呼百應(yīng)？」的話題，進(jìn)行了一場(chǎng)內(nèi)容豐富的“圓桌互動(dòng)”。幾位大咖結(jié)合時(shí)下最新的熱點(diǎn)和趨勢(shì)展開(kāi)探討，啟迪創(chuàng)新思路。
作為所有移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)者展示風(fēng)采的舞臺(tái)，TMA峰會(huì)巨大的行業(yè)價(jià)值之一便是匯聚了來(lái)自營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)不同結(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷精英，在彼此交流和觀點(diǎn)碰撞中為整個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)作共贏創(chuàng)造不竭動(dòng)力。
品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)：與12大品牌“零距離接觸”
會(huì)場(chǎng)內(nèi)是“你方唱罷我登場(chǎng)”的精彩呈現(xiàn)，會(huì)場(chǎng)外也同樣熱鬧非凡，主辦方特別設(shè)立的品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)構(gòu)成了峰會(huì)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。網(wǎng)易傳媒、光音網(wǎng)絡(luò)、微博、十五道米酒、映盛中國(guó)、愛(ài)是咖啡、華章圖書(shū)、本來(lái)生活、每實(shí)蛋糕、印贊、馬大姐、買(mǎi)買(mǎi)商城，12大品牌構(gòu)成獨(dú)具特色的互動(dòng)專區(qū)，品咖啡、嘗蛋糕，加微掃碼做游戲，禮品領(lǐng)到手抽筋…了解最前沿的品牌資訊，感受最鮮活的產(chǎn)品體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的“零距離接觸”。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽：智慧與口才的巔峰較量
在華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒首席數(shù)字官吳孝明的主持和引導(dǎo)下，最激動(dòng)人心的第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽在緊張熱烈的氛圍中圓滿完成。
經(jīng)過(guò)4家入圍公司精彩的現(xiàn)場(chǎng)提案以及50余位大咖組成的評(píng)委團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)投票評(píng)議，最終網(wǎng)易傳媒報(bào)送的案例「麥當(dāng)勞x網(wǎng)易漫畫(huà)“艾木娘の不思議之旅”」拔得頭籌，榮獲本屆TMA唯一「全場(chǎng)大獎(jiǎng)」；同時(shí)，CCE GROUP報(bào)送的案例「巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀」在微信投票與現(xiàn)場(chǎng)投票中脫穎而出，獲得「全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)」。
為獲獎(jiǎng)?wù)吆炔实耐瑫r(shí)，其余兩個(gè)案例，包括搜狗科技報(bào)送的「趕艾，才敢愛(ài) - 杜蕾斯零艾行動(dòng)」和智云眾報(bào)送的「數(shù)據(jù)“三通” 迪士尼雙品牌推廣超預(yù)期」，也在現(xiàn)場(chǎng)提案中憑借深度洞察的營(yíng)銷策略、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和高效的銷售轉(zhuǎn)化給觀眾留下了深刻印象。這場(chǎng)智慧與口才的較量沒(méi)有輸家，展現(xiàn)的是營(yíng)銷人銳意進(jìn)取的獨(dú)特風(fēng)采。
視覺(jué)中國(guó)交流酒會(huì)：光影與味蕾的雙重體驗(yàn)
暮色降臨，華燈初上，緊張激烈的PK賽之后，主辦方攜手視覺(jué)中國(guó)為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓特設(shè)了一場(chǎng)釋放心情的交流酒會(huì)。
主持人精一天使公社投資合伙人無(wú)忌幽默開(kāi)場(chǎng)讓所有人放松心情，暢享美酒。
輕松自由的環(huán)境為營(yíng)銷同仁們相互交流、拓展人脈營(yíng)造了絕佳氛圍。
“特美Yeah”頒獎(jiǎng)盛典：定格榮耀時(shí)刻
接下來(lái)就是見(jiàn)證榮耀的時(shí)刻！“特美Yeah”頒獎(jiǎng)盛典在眾合數(shù)字總經(jīng)理曾少?gòu)?qiáng)和第四道墻（澳門(mén)）傳媒有限公司首席執(zhí)行長(zhǎng)竇清“俊男靚女”的主持下正式開(kāi)啟，隨著一座座沉甸甸的獎(jiǎng)杯各歸其主，峰會(huì)氣氛也被推向高潮。
聚焦移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，TMA的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置不僅覆蓋移動(dòng)營(yíng)銷全鏈，更結(jié)合當(dāng)下最新最熱的營(yíng)銷技術(shù)與風(fēng)潮不斷進(jìn)化與革新�？梢哉f(shuō)，TMA每個(gè)參賽作品都凝聚著營(yíng)銷人的心血與汗水，而頒獎(jiǎng)盛典的榮耀時(shí)刻，正是對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩淖罡呖隙ê投Y贊。
第8屆金鼠標(biāo)啟動(dòng)儀式：開(kāi)啟數(shù)字營(yíng)銷新征程
隨著頒獎(jiǎng)盛典進(jìn)入高潮，第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽正式啟動(dòng)。震撼人心的鼓樂(lè)表演為大賽率先啟幕，8位營(yíng)銷大咖登臺(tái)，分別展開(kāi)8幅畫(huà)軸，以「一馬當(dāng)先」「脫穎而出」「三生有幸」「繁花似錦」「五彩繽紛」「飛流直上」「齊心協(xié)力」「八方呼應(yīng)」8大祝詞預(yù)祝第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽圓滿成功。
作為“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽一直把握數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的時(shí)代脈搏，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和表彰年度最優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷案例引領(lǐng)風(fēng)向，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)健康發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷新的征程全面開(kāi)啟！
賓主盡歡，夜色漸濃，在現(xiàn)場(chǎng)一片歡聲笑語(yǔ)之中，2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)也接近尾聲了。作為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷“領(lǐng)航者”，TMA創(chuàng)立至今一路見(jiàn)證了移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展與變革，也沉淀了無(wú)數(shù)移動(dòng)營(yíng)銷人一千多個(gè)日夜的奮斗歷程。特美獎(jiǎng)所承載的，不僅是每個(gè)案例背后耕耘者的歡笑與汗水，更是所有移動(dòng)營(yíng)銷人對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的熱情與期冀。
附第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單：
