當(dāng)下風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的打賞現(xiàn)象，隨著2016“直播元年”風(fēng)潮的推動，受到社會各界的廣泛關(guān)注和熱議。

　　今天正在進(jìn)行中的博鰲論壇“直播經(jīng)濟”分論壇上，引領(lǐng)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年的行業(yè)老大，歡聚時代（YY）CEO 陳洲對打賞行為首度公開發(fā)聲：“其實直播平臺核心商業(yè)模式分兩種，第一個叫認(rèn)同經(jīng)濟；第二個叫信任經(jīng)濟。網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)是信任經(jīng)濟。”

　　在關(guān)于直播、打賞的諸多輿論爭議中，來自直播業(yè)內(nèi)的理解和思考聲音一直較少。此次博鰲亞洲論壇年會上的“直播經(jīng)濟”分論壇，首次聚集包括歡聚時代（YY）CEO陳洲、映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生、騰訊網(wǎng)副總編輯李倫在內(nèi)的頭部直播應(yīng)用掌舵者。

　　YY CEO陳洲關(guān)于直播商業(yè)模式和打賞的分析，為這個爭議很久的話題，給出了決定性的論斷——

　　當(dāng)整個經(jīng)濟環(huán)境完成從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變后，訴諸消費者情感邏輯的“認(rèn)同感經(jīng)濟”模式就已經(jīng)逐漸成形。從物資緊缺的生存壓力中被解放出來的消費者，越來越需要獲得精神和情感上的認(rèn)同。由此產(chǎn)生的經(jīng)濟行為，就構(gòu)成了“認(rèn)同經(jīng)濟”。

　　直播的興起，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上可以更容易獲得另一群有血有肉有情感回響的“真人”的認(rèn)同和陪伴。而打賞正是回報、維系這種認(rèn)同和陪伴的直接經(jīng)濟行為之一。

　　對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)是信任經(jīng)濟”這個觀點，陳洲在直播經(jīng)濟論壇上講到：“以前媒體是中心制，渠道是中心制，所以我們要依靠權(quán)威人和權(quán)威媒體告訴我們什么東西是好的，我們應(yīng)該買什么。但現(xiàn)在已經(jīng)完全不一樣了！”

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)成為媒體主要渠道的今天，網(wǎng)絡(luò)去中心化的傳播滲透力已經(jīng)深入到我們生活的最深處。網(wǎng)絡(luò)社群主導(dǎo)的、基于私人化網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系網(wǎng)的信任經(jīng)濟，正在認(rèn)同經(jīng)濟中快速凸顯。

　　陳洲說：“每個網(wǎng)紅都有一大批跟隨者，這些跟隨者基于對這個網(wǎng)紅的信任，會對TA的品味、行為和推薦所涉及的產(chǎn)品、服務(wù)更青睞，更愿意消費。所以，未來在直播領(lǐng)域的商業(yè)價值，會在認(rèn)同經(jīng)濟和信任經(jīng)濟這兩方面得到更深入的挖掘。”